短视频的全民分享时代

◎ 文 《法人》特约撰稿 董毅智

目前市场上的短视频平台除了美拍，还有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。此外，国外也有好多类似于这样的视频平台，像You Tube、Vimeo这样比较有实力的还有很多，趋势不容过于乐观，要把竞争对手一个个打败，是一场持续的战斗，笑到最后的人才算成功

近日，美图秀秀宣布，截至2015年初，美拍上线9个月以来用户数达到1亿。同日，美拍网页版宣布上线，正式加入短视频平台的竞争。

不过，在如此激烈的竞争中如何能胜出，我们来围观，虽然美拍渐入佳境，但是短视频行业的未来走向却无法判定，短视频的全民分享时代到来了吗？

话题为王与全民分享

最近推出了很多娱乐性的视频，有的活动的确很吸引人的眼球，娱乐大众，在休息之暇，还可以放松身心。各自话题，充分发动群众，互联网的全民参与，正是短视频的成功根本，让我们看看美拍上近期几个经典Case:

Case1:小水果。继洗脑神曲《小苹果》成功席卷大江南北，霸占广场舞大妈的背景音乐后，“筷子兄弟”组合的新神曲《小水果》6月12日在美拍上独家首发，短短几天时间就引来众多网友模仿，简单易学又具有趣味性的魔性舞蹈让全民再一次疯狂。

Case2:宿舍里的疯子。这是一个很有意思的主题，里面汇聚了各种各样的搞笑视频，因为拍摄的都是在校大学生，录制的场景就是学生宿舍，所以深得年轻人的心。

Case3:毕业季。最近最热门的话题当然就是毕业啦，对于马上就要走入职场的大学生以及即将步入大学的小鲜肉们，这可是一个必不可少的话题，特别是对于那些即将走入职场的大学生，学生的生涯就要结束了，记录这段经历对他们来说，格外珍贵。

Case4:美妆达人Helenqueen。资深美妆达人Helenqueen紧跟毕业季风潮，近期发布了一系列毕业季相关主题美妆教程。其内容贴近大千女孩生活，涵盖美妆小技巧和小窍门等实用性功能，节目风格不同于以往传统媒体的叫卖化妆品，自制节目形象自然真实，因此受到年轻女孩广泛推崇与喜爱。最新一期毕业季护肤以及美妆教程刚发布就赢得近千名女孩粉丝。

一切都显示，我们已经进入了一个全民分享的时代，美拍之所以火，就是因为它的产品定位在“人人都是明星”，视频界的“美图秀秀”。倘若民众不能参与进来，那结果就只能是被放弃。

仔细观测，众多Case、话题除了主动策划，更多的是全民参与的刚性需求，尤其是美妆等，充分体现了女性用户的追求，将美拍对女性用户的黏性，又一次深深抓住了用户的体验。这点笔者认为，在女性用户感知、迎合上国内互联网行业能够达到美拍的水准，基本无人可及。

美拍的前世今生

那么美拍为何如此能够抓住女性用户的体验呢？让我们看看其背景调查。

美图秀秀大家都很了解，专业自然的修图效果使它成为女孩子们手机里的必备软件，2013年美图秀秀突然华丽转身，由工具类App转而进军硬件，并发布了一款主打自拍美颜的相机。

在短短几个月的时间里，时尚潮人、社会名流几乎是人手一台，郭德纲、林志颖也纷纷秀出了自己的美化照片，这款手机也是卖得红红火火。2014年美图秀秀趁热又开发出了美图手机2，前后摄像头均为1300万像素，依然主打极致美颜，这立刻又掀起了新一轮的美图热，几百台免费领用的名额瞬间被抢夺一空。我们还没从手机的热销中缓过神来，美图秀秀又改为进军视频界了，那就是美拍。

它是美图公司在2014年5月推出的短视频社区。比它更早出现的微视已被腾讯放弃，美拍却意外爆红。而美图似乎总是很擅长把握人们最普遍的微妙需求。

2015年1月23日，美图公司宣布旗下短视频社区产品美拍上线9个月用户数量突破一亿，用户破亿速度超越微博、微信。

每一次升级，美图都能够紧紧引领发展潮流，随着国内互联网的软硬件环境完善，带宽流量的加速，移动端的爆发增长，女性用户的刚性需求的把握，使美图成为成长性最强的女性用户社区，构建了由图片、视频、修图等组成的全平台。壁垒形成，让BAT巨头也不敢小视，在夹缝中顽强地成长。

美图公司由创始人兼CEO吴欣鸿和技术副总裁陈杰等一批优秀青年团队组成。创始人吴欣鸿，高中毕业，福建泉州人。他是火星文转换器创作者，美图秀秀创始人，美图公司CEO，美术天才，资深互联网人士，曾推出多款知名产品，对图片处理及应用有深刻认识。2008年10月，吴欣鸿在厦门创办了美图公司，陆续发布了美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等软硬件产品。截至2015年4月8日，美图公司移动端产品的用户总数已经达到9.8亿，覆盖了6.8亿台移动设备，移动端月活跃用户数2.19亿，日活跃用户数4778万。2009年，吴欣鸿正式从蔡文胜旗下的公司独立出来，由部门Leader变身创业者，而蔡文胜则由老板变身天使投资人。2013年5月19日，在吴欣鸿的带领下，美图公司在北京798举办发布会，正式发布了美图公司的首款硬件产品美图手机。

产品背后的逻辑

据笔者观察，美拍产品一直被三个严密的逻辑所围绕。第一是产品的推出都是基于满足用户需求；第二来自于对竞品的研究；第三是对趋势的判断。

从早期奠定重要市场的美图秀秀、“一秒变美”的美颜相机，用户对美的需求已经开始从图片延伸到了视频。带有滤镜特效的“美拍”应运而生。

“美拍是用短视频记录生活，作为一个短视频社区，它有媒体和社交的属性。你会看到很多有意思的视频，或者说关注怎么变美，比如美妆、搭配、瑜伽等等。”吴欣鸿曾如此表示。

笔者认为，美拍之所以会火，除了不同于其他产品的使用体验之外，还有一些特别之处。

首先是互补定位。在美拍发布之前，市面上所有的短视频App全部都是主打优质内容，用户主要充当观众的角色，观看其中的内容。美拍就从主打拍摄切入，以优质的MV效果，让用户参与到创作中来，让用户在美拍里成为主角，这也激发了用户自身的传播。美拍的这种定位刚开始是互补的，已经成为短视频App的标配，大家都在争相模仿。

其次是激发用户自传播。吴欣鸿也曾谈到，用户使用短视频拍摄最重要的是体现成就感，而在片尾出现“导演”二字，再加上MV效果，能有效激发分享欲，增强自传播。另外从内置分享机制上让用户迈出分享第一步，提高用户的参与感。

还有用户的参与感，这是美拍社区运营里非常注重的，美拍拍了各式各样的视频，包括美拍的内容推荐，都在不停地引导用户去拍摄内容，让用户参与到话题活动中来，比如全民社会摇和迪拜摇，至今为止美拍在社区里举办的活动已经超过了20个微博阅读量破亿的话题。

第三是去功利心。根据美拍自己的解释，美拍做产品及做运营的时候，就经常想到要去除功利心。美拍在内测时候就已经有非常多明星在使用了，如果按照普通产品的做法，肯定会到处宣扬这些明星已经加入到美拍，甚至在App Store和Google Play上的描述文字就直接写哪个明星加入了美拍。

但美拍并没有这么做。美拍内部很早就列了一项规定，不能在社交媒体上消费这些明星，就怕这些明星有一些推广上的负担，由于这一项规定，可以让这些明星在美拍社区里没有负担地愉快玩耍，这也导致了后来越来越明星的聚集。

谁将笑到最后

目前市场上的短视频平台除了美拍，还有新浪秒拍、微拍、啪啪奇、微可拍、微录客等。此外，国外也有好多类似于这样的视频平台，像You Tube、Vimeo这样比较有实力的还有很多，趋势不容过于乐观，要把竞争对手一个个打败，是一场持续的战斗，笑到最后的人才算成功。

来扒一扒那些强劲的对手们。

首先是新浪秒拍。目前新浪的秒拍已将视频拍摄时长延长到了60秒，其背后的野心是想发力娱乐产业，引导明星大V入驻，但秒拍做短视频社交媒体平台与微博的视频分享媒体属性产生了冲突，而微信与微视的关系也同此理。虽然美拍已在用户积聚上取得了先发优势，并且没有强势社交媒体基因的包袱，但是如何形成社交化是其面临的最大挑战。

其次是Instagram。四年前Instagram诞生，只是简单的照片分享+lomo效果的app，却很快成为最强大的app之一。2014年8月，Instagram所属公司正式推出了名为“Hyperlapse”的视频app。最大的特点是可以提供快进/延时摄影，并且不需要注册就能轻松保存，或者一键分享到Instagram。虽然Hyperlapse目前只支持IOS系统，但在可预见的未来，安卓版Hyperlapse也会很快推出。有Instagram的经验，相信Hyperlapse也会不断提供新的功能，而且如果有名人的追捧，以后各大时尚品牌利用这个方便的快进功能，在Hyperlapse上放出广告和秀场的预览视频也未可知。

此外，还有《LINE微片》，它的界面设计十分简洁，所有可操作项目都集中在屏幕的左上角，包括设置项、切换前后摄像头、开启闪光灯以及网格线4项。《LINE微片》支持最短3秒最长30秒的视频拍摄，录制时界面下方会显示已拍摄时长，方便用户掌握时间，拍摄完毕后就可以进行美化工作了。应用共提供了9种滤镜效果，除此之外还有5种文字或图标装饰供选择，用户可为视频添加个性标题。

毫无疑问，这些竞争对手都不容小觑。

除了竞争对手这个强有力的因素之外，短视频和图片其实是有冲突的，两者的阅读习惯不同。因此，如何平衡用户体验，不至于让视频社区的氛围被破坏，对美拍而言是极大的挑战。

而且，腾讯的微视和新浪的秒拍都依托大的平台，营销及传播力度明显，微信和微博又有海量的用户基础，因此短视频的社交化属性明显。虽然美图秀秀移动端用户数有数亿，但在社交圈上，美拍明显输于微视和秒拍，未来美拍向社交平台发力毋庸置疑。

直面社交巨头的竞争，夹缝中生存的美拍，必将有一场鏖战，——是独立上市，还是被并购？因此对于美拍的未来走向，笔者持观望的态度，但真心希望它能够永远成为最懂女人心的社区，将全民分享进行到底。