编排、样态与包装：英美早间电视新闻分析

■ 苏 芳

编排、样态与包装：英美早间电视新闻分析

■ 苏 芳

一、英美早间电视新闻的编排

1.新闻整体编排：采用“矩阵式”编排，规整化、资讯化明显

第一，“矩阵式”编排逐步释放信息，提高收看预约感。样本早间节目多为3到4小时，平均播出11条新闻，每半小时仅选取1到2条新闻，通过连线和小片形式放大做主打报道，信息逐步放量、层层递进。英美综合频道，尤其是英国综合频道早间节目，矩阵编排尤为明显。公共话题多为健康、社区服务、政策变化对民众生活影响等，报道一般采用“前轻后重”“前简后详”“逐步放量”的手法，短消息、背景介绍、相关当事人采访、直播连线等多种报道手法交替使用。每个单元按照“先资讯、后深度”编排，资讯节目每条时长控制在1分钟之内，深度报道每条在2分钟以上，新闻资讯快报与深度报道不同时长的有机结合构成节目的另一种节奏。这种“矩阵式”编排，既体现了主观编排思想，也实现了与观众预约的新闻传播效果，结构感、节奏感明显。

第二，栏目内部总体编排的规整化。从对样本的内容分析来看，3到4个小时的早间时段里，每60分钟为一个大循环，30分钟为一个完整段落；段落内部每10分钟或15分钟为一小节。段落之间多以提要、天气资讯和广告隔断。从段落安排来看，各段落相对独立，段落内部节目形态完整。每半小时出现一次新闻回顾和下节新闻预告并提示下节具体播出时间，承上启下且能预约收看。

第三，栏目内部广告编排的资讯化。样本显示，节目预告、频道宣传片、公益广告穿插在商业广告中，构成广告包，这是英美早间节目编排的共识；每日广告包大致在4—12个。广告与资讯混编，弱化节目与广告之间差异，用预告延伸节目的推介效应，实现广告与节目收视双赢。同时，一般每2个广告包中会插播1个频道品牌广告。在单一广告包中，广告类型的串联与播出次序安排，形成广告编排的微观结构，不仅舒缓了“广告疲劳”，也提升了广告的品牌价值。

2.新闻选题编排：话题以贴近性打底，以多元化增色

以美国CNN《早开始》为例，“亚特兰大大暴雪”“白宫削减开支”“美国失业率创新低”“下周肉眼能见彗星”是一次CNN早间新闻的典型选题案例。选题倾向本土和民生，以本土新闻为主，国际新闻的编排位置与报道体量均明显弱于美国本土新闻。同时，体育、娱乐、健身、科普类选题，因其贴近性、服务性和娱乐性，也成为美国早间节目的主要选题类型。同样，BBC－1《早餐》选题也倾向话题类民生新闻，通过观点交锋，吸引观众“听”新闻。而天气气象报道的节目资讯化处理，也体现了早间新闻的贴近服务性。美国综合频道NBC《今天》栏目的天气预报每半小时播出一次，内容除了介绍全国天气基本情况外，重点介绍异常天气，并特别提醒花粉浓度、雨量或雪量。为体现新闻的现场性，主播还在户外播报与在场观众互动，语言轻松甚至使用俚语。英国的天气报道几乎成了英国节目的必备板块，服务性自然不必言说。

二、英美早间电视新闻的样态

1.直播连线与演播室访谈大量使用，新闻短片较少

比较欧美早间新闻综合频道、新闻频道内容发现，BBC－1、ITV以及NBC三台，视频连线、专家演播室访谈的方式被普遍使用，成片较少。BBC－1《早餐》在第1个小时的时段（6点到7点），新闻均以资讯形态释放，最长的主打新闻加入连线和嘉宾访谈一条时长8分钟；重点新闻放在第2小时（8点到9点）释放和递进。当天的重点新闻，最快递进播出频率为5分钟一次。尽管每半小时均出现滚动重播，动态更新较少，但单条新闻制作精细，见人、见物、有细节。事件、人物故事、新闻现场、记者解读、专家分析逐层放量，呈现给观众一个完整的新闻画卷。从样本样态统计情况得出，连线约占40%，访谈约占20%，口划约占15%，成片约占25%；其中前两者最高期次占比超过80%。

2.综合频道早间新闻的版块化明显

与美国同时段早间新闻比，英国早间新闻BBC－1《早餐》与ITV《破晓》节目版块设计尤其明显。BBC－1《早餐》分天气预告、体育新闻、伦敦本地新闻、财经新闻四个版块。全国天气预告编排在整点、第15分钟、半点、第45分钟四次播出，时间固定、主持人固定。伦敦当地天气预告与交通资讯捆绑编排体现了节目的贴近性。体育新闻板块15分钟为一个循环，还原比赛现场、球员采访、教练采访等；财经板块在6：50和7：50播出，均为深度报道，时长在3分钟到8分钟不等；突发新闻、直播连线时长较长。

ITV《破晓》作为商业运营的综合频道，除了保证资讯与主打的配比，同样设置了“体育资讯”“生活服务”和“娱乐”版块。“体育新闻版块”在6点30分出现，由男主播播报，主要关注欧冠、英超、网球等内容，也常邀请体育专栏作家或体育记者进演播室进行专访，评论或赛事预告；“生活服务类”版块安排在8：00左右播出，选取旅游、节庆活动、家庭教育等参与性强的题材，以记者体验、连线等形式呈现；服务版块之后8点20分的“娱乐”版块将热点明星、频道里即将播出的电视剧演员、刚出专辑的歌手等话题人物，邀请到演播室访谈，介绍即将播出的剧情和幕后花絮，有时还组织现场Live表演。8点30分之后，BBC－1综合频道《早餐》与BBC新闻频道不再并机，ITV《破晓》也在同一时间进入女性访谈节目。

三、英美早间电视新闻的包装

通过样本分析，我们主要关注英美早间电视新闻包装的如下四个特点：

第一，演播室设计与节目形态相宜。早间节目普遍采用分区式演播室设计，不同分区与播报功能有关，如资讯、天气、访谈、连线的功能不同，设计也各异。以美国NBC《今日》与英国BBC－1《早餐》为例，前者节目演播区多达4个，分别承担了户外互动、坐式播报、沙发访谈及其它功能。播报区一般采用坐式桌台，访谈区常用沙发。后者演播室共设四个演播区：主播沙发播报播区、伦敦分演播区、天气预报播报区和财经播报（访谈）区。NBC的户外演播区俗称“鱼缸式演播室”，从物理环境上将演播室与观众之间尝试“零距离”接触。

第二，大屏在演播室成为视觉延伸工具。欧美演播室普遍装备大屏或充当连线工具或充当新闻背景墙。BBC背后的大屏幕可做天气预报、记者出镜和嘉宾连线等多用途使用。SkyTV采用立式大屏做读报板块报样展示。有趣的是，SkyTV有意调暗演播室照度以突出大屏幕亮度形成对比。英国ITV和SkyTV主播也常常使用平板电脑（视为小屏）阅读短信和控制大屏幕内容。而美国电视台演播室大屏使用较少，移动终端使用也不多。

第三，视窗设计多样灵活。英美早间节目嘉宾连线多采用双视窗、多视窗设计。以美国CNN《早开始》为例，多视窗连线时，或多个同样大小的视窗并行排列占满屏幕；或3个视窗排列成三角形，即左侧为主播，右侧上下各一位嘉宾；也有4个视窗排成“品字”型，即左侧仍为主播，右侧上方为一位嘉宾，右侧下方并排两位嘉宾视窗。

第四，主播美国机位设计多元，播报风格温暖轻松。早间节目普遍采用多主播方式，最少2名，最多4名，主播分工清晰。多数节目的主播之间交流感强。早间主播以坐姿为主。BBC－1的《早餐》无论是男女主播、首席记者身份的专家均在沙发落座，侃侃而谈。唯有财经版块主持人在另一区域的小型访谈桌上采访或站式播报。尽管英美早间节目均采用多人主持，但主持人台风因文化差异有所不同。与英国早间节目相比，美国早间新闻主播语速更快，美国女性主播衣着更加简洁时尚，主播播报状态相对松弛、肢体语言更丰富、手势更多，美国电视台尤其不忌讳开怀大笑。

四、结语

基于本文有限的样本分析，对未来我国早间电视新闻设计提出以下建议：第一，早间资讯类栏目对观点的消费趋势不可忽视，同时充分发挥早间新闻节目的预告、预约功能，吸纳全台品牌栏目和节目元素，形成全台优势资源的呈现平台，这或是今后的一个大趋势。第二，议题设置主题先行，特别是可尝试一天一个民生话题，并将人物、故事、观点混搭的“早餐”调制的有温度，有厚度。第三，重视主播、首席记者、首席编辑资源的使用。英美新闻报道中，尤其是重要、重大报道中，主播一定是在现场的。他们是打造节目品质、节目话语体系的重要手段，也是提升传播力、制造网络话题的符号。最后，强调跨栏目、跨频道推广与新媒体运用。基于频道强大的资源优势，节目可以通过不同栏目之间和不同频道之间的合作与资源共享，在广告时段、段落之间、节目的编排上，最大限度实现节目之间、频道之间优质节目内容、特别节目的多样态预告与推广。

（作者单位：中央电视台新闻中心综合频道新闻编辑部）

【责任编辑：刘 俊】