论服装流行的影响因素

邓海娟

(宿州学院 美术与设计学院,安徽 宿州 234000)

论服装流行的影响因素

邓海娟

(宿州学院 美术与设计学院,安徽 宿州 234000)

服装流行是一种复杂的社会现象，体现了整个时代的精神风貌，包含社会政治、经济文化及地域等多方面的因素。它是与社会的变革、经济的兴衰，人们的文化水平、消费心理状况以及自然环境的影响紧密相连的。社会的经济、政治、文化以及人们的生活方式等都会在不同程度上对服装流行产生影响。

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服装流行是一种复杂的社会现象，体现了整个时代的精神风貌，包含社会政治、经济文化及地域等多方面的因素。它与社会的变革、经济的兴衰，人们的文化水平、消费心理状况以及自然环境的影响紧密相连[1]。服装流行的影响因素，包括三个方面：自然因素、社会因素和心理因素。

一、自然因素

地域的不同和自然环境的优劣，使服装形成和保持了各自的特色。从世界各地的发展过程来看，服装都是顺应着本地域的自然环境和条件而发展的。自然因素包括地域因素和气候因素。

1.地域因素

不同地域的人们，其所处的自然环境、风俗习惯、思想观念等都会影响自身对服装的态度。对于服装流行信息的获得与影响程度，都因地理位置和人文环境的不同而各有差异。

处于大城市的人们更容易接受新的观念并对流行产生推动作用，他们能够及时地获得和把握服装的流行信息，并积极地参与到服装潮流中。而一些小城镇的人们则会较少或较慢地接受服装流行信息，对新的流行缺乏亲和力。而处于偏远山区的人们还会固守自己的风俗习惯和服饰装扮，也正因为如此，在世界范围内形成了一些极具特色的穿着方式，这些穿着方式，也可以成为流行元素的扩散与传播，对国际服装流行的发展起到积极的作用。

随着社会经济的不断发展，科学技术、文化艺术水平的不断进步，城乡的差距越来越小，对服装流行和服装文化的共鸣程度的差距也越来越小。

2.气候因素

保温、御寒是服装最基本的功能之一，服装的流行自然也受到气候变化的影响。处在不同气候的人们都有着各自的服装穿着形式。对于服装的流行，人们需要根据各地的气候条件进行适度的调整和选择，使之适应气候特征。从这个意义上讲，一般情况下，气候条件越恶劣的地区，人们对服装流行的亲和力就越小，而气候条件越优越的地区，人们对于服装流行的亲和力就越大。

二、社会因素

服装流行与社会发展的诸多因素，又相互关联、相互影响。法国作家法朗士曾说过：“假如我到了一个陌生的时代，我会首先选一本妇女的时装杂志来看，因为一本时装杂志对时代变迁的把握，要比任何一个哲学家、小说家或学者来得更真切。”这段话精炼地说明了服装所具有的时代性特征。纵观人类服装的发展史，每一次服装的流行变迁都映射出当时的时代特征与社会变化的轨迹，各个历史时期的政治运动、经济发展、科技进步及文化思潮的变化都可以在服装的流行中以不同的面貌特征反映。也就是说，每个时期的政治状况、经济状况、文化艺术、生活方式等方方面面的因素影响着人们的思想意识和审美情趣，从而在人们的着装上体现出来。

1.政治因素

政治因素是造成服装流行的外部因素，直接影响到人们的生活观念、行为规范，它促使人们的着装心理和着装方式与之协调，所以往往能够影响这个时代的着装特征。

早在等级制度森严的封建社会，流行服装是权威、身份、地位的象征，流行与时尚似乎只与上层社会有关，并包含着政治制度，如我国历朝历代都有繁琐的着装制度，欧洲洛可可时期女子流行长长的裙裾，并以长短表示其地位高低。18世纪法国大革命时期，“长裤汉”成为革命者的象征，之后带动男子长裤的流行并逐渐成为男士的固定着装。我国辛亥革命同样引发了对几千年封建服装制度的革命，男子盛行便于活动的短装，如中山装、西装，女子流行轻便适体的改良旗袍。这些流行的具体内容充分显示出政治对人们审美标准的重要影响。

战争是政治的特殊表现形式，每一次大战争都会对服装的传播和交流带来一定程度的影响。例如第一次世界大战中妇女加入战争带来的观念上的变化。妇女的裙子由脚踝以上缩短到小腿肚处。在第二次世界大战中，肩章、铜扣、明线迹的军服样式成为当时流行的款式。

2.经济因素

社会的经济状况是影响服装流行的重要因素。成衣业的发展显示了一个国家或一个地区的经济发展水平，经济为服装流行提供了物质基础。一种新的服装样式的流行首先表明社会和企业具备生产此类服装的能力，其次说明人们具备相应的经济能力去购买。我国服装经历了从20世纪70年代末的蓝、黑、灰色调服装到现在与国际流行接轨的服装，充分显示了经济发展对服装流行的推动作用。

对个体消费者而言，经济因素同样也左右着人们对流行的选择。当物质条件匮乏时，人们对于服装的要求只是能够保温、遮体，符合社会规范和生活习惯；当物质条件充足时，人们对于服装的要求才是能够提供快乐、心理满足与符合社会潮流。

经济的发展一方面促进了国民的消费热潮和购买能力，扩大了服装的市场需求，从而也促进了服装款式设计的创新。另一方面，服装市场需求的扩大也促进了服装生产和技术水平的提高，由此催生的新型服装材料和制作工艺也反过来增强了服装设计的表现活力，推动了服装流行的发展。

3.科技因素

科学技术的发展对服装的发展具有深远的影响。一方面，科学技术使服装发展中的某一要素成为新的流行元素；另一方面，它促使流行信息相互传播，传播媒介使流行信息一日千里，让人们了解到最新的流行趋势[2]。

从人类社会发展来看，纺纱与织布技术的发明给人类服装的发展带来了巨大的变化。近代的工业革命促进了科学技术的迅猛发展，服装从手工劳作转向机器化大生产，工业化的批量生产模式大大缩短了服装流行的周期。在科学技术的带动下，服装材料从早期的天然纤维到天然纤维和人造纤维混纺，从尼龙、氨纶到如今的各种轻盈、柔和、防晒、防雨的高科技面料，极大地丰富了人们的衣着服饰。在未来的服装设计中，科学技术对流行的影响会更加深远。

4.文化因素

任何一种流行现象都是在一定的社会文化背景下产生和发展的，因此，它必然受到社会文化观念的影响与制约[2]。从大的方面来看，东方文化注重内在情感和主观意念的表达，强调对称与和谐，更加强调精神层面的呈现。因此东方的传统服装常采用对称的结构设计，整体呈现的是宽松的、平面的二维结构。而西方文化则强调非对称性的结构，表现出极强的外向性，更加重视人体曲线的表现，由此西方的服装非常强调服装的造型意识与三维效果。

国际化服装是当今的主流服装，各种文化之间的界限在逐渐淡化，各国服装流行趋于一致，但同样的流行元素在不同国家仍然持有特有文化的痕迹，其表现形式也带有许多细节上的差异。例如西服套装，日韩的服装带有明线的清新雅致之感，而欧式服装则更强调立体感和成熟感。

地域文化同样对服装流行有着一定的影响，它通过对人们生活方式与流行观念的影响，使国际性的流行呈现出多元化的状态，丰富流行的表达模式，也为流行不断注入新的活力[3]。

5.艺术思潮

每个时代都有反映该时代精神特征的艺术风格和艺术思潮，它们都在不同程度上影响着该时代的服装风格和人们的服饰装扮。历史上有哥特式、巴洛克、洛可可等艺术风格，其精神内涵都反映在人们的服饰穿着上。尤其到了近代，服装设计师有意识地将艺术流派及其风格运用到服装中，拓展了服装的表达方式。

20世纪60年代出现了以波普运动为代表的反主流的设计思潮以及以先锋艺术为代表的前卫思想，波普的原意是大众、流行的意思，其设计思想是使设计符合消费者的爱好和趣味。波普的设计理念为服装的成衣化指明了方向，使服装设计沿着大众化和个性化方向发展。随着后现代主义的发展，20世纪末衍生出的DIY主义开始流行，DIY提倡自己进行服饰搭配，由此引发了混搭的设计风格，并持续至今。

6.生活方式

生活方式直接影响人们对服装流行的接纳态度。生活随意、悠闲的人群会偏爱宽松、休闲的服装样式，而讲究工作效率的职场人则需要选择给人信任度高的正装，而需要参加晚宴和出入豪华场合的人群则需要准备礼仪性的高级时装。

生活方式的改变往往会引起服装流行的变化。20世纪初，女性被迫走出家庭，进入社会工作，出现了大批经济独立的女性，职业装也就应运而生。体育运动的兴起，网球、游泳、自行车等体育运动的盛行让人们开始注意服装的功能性。20世纪60年代，年轻群体对生活提出了自己的主张，反对传统文化和传统习俗，向传统审美发起挑战，自此，服装设计开始与街头文化接轨，大众化成衣从此成为流行的主流方向。

7.社会事件

在现代媒体的传播和引导中，社会上的一些事件常常可以成为流行的诱发因素。一些重大事件或突发事件，一般都有较强的吸引力，能够引起人们的广泛关注。设计师如果能够敏锐而准确的把握和利用这些事件，其设计作品就容易引起大众的共鸣，从而产生流行效应。例如从奥巴马就职典礼到后来的每一次公开场合的露面，美国第一夫人米歇尔的着装都备受关注和广受好评，她已成为美国女性穿衣的风向标。她成为美国历史上第二位登上VOGUE杂志封面的第一夫人，她穿着的服装在一夜之间成为众相追逐的目标。她让白宫衣橱更加时尚和青春。米歇尔的衣服艳丽而简朴，常搭以现代风格的饰品。时尚感和随意同时也成为设计师们的灵感源泉。2013年3月，彭丽媛陪同习近平主席首次出访国外，她的服装、皮包立刻成为瞩目的焦点，其典雅装扮惊艳全世界，被国人称为“彭丽媛style”。一时间网络上纷纷盛传并猜测它们的品牌，由此引发了本土品牌的时尚热潮。

8.影视

优秀影视剧的社会影响是多层次、全方位的，是具有深远意义的。它不仅带动了一些后续现象，如演员服饰的流行，主题歌曲的传唱等，而且也影响着现代人的生活理念和行为方式，尤其是对大众着装的影响。服饰加强了影视的艺术效果，影视在行使其传播文化作用的同时又造就了服饰的流行，推动了服饰的流行与发展。

可以说影视剧是人们生活的一面镜子，人们欣赏镜中人，进而对镜中人的造型从偏爱到模仿。影视剧中的时尚会随时打动人们的心，剧中人物的装扮、个性生活也都成为人们追逐时尚的风向标。例如1961年，在电影《蒂凡尼的早餐》中，著名影星奥黛丽·赫本身着出自纪梵希之手的小黑裙，其俏丽风姿令人倾倒，影片上映后欧洲街头到处可见穿着小黑裙的女子。又如20世纪90年代《花样年华》中，张曼玉身穿旗袍玲珑有致的身姿顿时掀起一阵旗袍热。韩剧中男女主角或活泼可爱或高贵典雅的着装打扮，引起了韩流服饰风格在中国的流行。

三、心理因素

今天，人们穿衣早已超越了保暖的功能，更多地体现在审美方面，因此，流行在服饰领域的影响是不可忽视的。人们在选择服装时都或多或少地受到流行的影响，并产生一些微妙的心理反应，正是由于这些心理反应使服装流行不断地向前发展。主导人们流行心理的因素很多，其中主要体现在以下几个方面。

1.爱美心理

爱美之心，人皆有之。人类试图满足修饰的本能具有一定程度的自然属性，像鸟儿懂得梳理自己的羽毛一样。而炫耀、自卑补偿、求同从众等心理则更多地带有社会化成分。有时人们可以不顾一切地去寻求美，比如，在现代社会中人们为了美而进行的瘦身、整形等现象。

服装着装的形象美，分为外在形式的美和通过外在形式显示出的内在意蕴的美。人们常说“这身衣服真美”，这种是指衣服本身的外在美。“她穿那件衣服真有气质”这种美则是综合体现出个性和风度的着装效果，是对着装形象综合美的一种肯定。

2.喜新厌旧心理

喜新厌旧是人们正常的心理共性，其产生的原因，可以解释为同一享乐不断重复后，其带来的满足感会不断递减，于是兴趣减少。喜新厌旧也是世界文明不断前进的动力之一，即新事物必然代替旧事物，事物发展过程就是新事物战胜旧事物的过程，这才是真正的发展。喜新厌旧也是消费者选购服装的特征，它表现在服装的款式、风格、色彩、材料等多个方面。人们逃避呆板、平淡的生活，在新的时装上寻求一下改变和刺激。喜新厌旧心理包括集体求新、个人一贯求新、个人偶尔求新等，这些也是产生服装流行的心理因素。

3.突出自我心理

突出自我的心理在服装上可以从财富、地位、超前意识、品牌品味等方面得以表现，是通过外表的显示达到心理上的一种满足感，或引人注目，或张扬个性。无论哪种，都是通过自我的着装形象，在人群中制造个人的超越感与鲜明的印象。

4.趋同从众心理

趋同从众心理是指客观上存在着众多着装形象而造成的一种规模宏大的社会现象。它是服饰在众多人身上显示出的一种总趋势，主要概括为盲目从众和有意从众。没有个人主见，不懂艺术鉴赏，认为着装随大流是天经地义的行为，这就是盲目从众的着装者的心理。越是文化发展迟缓的地区，着装者从众的心理越普遍。服装流行到高级时装的层面，可以说是人们从众行为的结果。因而，从众心理是促使服装流行的基本原因，在这种心理的驱使下，能够使人们迅速地加入到服装流行的大潮中以获得时代的安全感。

5.模仿心理

在服装的流行与服饰的审美过程中，模仿是一种行之有效的手段，因为人们对自身的审美常常处于模糊状态，而对于旁人常常会有比较清楚的评判，所以常常会从着装入时者进行模仿。人们对于服装的模仿往往表现为有选择和有创意的模仿。前者是在看到自己满意的服装时，十分理智地进行模仿，选择与自身条件相适合的款式、色彩与面料；后者则表现为对服装的流行信息进行筛选，并根据自己的审美情趣和内在气质进行再创造，但总体上不脱离流行方向。模仿是在一定时间内流动、扩大，形成一定规模的广泛流行。

爱美、突出自我的心理可以归纳为求新求异的心理，而趋同从众与模仿的心理可以归纳为惯性心理[4]。人们求新求异的心理是导致流行产生的基础和重要动力，这种力量推动了新事物的产生和发展。当新事物发展到一定程度并形成一定的规模后，惯性心理开始发挥作用，它推动了更多的人来跟随这种新事物，从而形成大众层面的流行行为。

[1] 吴晓菁.服装流行趋势调查与预测[M].北京：中国纺织出版社.2009.

[2] 郭尚萍.浅析服装流行影响因素[J].音乐大观,2013(9)：24-26.

[3] 于述平,冯素杰.影响服装流行的因素[J].流行色，2007(2)：104-107.

[4] 朱广舟.服装流行发生的心理分析[J].纺织科技进展，2005(1)：69-70.

〔责任编辑:王建霞〕

The Influential Factors in the Trend of Fashion Design

DENG Hai-juan

(Academy of Arts and Design, Suzhou University, Suzhou, Anhui 234000, China)

The trend of fashion design is a complicated social phenomenon, embodying the spirit of times, involving the factors of politics, economics, culture and geography. It is closely related to the development of society, economy, the standard of people’s education, status of consumer psychology and natural environment. The economy, politics, culture and style of life will exert influence on the fashion design.

fashion; trend; natural factors; social factors; psychological factors; influence

J523.5

A

1003-6873(2015)04-0069-04

2015-05-10

邓海娟(1985-- ),女，安徽宿州人，宿州学院美术与设计学院助教，硕士，主要从事服装设计与工程研究。

10.16401/j.cnki.ysxb.1003-6873.2015.04.100