论传统元素在陈幼坚平面设计中的运用

刘俊澧

（湖南工业大学，湖南株洲412000）

论传统元素在陈幼坚平面设计中的运用

刘俊澧

（湖南工业大学，湖南株洲412000）

陈幼坚，1950年生于香港，经过多年的不懈努力，目前已成为一名在国内外获奖无数的设计大师。他的作品充分展现了他的艺术天分，彰显着他的勤奋努力，表现出现代简洁线条下跳跃着的传统美。

陈幼坚；平面设计；传统元素；运用；借鉴

陈幼坚作为一名优秀的设计大师，曾获奖无数。透过他的作品，可以感受到他深受中国传统文化的影响并且深爱这种文化，他的艺术作品中始终渗透着对中国传统文化的敬仰，但是他并不局限于热爱传统文化，而是将这种感情反映在他的设计作品上。他成功地将中国传统文化与他的设计相结合，把博大精深的传统文化元素，通过现代时尚新颖的手法表现出来，使作品既有传统古韵又不失新颖时尚，具有鲜明的设计风格。本文通过对传统元素在陈幼坚标志设计、包装产品设计、招贴设计中运用的剖析，进而总结出陈幼坚设计作品中值得我们学习和借鉴的东西。

虽然陈幼坚在设计界具有如此大的影响力，甚至被称为香港设计“教父”，但是陈幼坚并非专业出身，他没有受过高等教育，也没有进行过专业的设计训练。唯一的教育经历是他接受过10个月的香港大一艺术设计学院的夜间设计课程。作为一名国际著名的平面设计大师，陈幼坚深受中国文化的影响，因此传统元素被广泛运用于他平面设计的各个领域。如：标志设计、招贴设计、包装设计等。

一、标志设计类

陈幼坚为他公司设计的标志就是沿用了中国传统吉祥图案“四喜娃”。在保留“四喜娃”外形的基础上，通过简洁的手段将其合理巧妙的再创作。他采取了该吉祥图案的象征手法：通过将两个小孩的形象的巧妙结合，衍生出四个小孩的形象，两头两体，连环相接，像在躺着也像在卧着，形象生动有趣，既充分展示了孩童的活泼可爱的天性又极具传统复古中国特色。整个“四喜娃”画面简洁生动，四方孩童并至，子子孙孙繁衍，寓意了公司无穷无尽的创造灵感和绝妙的创意，同时也表示公司与客户紧密合作，互为共存，相互推动，整个标志虽然简单却又寓意深远。

另外，陈幼坚在标志设计中对于不同的设计对象，其书体的选择也是极具考究的，如香港远东广场酒店香宫的标志就正好的体现了这一点。香港远东广场酒店香宫作为现代化的都市大酒店，它不仅应当具备前沿时尚的气息又应呈现东方古典美的气质，因此在设计时以篆书为基本形态，将字体笔画的抽象美感进行再设计从而形成两朵充满传统韵味的祥云。陈幼坚在设计中，所选的篆书字体具有笔法遒劲有力、线条均匀圆润，搭配里面富有传统韵味的祥云，整体形态对称，极具高雅之气，为具有时尚气息的香宫注入了东方典雅的气息。因此，整个标志既富有时尚气息又带着传统韵味。

如图1所示，他为香港西武百货设计的标志是由太极图与鱼的形象组合而成的。而这张太极图与鱼形象的完美结合，绝不是因为这两种元素凑在一起刚刚好看，而是富有其深层的含义。鱼在我们中国传统文化里有年年有余，生生不息的寓意。而它与太极结合而成的“太极鱼”更是蕴含了太极图案循环往复的无穷动力。在色彩上，他没有选取阴阳的黑白两色，而是采用的金色，给人感觉充满希望。两条阴阳相对的“金鱼”，正好巧妙地反应该百货公司美好、吉祥的发展前景。线条简单不失柔美又富有强烈的文化底蕴，这样的设计怎么会叫人不喜欢呢！

图1 香港西武百货LOGO

除此之外，还有陈幼坚为2009年北京印·时尚大典设计的LOGO。“北京时刻”是北京电视台筹播的一档专题节目。邀请时尚界、文化界著名人士参与，选择有特别意义和价值的人、事、物，梳理成时尚档案“北京时刻”，以此见证中国时尚史，彰显推动时尚的力量①。因此他运用中国传统书法手写“2009”，给人感觉很随意、洒脱，再以中国印章的形式，表现其方硬的外观形态，在色彩上也采用红、黑两色相映，颇有行云流水、一气呵成之感。整体上来看，自由的形态与规整的形态在视觉上形成强烈的冲击，再加上色彩的再次冲击，引起画面气韵的流动，使招贴作品充满灵动之感，创造一种气氛，将整幅画面推向深远，让人回味无穷。

透过陈幼坚这些标志设计，可以明显的感受到，虽然只是简单几笔，但其背后所蕴含的深意却是无穷的。他并不是纯粹的追求简单、简洁，而是极具思量的。使用哪种书法字体，使用哪个传统纹样，进行怎样的结合，对位置的经营都是经过了反复的斟酌。他的标志设计不仅加深了这些品牌背后深厚的文化内涵，更体现了他自身的文化底蕴。

二、包装产品设计类

现代包装设计是一门以生活为基础，以文化为本位，以现代为导向的设计学科②。一个成功的包装设计不仅仅是从外观上独树一帜更多的是它所带来的企业文化内涵和以人为本的设计。在陈幼坚的平面设计作品中，包装产品设计也是极具中国特色。

他为奇礼有限公司设计月饼礼盒包装时，充分体现了他古朴的传统情怀。包装画面采用的是装饰的手法，以中国传统的提粮食盒为视觉中心，食盒周围放着一些食物，一块整洁的富有中国文化特色的蓝印花衬托在食盒的下面。整个画面渲染出怀旧的情怀，给人以亲切感，使消费者置于美好的回忆中，而产生购买欲。这已经不单单是一份礼物，更是一种情怀，想家的感觉、想亲人的感觉。他成功地将产品赋予了情感，使人产生共鸣，传递着一种民俗文化，一家团圆的美好愿望。这种文化的感染力，不仅成功的提升了产品的文化价值更扩展了产品的市场。

艺术挂钟如图2所示，陈幼坚为日本精工表厂设计的圆形时钟。我们不难看出这是陈幼坚巧妙运用中国文字与时钟的时针巧妙结合的一款设计。时钟虽是西方科技的产物，也可以加入中国色彩，让人产生另类的感受，陈幼坚以素净的黑、白两色为基调，让人联想到阴阳两极③。他没有按照时钟常用的阿拉伯数字，而是将钟表上的阿拉伯数字转换中国数字。他更为巧妙的设计是，每当时钟的黑色分针重叠在数字刻度上时就会呈现一个完整的中国数字，指针造型的概念取材于书法“永字八法”。有趣的是，我们可以发现，他在钟表边缘上加入了红色拓印，俨然是一副浓浓中国情怀的书法变奏。陈幼坚的这款设计一出现，市场上马上踊跃出许多同款产品，这也从另外一个角度凸显，消费者对这样的具有中国风设计还是非常喜欢的。这样巧妙的设计实在值得我们深思，或许生活中就有很多这样的细节，当我们注意到了或许下一秒，我们就可以创作出一个个生动的设计。

图2 艺术挂钟

三、招贴设计类

陈幼坚从1970年投身设计行业至今，招贴设计一共150多幅。量高质也高，我们可以从他所斩获的各个大奖中看出。1997年《书法》招贴设计荣获美国·评审奖，同年该招贴与《艺术挂钟》被美国旧金山市现代美术博物馆纳为永久收藏品④。相信这些荣誉的背后都是陈幼坚付出了很多的心血才得到的。每一幅作品的精心设计，大胆设计才造就了现今出现在我们眼前的这一幅幅具有中国情怀的招贴设计。下面本文将通过陈幼坚的优秀招贴设计进行分析。

陈幼坚设计喜欢用中国传统书法元素的笔墨元素做设计。《十中之一》是陈幼坚在1996年为庆祝自己公司获得纽约图形年刊评定的世界最优秀公司之一而创作的招贴设计。他主要采用传统书法用具毛笔与汉字“一”相结合的形式，他用毛笔的写出来“一”的笔墨来代替“一”，而“丨”这一笔，则用一枝垂直摆放的毛笔代替。我们可以很明显的看出，该招贴设计十分强调从“十”分出来的“一”，意指公司所获得的成就，寓意隐晦却又不乏趣味性。

还有陈幼坚为2008年北京申办奥运会成功所创作的《新北京新奥运》，画面主体是一个被五环围绕的天坛。他设计的天坛造型非常独特，一方面体现出运动的感觉，另外一方面又突出了北京的地域特征。众所周知，天坛是北京的指向标，提到北京就会想到天坛同样提到天坛也会想到北京。虽然天坛是老北京的象征，但陈幼坚在处理时天坛的时候并没有采用具象的手法，而是借助现代设计理念，大胆地将天坛与富有动感的奥运五环衔接在一起，既表达了主题又突显了北京特色，使作品视觉效果充满新意，传统与现代的精巧结合，展示出“科技奥运、人文奥运和绿色奥运”这一奥运精神。

四、陈幼坚平面设计对传统元素运用的启示

陈幼坚曾说过这样一番话：“设计不是读出来的，而是做出来的。”⑤这其实就是说的他自己。陈幼坚是一名实实在在的商业设计师，但他的设计能被赋予一种新的生命内涵，这是很多设计师所不具备的⑥。通过陈幼坚作品的剖析，可以坚信陈幼坚是深爱着中国传统文化的，他完美巧妙地将我国传统元素作为他平面设计的创作素材和研究题材，试图透过自己独特的视觉语言使我们的传统文化能与现代设计进行融合，从而设计出既具有中国特色又符合现代化审美的民族设计。陈幼坚作为设计大师，可谓荣誉光环无数，但是我们可以从他的每一副作品中看到现代化包装下跳跃着的中国传统文化。他的艺术作品始终渗透着对中国文化遗产的骄傲与执着。我们应当从他的设计作品中有所感悟，而不是简单的欣赏而已。

（一）勇于突破常规

陈幼坚设计对传统元素的运用之所以能呈现出不同的新意，首先取决敢于陈幼坚大胆的构思，他将传统元素大胆注入现代平面的理念，使传统元素的寓意美化装饰与传承文化于一体，使其颠覆性的改变但又更具深意。如他为日本精工表厂设计的时钟，他并没有采用传统的阿拉伯数字，而是富有新意的使用中国大写数字，使时刻与中国大写数字巧妙结合，给人以不同的感受，符合当代人的大胆假设，小心求证的创新精神。在“四喜娃”的设计中，他成功地将传统元素中的“形”运用到现代平面设计中，从图形中提取的元素，然后再运用重组、错位、切割等构成手段，将两个孩童变成了四个孩童的新形象。

（二）勇于创新形式

在现代设计中形式美法始终贯穿整体，形与形之间组成不同和谐关系，可以使作品在整体上产生不同的意境。在陈幼坚的设计中亦是如此，如他在洛克外滩源招贴设计，运用了中国的笔墨技法书写字母“B”，中国传统书法自由的表现形态与规整的文字形成鲜明的对比，使作品有紧有松，既不失现代简约、优雅又有传统古韵，整个画面井然有序，形成画面的统一感。同样的还有上文中提到的2009年北京印·时尚大典标志设计，也是自由的书法表现与规整的文字形成鲜明对比。陈幼坚勇于将传统与现代相结合，努力寻找设计中的创新点为他的设计创造了不少出彩之处。

五、总结

综上所述，我们可以看到在陈幼坚平面设计中的传统元素是无处不在的，但他不仅仅是对传统元素的简单应用，而是转换为自己的设计，巧妙的运用现代设计理念将传统元素与现代设计相结合，形成一股清新的现代化“中国风”设计。这是正是值得我们深思的，作为当代设计新力量的我们，通过对陈幼坚设计的观察和分析，我们更应该学习陈幼坚先生这种勇于创新、勇于打破常规的精神，树立自己的创作风格，从而创造出更多有特色的设计。

注释：

①卢敏.中国传统书法元素在陈幼坚平面设计中的运用 [J].大舞台, 2013(06):96-97.

②刘珊珊.“以古现今+东情西韵”——对陈幼坚平面设计理念的思考[D].长春:吉林艺术学院,2007.

③黄丽园.谈中国元素在香港设计师作品中的运用[J].艺术理论,2009 (08):228.

④陈竑,朱和平.试论香港设计教父陈幼坚招贴设计风格特征[J].景德镇高专学报,2010(04):92-94.

⑤李冬莉.著名设计师陈幼坚：50岁起跑[J].继续教育与人事,2003(07): 29-30.

⑥阳威.对陈幼坚设计思维的分析[J].商,2013(06):332.

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1005-5312（2015）20-0035-02