浅析中国会展旅游的现状及发展趋势

龚小宇

(中国海洋大学，山东青岛266100)

浅析中国会展旅游的现状及发展趋势

龚小宇

(中国海洋大学，山东青岛266100)

会展活动往往伴随着旅游，把这个伴随会展活动而产生的旅游叫会展旅游，会展旅游是旅游产品的一种新兴方式，由于会展旅游的经济效益可观，因而吸引了许多相关企业的参与。会展旅游可以推动其他产业的发展，会展旅游也成为诸多会展及旅游专业人员的研究对象。

会展业；旅游；发展趋势

上世纪九十年代以来我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达20%以上，大大高于我国其他领域经济总量的增长。最近一两年，由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用，其增长速度开始放慢，而会展旅游业增长速度非常快，因此，会展旅游业逐步受到旅游业界的重视。但是，我国会展旅游总体上还处于初级阶段，市场总量还比较小。

一、我国会展旅游业发展现状

我国会展旅游业的起步比较晚，但发展非常快，特别是会展旅游业的硬件设施建设大有超前发展的态势。

（一）各地政府积极参与主导会展业的发展

由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，各地政府非常重视会展业的发展，形成了政府主导会展业发展的局面。北京市组建了副市长牵头的领导小组，对会展业进行全面研究，包括组建课题组，撰写了《北京会展业发展研究报告》，责成北京市统计局会同有关单位制订一套会展业统计指标体系等等。上海、杭州等地也在政府的主导下，制订了会展业发展的规划。

（二）全国掀起了展览场馆的建设高潮

我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“截至2011年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场馆面积达到516万平米。目前在建或已经建成的大型展馆有:上海新国际博览中心：总展览面积为室内20万平方米，室外5万平方米；杭州西湖国际会议中心：总建筑面积49万平方米，会议中心建筑面积12万平方米，设有大小会议厅30余个，配有10路同声传译系统和7000个国际标准展位；北京新中国国际展览中心：集国际会议中心、商务酒店、写字楼、参展商公寓、大型购物中心、仓储中心、办公接待、动力中心等为一体；甚至包括主题公园，是以展场为核心的展览综合体，建筑面积28万平米，展场面积20万平米；武汉国际会展中心：总投资9.3亿元，总建筑面积12.7万平米，其中展厅面积5万平米，会议厅面积1.5万平米，会议厅40间。

（三）主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织

各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的国际会展组织。截止到2012年5月，我国有14家单位加入ICCA组织，他们是:北京国际会议中心、北京市旅游局、中国国际航空公司、中国民间国际旅游公司、中国会议及奖励旅游组织、浙江中国世贸中心、中国世贸中心、中旅国际会展公司、华亭宾馆、春秋旅行社、山东国际旅行社、上海国际会展中心、锦江会展公司、上海旅游委。此外，中青旅参加了国际航协IATA、美国旅行代理人协会ASTA、亚太旅游协会PATA，国际展览中心参加了国际博览会联盟UFI、国际展览会管理BIF等。

（四）初步形成了北京、上海等国际会展中心城市

我国的一些大城市在发展国际会展业方面具有一定的优势，目前已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。这些大城市在接待国际会展方面的优势主要表现在:

1.现有会展场馆多

北京市目前拥有大型展览场馆12座，总面积近14万平米，拥有500座以上的会馆25个以上，此外北京市共有旅游定点饭店554家，星级饭店506家，客房数达到9.3万间，其中很多饭店的会议场都达到了国际标准。同样，上海目前展馆总面积为14.5万平米，与北京相当，此外，上海市拥有饭店354家，客房5.6万间。由于饭店和会议、展览场馆比较健全，这些大城市开展会展业具有较好的基础。

2.会展外部条件相对成熟

会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的硬件设施，而且要求较高的城市总体环境和国际交往的综合能力。北京、上海等大城市的交通，如:地铁、城市道路状况等比较好，接待国际国内旅游者人数在我国名列前茅。此外，北京已与7个国家的23个城市结为友好城市。147个国家在京有驻华使馆，外国金融机构在京的代表机构近300家，17家外资银行在京设立了分行，众多的跨国公司在京设立了办事处。

（五）会展产业体系正在形成

国际会展业在多年的实践中，形成了一整套接待服务体系，目前我国的会展业也正在形成自己的服务体系。如:会展组织者(PCO)、目的地接待者(DMC)正在建立中，很多经营会展的公司，都开始培训自己的PCO。

（六）网络参与

现代网络技术在我国会展业起步中就开始介入。目前，仅展览业的网站就有43家。这些网站有的介绍会展，有的已经开始直接经营网上会展业务。

（七）会展旅游业引起旅游业界的重视

目前北京、上海等大城市在政府主导会展业的发展中将会展业与旅游业密切结合在一起，其中北京市举办了几次大型国际会展业研讨会都有北京市旅游局和首都旅游集团的参与。

二、我国会展旅游业的主要问题

目前，我国会展旅游业才刚刚起步，其中有很多问题函待解决。

（一）市场化不够

在我国会展旅游业的发展中，最重要的问题是市场化程度过低。

1.没有形成PCO,DMC完整的接待服务体系

国际会展业的成功经验表明，会展组织者（PCO)、目的地接待者(DMC)分工体系是会展旅游业发展的重要内容，但我国目前无论是会展旅游企业还是政府都较关注目的地接待者（DMC），对于会展中最为重要的会展组织者(PCO)缺乏认识。

2.政府主导会展旅游业发展中，行政干预过多

会展业在发展的初级阶段必须有政府的主导，但是政府在什么层次上主导，参与到什么程度，这些根本问题没有解决。政府干预过多，导致会展业非市场化，主要在对场馆建设等方面参与过多，而对会展管理体系、服务体系建立等方面参与较少。

3.我国的会展市场目前还是单一买家市场

德国等会展大国的会展业之所以能够保持世界领先地位，一个重要原因就是其会展地本身就是国际大都市，开办展览的受众对象是国际化的。但我国的大都市还没有成为国际化的大都市，参观展会的受众几乎是清一色的国内客人，因此，不是针对国内买家的会展一般不会在我国举办。

4.会展业还没有独立成为一个产业

由于我国会展业曾经是由一些非市场化的发起单位和部门全部或部分垄断，这些单位和部门还没有意识到中介公司提供服务的效率会更高。因此，会展业在目前还处于一定的垄断阶段，会展业还不能称为一个独立的产业。

（二）重硬件轻软件，重展轻会

目前我国省会城市和大型城市几乎都将会展业作为其经济发展的增长点，并将重点放在场馆等硬件设施的建设上。但会展旅游业的发展，绝不仅仅依赖场馆的建设，其发展更依赖于软环境的规范化、国际化等。

（三）国际化品牌的会展少

世界上会展业发达的国家或地区，举办的大都是世界著名会展，如米兰国际博览会、巴黎博览会等等，但在我国除广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数会展都是临时的、国内的。

（四）对会展业缺乏科学研究

当前，我国对会展旅游业的研究还处于初级阶段，对会展旅游业各方面还没有形成统一的认识。最大的问题是没有建立一套科学的统计指标体系，导致统计口径混乱，无从分析会展业的范围、效益等。

三、我国会展旅游业的发展趋势

（一）举办会展的法律将进一步规范，并逐步向国际通行的登记制转化

目前，国家已经开始制订有关会展的法律、法规，今后几年有关会展业的法律、法规将相继出台，会展业的市场将进一步规范化。今后举办会展审批手续将会更为简单，并将按照国际惯例逐步过度到登记制惯例办法。这将促使会展业成为一个规范的市场。

（二）会展业将向几个大城市集中

通过对国际会展业发展的分析，会展业在特定城市的发展有“通吃”效应，即会展业的发展会自身加速，形成更大的规模，而不可能全国遍地开花。今后北京、上海、广州等重点城市将成为我国会展业的中心。

（三）会展旅游中介组织将大批出现，会展业将形成独立的产业

目前我国从事会展的企业数量众多，但还没有形成专业化的会展组织者(PCO)，或者仅仅处于PCO的初级阶段，对组织接待会展处于不规范的阶段。今后随着会展的增加，会展业培训体系的建立和国际会展人才的引进，专门从事会展的专业化中介公司将大批出现。

（四）会展旅游市场将专业化细分

目前国际会展业已经形成了非常细致的市场分工，比如ICCA的市场范围包括50人以上的国际会议，而UTA则在300人以上等。目前我国的会展公司还处于发展初期，没有形成细分化的市场，今后随着市场的发展必将形成专业化的分工，形成专门经营展览业、会议业及其中更细分市场的格局。

（五）大型旅游企业将大批进入会展旅游市场

目前我国的大型旅游集团如上海锦江、中青旅、春秋旅行社等已经加入了国际会展组织，开发会展旅游市场，但更多的大型旅游集团，如首都旅游集团、陕西旅游集团等还没有完全介入会展旅游市场。可以预见，今后几年我国的大型旅游集团将以其规模大、服务全、无形资产高、资金雄厚等优势进入会展旅游市场。

[1]戴学锋.中国会展旅游的现状及发展趋势[N].华东旅游报,2006-12-12(A10).

[2]国珈.会展旅游在我国的现状及发展前景探析.成功(教育版)2009,(6):288.

[3]孙晓玲,陆林,孔伟.国外会展旅游研究进展及启示.资源开发与市场,2009,25(4):353-359.

[4]贺学良.刍议会展业对国民经济及社会发展的影响[J].商业时代,2010(22).

[5]周春发.苏州会展旅游发展的初步研究[J].旅游学刊,2001(5).

（编辑 赵欣宇）

On the Current Situation and Development Trend of China MICE Tourism

GONGXiaoyu
(Ocean UniversityofChina，Qingdao266100,China)

Convention and exhibition activities are often accompanied by tourism.Tourism accompanying exhibition activities is called mice tourism,which is one of tourism products’new ways.Because of the considerable economic benefits of convention and exhibition tourism,it attracts the participation ofmanyenterprises.Mice tourismcan promote the development ofother industries,and it has become research object ofmanyMices and tourismprofessionals.

exhibition industry;tourism;development trend

G712

B

1672-0601（2015）06-0098-03