探索宣传规律与传播规律的最佳结合点——对重大新闻事件直播创新的思考

■张庆

探索宣传规律与传播规律的最佳结合点
——对重大新闻事件直播创新的思考

■张庆

2014年，北京电视台新闻节目中心先后圆满完成了北京市两会、北京电视台建台35周年、“搜寻MH370（马航）”、《家国梦岁月情—新中国成立65周年抒怀》等多次大型直播。直播中，北京台新闻中心一直努力探索宣传规律与电视规律的最佳结合方式，力求使节目在把好导向关的同时，获得良好的传播效果。

一、在策划上主动作为准确把握导向

直播报道中我们总结出：在策划上的主动作为，可以牢牢把握导向，还可以使我们清醒认识到节目创作与创新的底线，避免在节目创作阶段的“不为”与“乱为”。

2014年，新中国迎来65岁华诞，北京电视台当天从清晨六点开始推出长达12小时的《家国梦岁月情——新中国成立65周年抒怀》大型直播节目。策划之初，台领导带领全体策划主创人员认真学习了习近平总书记系列讲话，尤其是在“全国宣传思想工作会议”的讲话和几次视察北京时的重要讲话，以讲话精神统领我们的创作与创新。

通过学习和深入探讨，直播要突出思想内涵，注重宣传效果，表现群众参与，力争呈现一部具有时代感和感染力的电视精品。最终确定的国庆大直播的总体策划思路即：内容呈现以“中国梦”作为整个直播活动的主题，内容定位为“追述往昔、诠释当下、展望未来”，节目风格为“用群众的语言讲群众喜闻乐见的故事”，用生动平凡故事，展现时代发展变迁，让普通百姓自己诠释对未来的梦想，将个人梦与国家梦紧紧联系在一起，彰显出浓厚的家国情怀。

长达12小时的节目取得了令人满意的收视效果：在北京地区收视率为1.23%，市场份额为11.16%，北京卫视34城市收视率在全国省级卫视同时段排名第10位，总计分钟收视人数达到22万，累计到达人数为839万。

二、在内容拓展上主动作为有所追求

对重大事件进行直播报道，是电视新闻提升收视、强化传播效果的利器，也是应对新媒体挑战的一把尖刀。关键是我们自己，要有真本事、真功夫，凭借着真本事、真功夫去不断创新、创优。

1.追情怀——主流价值观vs边缘价值

无论我们多么费尽心机地去抢时效、挖独家、拼规模，报道最终承载的是价值，受众最终看重的是价值，只有报道体现出价值、体现出情怀，才有生命力、影响力。

比如《家国梦岁月情》开篇部分展示了升旗仪式的现场。看过无数次的人，最终还是会感动。在特殊的节点、特殊的情境下，具有特殊的感染力。

比如庐山地震，以挖掘地震中人性闪光点为主要内容的“记者日记”专栏从4月22日推出，前方记者跟踪报道了一个个在抗震救灾中忘我奉献的人，“老黄：忙碌只为奉献”“一个都不能少”“雨中的灾区生命通道”“震中平凡志愿者”“守护学生疏散女老师最后离开”等一篇篇生动的新闻报道从更深层次展现了当大灾来临，震区人们所具有的那种“团结一心抗震救灾”的精神。

2.追秩序——整合报道vs碎片信息

有调查表明，虽然人们接触信息的媒介越来越多，貌似越来越方便，但人们接收信息的数量并没有明显增加。碎片信息的杂乱无章会降低人们对信息的兴趣，继而降低接收信息的数量。有秩序感的整合报道，在传播的精准效果上要强于碎片信息。因此在直播报道中，我们要不断强化整合功能。

获得中国新闻奖的《雨中进行时——“7·21”特大暴雨现场直播》就是以大规模、全方位的直播形态最大限度地满足了受众对突发事件的关切，让观众成为那一天最便捷、最直观的获取雨情信息的有效渠道。紧紧抓住突发事件带来的机遇，将多个现场、多个信源进行整理、发布，强化信息功能，提升传播效果。

3.追深度——专业记者vs公民记者

面对大量的公民记者，我们的专业记者靠什么取胜？导向、深度就是我们的选择。

马航直播中，直播团队坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传，对于涉及个人隐私、敏感问题的底线严防死守，以严谨、客观的态度甄别各种信源回传而来的信息，确保新闻直播的准确性、客观性和权威性。在报道思路上，坚持既有理性分析也有感性表达。对于海量的新闻报道进行理性的分析，用辩证的眼光甄别真伪，尤其是马来西亚发布会上所传递的信息，既没有表现出对于唱衰信息的过度悲愤，也没有用过分的词汇去横加指责，而是仔细分析发布会上所传递出的每一个细节，力求寻找表象背后的真相。报道团队坚守新闻道德底线，尊重被报道的各方，客观传递每一方的声音。

4.追视觉——大屏立体呈现vs小屏平面呈现

电视是视觉的艺术，当下，如果我们还简单强调画面的重要性，已经远远不够。我们需要为观众提供更好的视觉体验。大屏立体的呈现与小屏平面呈现，孰优孰劣，一目了然。

对电视新闻来讲，更好的视觉体验，首先是更为鲜活、核心的现场画面。北京“7·21”特大暴雨，当其它媒体还在思考要不要报道、要怎样报道的时候，我们的直播窗口已经打开，雨情画面已经大量呈现。

对于视觉体验的追求，还体现在如何让我们的大屏极致地发挥作用。《搜寻MH370》特别直播节目，利用虚拟包装技术客观分析搜寻过程中的重点难点，用科学的视角解读搜寻难度，每日虚拟植入技术使用量达到40%。在《家国梦岁月情》和建台35周年系列直播报道中，推出“心语小亭”这种与热心观众的互动方式，使节目表达更加鲜活生动。

5.追文风——喜闻乐见vs晦涩难懂

习总书记在“全国宣传思想工作会议”的讲话中提出要“讲好中国故事”，郭金龙书记在也多次对宣传工作提出要求：“用群众的语言讲群众喜闻乐见的故事”。新闻中心把如何讲好“故事”作为直播的创新重点，在改进文风上主动作为。

在国庆大直播中，共制作了47部专题片，有故事、有人文，有情怀，展现了几十个不同身份中国人的风采，通过他们的故事来感受家国梦、岁月情。在这些人当中，有26年恪尽职守默默守护国旗的老人；有为了南水北调常年分隔黄河两岸的小夫妻……从这些故事当中，从讲述者的话语里，我们看到了一个国家强大的凝聚力，看到了国家各个领域的飞速发展和巨大变迁。讲好“我们的故事”，在文风改进上的主动作为带来了直播面貌的改变和观众的好评。

6.追技术——主动应用vs被动接受

节目部门与技术部门通力合作，主动作为，将最先进的技术成功运用于直播当中。

京交会直播使用4G对播手段，提升了直播画面传输质量；房山直播中则使用了航拍和水下摄影，为直播增添了新鲜感和视觉冲击力；建台35周年直播，利用互动视频采集设备，实现了“心语小亭”观众点击自拍视频留言并实时通过无线传回台内系统；泳渡台湾海峡直播，利用最新云编辑软件便利了前方与后方的相互支持。国庆大直播，全媒体的报道方式与互动方式实现了线上线下同步互动，实现了电视屏、PC端电脑屏、移动端手机屏的多屏同步视频直播，由荧屏走向多屏，由固定收看变为移动收看。

新技术应用能够使直播反应更加快速，同时使直播工作更加便利，直播呈现更加形象生动。

三、再探索再追求

通过全年50多场大型直播，锻炼了专业化的创作队伍，留下了许多宝贵的经验。我们在感到欣喜的同时，也保持着清醒的认识：在新的社会情境下，我们要继续抓住时机，勇于探索，找寻规律，继续探索新闻报道的创新之路。

1.继续推进直播常态化

直播，是新闻频道魅力所在，是增强新闻节目时效性的法宝，未来，我们将继续探索各种新闻直播的可能性，使更多的新闻通过直播实时呈现在观众面前。

2.加强研究，促进直播规范化

我们将总结历次直播的经验和教训，将好的经验总结固化下来，形成直播策划流程、直播筹备流程、直播技术流程、直播应急预案等规范性文件，为编辑记者提供具有可操作性的直播手册。

3.拓展视野，拓宽资源

今年，我们实现了“泳渡台湾海峡”的异地直播，未来我们还将在直播的广度上做进一步的探索和实践，将直播的视野拓展到全国乃至全球的重要新闻事件，与其他兄弟台强强联合，学习新理念、新模式、新做法，打造更大的直播平台。

4.树立品牌，促进直播影响力

昌平的农业嘉年华直播、平谷的桃花节直播，在实现新闻传播的同时，也提高了区县的知名度和影响力，促进了区域经济发展，对当地收入增长拉动明显。未来，我们将继续在这方面进行探索，一方面打造好直播的品牌，赢得更多区县的认可，另一方面，利用我们的直播品牌加强营销，取得“社会效益”和“经济效益”的双丰收。

（作者单位：北京电视台新闻节目中心）

【责任编辑：张国涛】