《世界青年说》：打造世界青年文化偶像男团

2015年，明星真人秀占据电视银屏的半壁江山，其他类型的节目如何引得观众的注意、如何脱颖而出，是很多电视工作者在思考的问题。特别是近几年中国谈话类节目式微，曾经的老牌谈话节目纷纷下档，或者不停更换平台、推至深夜档。那么是不是就不要碰这个类型的节目了？答案一定是否定的。

谈话类节目作为一个非常重要的节目类型，有游戏类、真人秀类节目不可取代的特性，它的基础是语言，它的价值在于讨论和思辨；加之国外脱口秀节目在中国的落地生根，以及网络自媒体谈话节目的发展，都说明了只要创新、全面打开思路和视角，将更加丰富的形式和手段运用其中，就有可能重新找到2015年谈话类节目的正确打开方式。《世界青年说》正是这样应运策划和推出的。

一、节目缘起及本土化改造

要将一个传统类型的节目盘活，必须有独特的创新点，而且要从题材、主体和形式等多方面革新。2014年下半年我们发现了《非首脑会谈》这样一档节目，它基本满足我们对差异化谈话节目的要求。中国当下正处于一个日趋国际化的阶段，需要一个传媒窗口，让中国和世界建立更直接和深入的联系，这样一档以国际青年为主体、讨论世界文化差异的节目无疑是符合社会发展和观众需求的。

确定制作意向之后我们迅速与原节目版权方取得联系，并达成初步的联合制作意向，同时针对中国国情和中国观众的普遍情况进行本土化改造。除去狠抓谈话节目的核心内容——话题性之外，有两个理念的转变需要特别提出：一是聚焦年轻人，讨论年轻人的问题，并且着力做给年轻人看。所以我们把“青年”两个字放在节目名称中，并且在嘉宾选择、话题选择、表现形式和宣传手段等方面尽量按照年轻观众群体的方式来进行。二是以“打造人物”为先行的节目策略，首先把节目的主体嘉宾鲜明化、标签化，迅速获得观众的喜欢，从而带动整体节目的效应。“划定年轻人的群体”和“以打造人物为先行”是相辅相成的，打造人物符合当前网络社交媒体的一种传播策略，同时也是年轻人的主阵地。

以“打造人物”为先的策略决定了节目选角至关重要，一个大样本嘉宾的谈话节目，嘉宾选好意味着节目完成了一半。所以节目组历时大半年在全国各地面试外国嘉宾近百位，用真人秀选角和韩国偶像男团挑人的双重标准来挑选《世界青年说》的固定班底。

二、近乎苛刻的选人标准

1融入本能的中文表达

做一档谈话节目，节目的主体就是说话，所以首先一个要求就是流畅的汉语表达。现在生活在中国、会说中文的外国朋友有很多，我们也见到了非常多能够用汉语进行日常交流的外国朋友，但是一旦要求直接用中文讨论问题，可以不假思索和转化的用中文将自己的思想、观点表达出来，那就筛掉了一大批人选。

中国人学习英语会有同样的体会，面对一个问题能够直接用英语思维脱口而出则是另一个更高要求的语言阶段。目前节目中的意大利嘉宾罗密欧就曾经表达过在《世界青年说》上的表达是他遇到过的前所未有的中文挑战，而泰国嘉宾韩冰虽然有人因为他的口音觉得他的汉语不好，其实他能够不假思索、非常流畅地用中文表达自己的想法，只是发音和语法习惯略有不同，可以将“泰普”类比成一种中国的方言。

2中国社会习俗标准——高身高、高颜值、高学历

在选人之初我们就列定了一个统一的总体要求，高身高、高颜值、高学历。目前节目固定班底TK11最矮178cm、最高192cm，平均身高在184cm左右；外形更是各款不同类型的帅哥，有精致的五官、健美的身材，还有霸道的气场，当之无愧“史上颜值最高”；而学历上，大多数名校毕业，多位硕士，还有一位博士镇场，对学历或者丰富知识储备的要求，是为了保证能够高质量参与到各种话题的讨论。

为什么会有这样一个“三高”的标准？其实“三高”标准是多重考察中国社会习惯而选定的。首先“颜值”这个词的崛起和流行，特别是在网络媒体上的盛行，可以看出年轻人对于人的外形的第一眼关注和看重，并且近两年高颜值偶像的持续热度和网络“最美XXX”“最帅XX”的多次走红都说明了目前人们对颜值的追逐。另外中国社会对人要求最严格的两个场合，一是面试现场，一是相亲现场，特别是相亲场合，最先被问到的问题基本是“身高多高”“哪里毕业”“哪里工作”，这是中国习惯的对陌生人第一面的评价标准。而且《世界青年说》的观众群相较于韩国《非首脑会谈》女性观众的比例更大，所以“三高”标准较原版更加严格。

3嘉宾素人化，素人榜样化

《世界青年说》外国嘉宾参加节目之前的身份都是普通人，追求更新鲜、更丰富的平等对话。所以尽量不邀请已经成名的外国嘉宾，比如《新还珠格格》中的班杰明、网络热搜的麦克隋，都在我们首轮选人名单中被删掉。TK11中一位在全国曾具有一定网络热度的嘉宾大卫，最初也有所犹疑，但是跟大卫接触发现他本人的性格与之前电视上呈现出的个性完全不同，不是一个安静腼腆、喜欢中国文化的少年，而是一个喜欢辩论、观点犀利有一定攻击力的战斗少年，所以，大卫在节目中所展现的是更加真实，更加具有吸引力的另一面。其他外国嘉宾，即使是现有身份与传媒娱乐相关，也需要曾经有普通大众工作的经历，TK11中不乏高级白领、律师、商务从业人员等身份的成员。

共性和个性是我们在选择外国嘉宾时的另一个重要考量标准。TK11在节目播出过程中，观众逐渐发现他们不仅仅是普通生活、工作在中国的外国友人，同时还都是多才多艺、有思想、有正确价值观的青年才俊们，这非常容易让人喜爱和敬佩。这也是节目前期策划的一个方面，就是嘉宾要具有榜样、偶像的潜质，他们必须具有不同于普通青年的更优秀、更独特的一面。比如17岁在中国读硕士的伊朗嘉宾普雅、19岁获得律师执照后又勇敢转型的澳大利亚嘉宾安龙、一个人到中国来追梦并成功登上春晚的美国嘉宾孟天，投身中国少年足球教育事业的哥斯达黎加嘉宾穆雷等等。

他们的个性魅力、传奇经历更容易受到关注和喜爱，让观众与具体的个体产生情感连接，会产生想要去了解他们的欲望。这样就能够更好地为节目之外的世界青年作出榜样，为在探寻中的青年指引方向，为奋斗中的青年传递力量。

三、韩式偶像团体的打造方式

每一个个体魅力如何转化成群体魅力，并且能够碰撞出新的火花，是很重要的一个部分，风靡亚洲甚至世界的韩国偶像团体文化提供了非常全面的成功经验，那就是打造一个一体又具有差异的团体概念，把节目中的外国嘉宾打造成一个整体的世界文化偶像团体。

韩国偶像团体有几方面很重要的要素，即人数、风格、搭配、个性包装、阶段性推广。在人数上，前期韩国偶像团体的人数多为4—6人，2005年Superjunior出道，13人的配置在当时引起了很大的震动和冲击，但是事实证明更大的样本能够容纳更丰富的类型，每一个单独成员的支持者同时也会汇成整个团体的支持者。韩国偶像团体另一个秘诀就是成员搭配，十几个成员如何搭配是一个最良性的状态，是需要着力思考的地方。《世界青年说》的无国界青年团TK11也是经过深思熟虑组合起来的。

1国家搭配和个性搭配双标准

在第二轮面试外国嘉宾的时候，我们采取的是组合面试，每一组4个嘉宾，分别来自不同的国家。在这个过程当中不仅能够发现个人性格，还能看出他在一个群体里可以承担什么角色，能够和哪些国家、哪些类型的对象产生化学反应。比如加拿大嘉宾詹姆斯，他在4人面试中总能拿到主动权，表达出另一个角度的观点并且把谈话方向带到自己的路上，观点表达具有统摄力，很突出。

筛选出16位候选嘉宾之后，节目组开了三次会议进行讨论甚至争吵，为了整合出最好的TK11的阵容。标准之一是国家搭配，TK11的国家需要尽量包括发达国家和发展中国家，尽量覆盖全球的各个大洲，同时还能搭配出一些国家之间的小组合，比如北美组、英联邦组、亚洲组、美伊组等。节目播出一阶段之后，还尝试单期引入日本、法国以及非洲国家来打破原来的组合，产生新的化学反应，让各国的讨论关系重新产生。

标准之二就是人物个性的搭配，一个组合中需要有门面担当、才艺担当、搞笑担当等，大家在组合中有各自的地位，比如澳大利亚嘉宾安龙，他在TK11中承担的角色就是一个全能型选手和一个父亲的身份。同时两个或三个人之间的关系能够形成互动、互补或对立，比如TK11的年龄跨度从17岁到37岁，容易产生代际差；意大利嘉宾罗密欧长篇讲道理的风格又和美国嘉宾孟天速战速决的表达方式形成矛盾。值得一提的是韩国嘉宾韩东秀的选择，在整个TK11中，他是一个相对沉默，不会特别主动、激烈表达自己观点的人，显得有些偏弱。但实际上在一个团体里必不缺少一个“沉默者”的角色，所有人都是激动型的风格整体将会爆炸，一个相对沉默者的存在会引起所有人的好感，起到一定制衡的作用。

2用座位激发人物个性

选角后如何激发人物在节目中展现出他的个性是人物塑造的后半段，对于一个会议型的谈话气场，座位非常重要，所在位置的距离、两侧的邻居以及对面的对象都能成为激发一个人或者制衡一个人的绝妙因素，所以节目的首发座位也是经过多方考量。

比如会议桌的四个角，韩冰、孟天、罗密欧和韩东秀。韩冰的位置是彭宇旁边，彭宇是主持人中的气氛活跃者，韩冰是TK11中的搞笑担当，两个人的互动能够产生很多意想不到的笑果，比如第一集中的父子情景剧。孟天作为TK11中电视经验比较丰富、性格又非常活泼的一位，坐在中国嘉宾旁边能够起到一定辅助主持人的作用。罗密欧在TK11中年龄最长，同时也非常愿意表达自己的观点，罗老师的定位当之无愧，所以坐在最边的位置不仅不会限制他的表达，反而会激发他的表达。韩东秀的位置则是加强“沉默者”的角色，激发他必须利用一定的方式手段参与到讨论中，而经过多期节目之后他的变化也是显而易见的。

当然在座位形成一定作用，并产生固定模式的时候，就会及时调整，搭配新的组合，打破原来的平衡，产生新的效果。

3阶段性主推策略

对于一个多人数团体的推广，同时推出所有人是不现实的方式，力量分散反而全盘收效甚微，所以根据个人特性和节目进程，TK11的推广和被人熟知是阶段性进行的。在节目开播之初，颜值突出的大卫、具有鲜明标志的詹姆斯和反差巨大的搞笑担当韩冰最容易被观众记住，也最容易被喜欢；但在节目进行5期之后，以讲道理见长的罗老师和好男人形象的安龙慢慢被接受；目前节目中比较受欢迎的几位是在节目中经历了成长和变化的孟天、吴雨翔和韩东秀。孟天开始的状态是之前参加中国电视节目的方式，但是之后找到了展现个人本真的表现方式，有一种茅塞顿开的感觉；而吴雨翔从一个汉语一般的德国处女座男生，变成了一个有小脾气、小个性的生动大男孩。观众更喜欢真实、生动、有血有肉的人物。

在节目的逐步进行中，还会根据他们的特色进行小组合的设置，比如音乐改编组“孟东雷”组合，会在后续的宣传中做出世界基调、中国特色的文化作品。同时TK11中的一部分也签约了经纪公司，在演艺工作的各个领域发展。

目前节目已经播出二十几期，经过几个月的人物打造，TK11每一个人都有区别于其他人的饱满形象，同时他们之间也培养出了很好的默契和感情。截至九月底，TK11的社交媒体粉丝量平均每人增长20万，纷纷建立了粉丝后援会，被越来越多的人喜欢，同时他们在海外的影响力也越来越强。TK11以“世界青年文化偶像团体”为定位，成为《世界青年说》节目的一个标志，更好地实现《世界青年说》建立世界文化交流平台，向中国介绍世界，向世界传递中国的目的。

（作者周璐璐系江苏卫视《世界青年说》栏目制片人；周明哲系江苏卫视《世界青年说》栏目执行制片人）