栏目剧核心优势探析

栏目剧始创于1994年，开山鼻主是重庆电视台创办的《雾都夜话》。这种节目因为“出身卑微”，具有本土化、草根化特征，在国际上几乎找不到它的原型，于是这种原创节目直到2004年才有一个统一的称谓——栏目剧。到2006年前后，大家之所以去关注它、研究它，是因为它收视火了，不少地面频道制作播出的栏目剧高踞当地收视率榜首，土制的栏目剧居然也成为了一种现象级的节目，比如重庆电视台的《雾都夜话》就曾经形成全国电视界有名的“雾都现象”。

从1994到2004，再到2014年，栏目剧一晃眼走过了20年，栏目剧在市场上耀眼的江湖地位已成过去。近两年，在由中国广播电视协会栏目剧委员会主办的年会上，一些创作人员谈得更多是从业的困惑——题材枯竭、后劲不足、收视下滑等等。与此同时，一些老牌的、红极一时的栏目或偃旗息鼓停办，或是在收视下滑中找不到前行的方向。那么，栏目剧是否真的就彻底沉沦？盛极而衰是它必然的宿命吗？从目前的市场表现来看，唱衰栏目剧还为时过早。

栏目剧是否有前途？值不值得精耕细作？业界不看好的意见还是占多数。2011年3月，广西卫视试播栏目剧《警戒线》就遇到该问题，在对节目的收视预期进行评估时，唱衰《警戒线》的声音占据绝对主导。但不可思议的是，随后的一个月，《警戒线》以令人瞠目结舌的收视率回击了多数人对它的质疑。广西卫视于2011年5月30日正式排播《警戒线》（每周四期，每期时长40分钟），仅仅一个月，四期节目在南宁的收视率最高达到4．317；全国收视率最高为0．352省级卫视排名最后达到第三名。即使在节目调整后播出时间顺延至23：00播出，其在全国的收视率仍然高达0．291。《警戒线》在市场上的表现足以说明，评估一个栏目的前景，不能只看节目外在的品相，得仔细掂量它核心的优势在哪里。

1栏目剧与电视剧

栏目剧刚出道的时候实际就是方言剧，资金投入低，演员表演业余，拍摄制作简陋，剧本创作不专业。可就是这么低端不入流的影视产品，居然把一些大投入、大制作、大腕云集的电视剧打败了。

有人说，栏目剧的优势在于剧中的演员说着方言，活脱脱就像身边的大伯、二叔、大妈、二姨围着你唠嗑，这种乡音乡情的冲击，打破了普通话一统荧屏的格局，提升了栏目剧的关注度。该分析有一定的道理，但绝非栏目剧赖以生存的根本。影视市场终究要回归其正常规律，老拿乡音乡情说事绝非长久之计，现在大多数的栏目剧均改为使用普通话演出。

其实，栏目剧最大的优势在于它的贴近性。它取材于当下真实的生活，篇幅短，情节密度高，介入现实快。比如，2013年11月27日，著名歌唱演员李双江的儿子涉嫌强奸案二审判决后，广西卫视在一周后随即制作播出了以该案为蓝本改编的栏目剧《宠子成狂》。

网络推手秦志晖被网民称为“谣翻中国”。雷锋的皮夹克、张海迪移民贪腐、李天一非亲生等被热炒话题，均为秦志晖无中生有炮制；杨秀宇则是网络推手界的另一面“旗帜”，天仙妹妹、出售剩余人生、干露露等耳熟能详的网络事件，皆出自此人之手。在秦志晖和杨秀宇被警方逮捕之后，广西卫视迅速推出了据此改编的栏目剧《网络黑社会覆灭记》，社会反响良好。

很显然，栏目剧介入现实如此之快，是电视剧望尘莫及的。反观当下的电视剧，讲历史的多、戏说多、白领多，叙事节奏较慢。此外，栏目剧可以边拍边播，不用送经国家广电总局审查，节目具有一定的时效，还可以插播广告。

2栏目剧与社教专题

广西卫视的栏目剧《警戒线》在正式开播前，台里曾有人直言，《警戒线》的收视率绝不可能超过涉案的专题片，专题片的纪实性现场感是栏目剧无法比拟的。非常遗憾的是，《警戒线》的收视率不仅秒杀在南宁市场落地的法制栏目，还将民生新闻、综艺节目等收视大户一同拉下马，多次创下广西电视台自办节目周收视冠军，月收视冠军。

因为栏目剧具有电视栏目的属性，一些业内人士会不自觉地把栏目剧和相同题材的专题片做比较，然后根据个人从业经历做出预判，而这种判断往往是不准确的，因为栏目剧和专题片是两种完全不同的节目形态，不具备可比性。

专题片的纪实性很强，注重叙事的逻辑和完整性，强调客观展示人物的生存状态，其缺点是人物形象不够鲜明；而栏目剧不同，它借鉴影视剧的创作手法，故事情节精雕细琢，人物形象经过艺术再创作，栩栩如生充满感染力。

如果一定要将栏目剧和专题片做个对比，以“性价比”作为衡量的标准也许更科学。广西卫视的栏目剧《警戒线》采用制播分离、委托其它公司制作的模式，台里为栏目组仅配置4名工作人员，每周需完成4期节目，总时长160分钟。而专题片不具备制播分离的基础，完成每周160分钟的制作量，最起码得配备采编人员80人以上，薪酬成本高，管理成本大。

从制作方面衡量，同是制作40分钟的节目，专题片拍摄周期更长，节目素材量更大，场景的变化更多，节目质量管控更难。而一期栏目剧在剧本出来后，拍摄制作的周期仅需15天左右。

3栏目剧为何被看低

现在的电视台，不管有钱没钱，大家都喜欢往真人秀上凑，不惜耗费巨资请来各路名人名角，赔本赚吆喝，可一说到栏目剧，就满脸的鄙夷。栏目剧之所以遭人诟病，最直接的原因在于它的拍摄制作欠精良。栏目剧出身卑微，但不代表低贱就是它的本色。

2007年7月，广西电视台影视频道在晚间的黄金时段推出广西原创栏目剧《南国故事会》。节目以定制的方式交给民营公司制作，每期节目的制作费大约为6000元，涵盖了编剧、导演、摄像、制作、演员、配乐、字幕、办公、设备等所有费用。如此之低的投入你还能苛求什么呢？也正因为如此，《南国故事会》的品相一直饱受非议，节目的收视也不理想。

《南国故事会》创办5年后停办，为《南国故事会》续命的是广西卫视开办的《警戒线》。《警戒线》每期节目的投入也不多，甚至于比普通编剧写一集电视剧的稿酬还要低，但比《南国故事会》的费用增加了很多，成效立马显现，无论是编剧、拍摄、表演，还是收视表现均不可同日而语。然而，在投入方面，广西卫视也仅仅是浅尝辄止，没有在节目收视表现亮眼之后追加投入。

当前，栏目剧制作的总体水准虽然比较粗糙，但有良好的收视，说明它有一定的市场基础，起码不像一些综艺节目，单集的投入动辄几百万，收视却乏善可陈，这就是节目方向出现问题，砸钱也没辙。

4诱人的产业化前景

以广西卫视的《警戒线》为例，每年制作节目200期，制作团队需查阅的案例不少于2000个，总字数不少于1000万字。制作电视剧最缺的就是好故事，那么在这2000个故事里，能不能挖掘出好的电视剧题材呢？

每年200期的制作量，需要大量的演员。如果电视台或是制作公司有意识地挑选培养一些演员，是不是可以包装打造出自己的明星艺人？是不是可以为将来电视剧的生产节省出大量的成本？

很显然，当我们将栏目剧和电视剧的资源做一个整合时，就会发现栏目剧蕴含着巨大的商机，可以赋予它无限的想象力。你可以用栏目剧的资源寻找电视剧的题材，去打磨自己的签约艺人，去发现好的编剧人才，而这些恰恰是电视台应该大力拓展的主业。然后，你不用每年都抱怨购剧的成本太高演员太贵，好的电视剧太少，你可以从买方变为卖方……

电视节目产业化多年前就有不少的电视人在嚷嚷，这种声音大多不是自欺欺人，就是欺骗领导。节目本身都做不好或是前景惨淡，何来的产业化？相比较而言，栏目剧的产业化明显更靠谱一些。当然，正如其它的产业一样，不是有投入就一定能取得成功。比如说，地面频道经营栏目剧，实施产业化就非常困难，它很难在全国招募有潜质的演员，培养的演员很难在全国获得影响力，资金的投入也有限。此外，电视人长期生活在体制之内，享受着不可冒犯的垄断待遇，一旦放到市场上做经营，无论是经验、意识、感觉都需要经过更多的锤炼。

随着视频网站对电视台的冲击，电视台作为视频播出的唯一终端平台的现象已经被打破，平台即资本的格局已成为过去，如果电视台不具备独特的资源，不能够生产出具有竞争力的内容，很多电视台的未来就是没有未来。对于二、三线的卫视来说，抓住栏目剧这根稻草苦心经营，或许能闯出一条新路。

（作者单位：广西卫视）

【责任编辑：李 立】