让版面体现你的观点

张宁霞

文字记者用文字“说话”，摄影记者用图片“说话”，而责任编校则要用版面“说话”。责任编校对记者的稿件起到升华和增值作用，由此不难看出版面编辑的重要性。版面中的文字、标题、图片、线条等，是版面的组成部分也是版面价值的体现，它们之间相互作用，相互联系，责任编校把这些东西有机地结合。作为一名责任编校，最大的快乐就是自己花费心思制作的版面得到读者的认可。在报业竞争日趋激烈的态势中，如何吸引读者眼球，是每个责任编校都要思考的问题。

一、要找准定位

在商界，有句话：“第一是选址，第二是选址，第三还是选址。”有业内专家为已开业或有一定历史的百货商店提供了“新版本”——“定位。”

其实，定位同样适用于平面媒体的版面设计。如今的报业竞争用“白热化”来形容一点不夸张，每一家报纸都有自己区别于别家报纸的独特风格，每一家报纸都通过重要的版面和具有贴近性、新鲜性的新闻稿件牢牢吸引特定读者的注意力。在准确定位报纸的服务对象、读者群、办报风格、宣传任务后，将定位的风格一以贯之坚持下去，进而形成或强化自己的特色是报纸责任编辑日常工作中必须要考量的问题。

2011年初，《柴达木日报》新一轮改版工作启动，报社编委会经研究决定推出《今日导读》，在一版报头下面做导读，处于摸索阶段，责任编校就将自己认为内容有吸引力的稿件标题都作为报纸导读放在了显著位置，随着这项工作逐渐开展，问题也出现了：有人说，一版的内容拿到报纸就能看到，导读中还出现一版的内容，这是否恰当？其次，导读是用来引导阅读，吸引读者“眼球”的，让读者看到标题就想阅读稿件其最终目的，这就是头版版面设计的表现。

除了版面的定位设计，栏目的设计与编排也很重要。栏目是版面内容的承载与表达，每家报纸都会有自己叫得响的名牌栏目。我报就有《潮海潮》、《昆仑幼苗》、《柏树山茶座》、《巴音河涛声》等栏目，既然是想要打造读者喜爱的栏目，栏目稿件要求除了一般的新闻性、可读性外，特别定位于“可操作性”。

二、为版面找内容

版面栏目设计后，最重要的就是组织稿件。责任编校最重要的任务是将策划好的选题充分表达并使之有血有肉，把新闻资源调动起来，为充实版面将版面变得“丰满”服务。《柴达木日报》的一个版的编辑排版校对由一人完成，所以，在充分发挥责任编校的自主性灵活性的同时，也为版面创新提出了更高要求。责任编校从见到稿件编辑稿件的同时，就要开始考虑该稿件放在什么位置才最合适？是否要用点、线条等加以突出？稿件是不是要配图？配图要达到怎样一个要求？通过配图要表达何种含义？稿件内容是不是还要下转等等，凡此种种都是责任编校要仔细考量的问题。责任编校编排版面是“为他人作嫁衣”，稿件位置要恰当，还要将稿件吸引读者眼球的能力最大化。

有一位编辑对我说，“版面每天都要吃稿子，还要吃好稿子，吃稿量还不小。”的确，要想做出好的版面，就要给自己的版面找“粮食”。“粮食”从哪里来？这就需要记者们有源源不断的或稿子供责任编校驱使。

在柴达木日报社，责任编校是一个版面的灵魂，或者说是“总策划”、“总导演”。责任编校最重要的工作是排好版面，并找到合适的图片，通过恰当又美观的方式将你的版面呈现在读者眼前，并通过版面编排表达你最想要传达给读者的信息。责任编校不简单，“编辑不好当，从编辑、画版、拼版、校对，是全套的活，今天的版面自我感觉很完美，但明天又是不同的稿件，那么，明天的版子我该如何设计呢？”。确实是这样。不同的稿件需要不同风格的表现，需要点、线、面多维度的组合与展示，这就需要责任编校强化文字基本功的同时，还要提升自己点线面灵活运用的能力和强大的审美能力。

如果版面上总是责任编校“自编自导自演”，而将稿件作者与读者的感受弃于不顾，那么责任编校的版面就真的只是做给自己看而已，这也就意味着稿件作者与读者参与性化为零，就会产生版面不够开放的问题，遑论版面创新与突破。

有本叫《执行》的书非常畅销，“执行”、“执行力”这些词引人注目。对我们的版面来说，好的创意、好的选题固然重要，但如果没有好的写手队伍、好的专家队伍，再好的选题也缺乏“执行力”。而没有“执行”，一切都是零。

三、热情为读者服务

报纸出版了，版面编辑最希望得到的是什么？当然是读者的热情回馈。报纸的吸引力某种程度上来说，就是报纸生命力的体现，有强大吸引力的报纸才有资格说自己具有强大的生命力。

报纸只有“贴近实际，贴近生活，贴近群众”，才能具有生命力，那么怎样做到“三贴近”？读者就是我们最尊贵的客户，读者就是我们的上帝。我认为这就要增强服务意识，具体可从以下几方面入手。

首先，提供他们真正感兴趣的信息，找到他们的关注点；其次，在制作版面时，要从读者的角度考虑问题，制作标题要凸现新闻点，写法力求平易，版式要清爽，方便读者阅读；再次，报纸出版后，重视读者的反馈，热情对待每一个读者来信、来电，真正达到与读者的良好互动沟通。

在如今的媒体竞争中，电视媒体越来越强势，很多节目可以调动音乐、文字、声音、画面等多种手段，给观众以全方位的满足。作为平面媒体，更应该重视与读者的交流与互动，用真诚和热情为读者服务，只有读者认可，编辑才能找到自己的价值。

办报不能“自拉自唱，自娱自乐”。在工作中我也体会到，要想让读者关注你，关键在于报道要有人文关怀的精神，真正与读者共振。如果真的“欢乐着他们的欢乐，悲伤着他们的悲伤”，何愁读者不关心你的报纸？何愁报纸的影响力不强？只有那些真正关心读者的报道，才有良好的宣传效果，才有旺盛的生命力，也才能持久。