展示“邢台形象”讲好“邢台故事”——做好外宣报道的体会与思考

□李 开

（邢台日报社，河北 邢台 054000）

党的十八大适应新形势、立足新实践，进一步描绘了我国未来发展的宏伟蓝图，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦指明了方向。党的新闻工作者必须弘扬主旋律，传播正能量，精心做好外宣报道，创新报道方式，进一步凝聚“邢台力量”、展示“邢台形象”、讲好“邢台故事”，激发全社会团结奋进的强大力量。

坚持创新思维、整合力量、健全机制，是做好外宣工作的基础。外宣工作对宣传城市形象，提升影响力和美誉度起到了极大的推动作用，它不仅是外界感知一个地方的重要窗口，更是树立地方形象的重要平台。

为进一步增强邢台的知名度、美誉度和吸引力，河北《邢台日报》坚持开放思维、创新手段，首先投入人力，抓好队伍建设。于2014年初组建了对上报道部，在编采队伍紧张的情况下，从编辑记者中抽出六名精兵强将，集中精力去从事对上报道工作，形成了总编辑牵头、编委主抓的“一把手”工程，使对上报道工作有领导过问，有专人负责。其次是加强学习培训。从对上报道部派出两名同志赴《河北日报》开展为期一个月的培训学习，提高对上报道记者的写作本领，疏通新闻外宣渠道，及时掌握报道动态，实现对上报道的精准对接。三是建立激励机制。专门出台《对上报道考核管理办法》，设立对上报道奖励资金，实行奖勤罚懒，对记者当月完成考核任务的重奖，对完不成对上报道任务的实行人员退出机制，进一步激先敦后，充分激发了工作热情和调动了记者的积极性。

善于研究分析、精心选题，是获取外宣报道新闻线索的关键。把邢台的发展进步宣传出去，把邢台的人文精神宣传出去，让邢台在外界的声音更大、形象更好，是赋予对上报道工作新的重要责任，也对对上报道工作提出了新的更高要求。这就要求记者要有高度的政治敏感性和责任感，紧紧围绕邢台市委、政府的中心工作，及时反映民生，通过报道宣传本地经济社会发展所取得一些新经验、新做法，以达到宣传的目的。

提高新闻敏感性首先要善于研究分析，弄清搞懂上级新闻媒体的报道重点和导向，充分利用当地的独特地理、资源优势和人文环境，通过整合利用新闻资源，加强针对性的策划选题，实现对上报道精准对接。2014年，《人民日报》开办了“我的家乡我的河”栏目，《邢台日报》第一时间研究其报道重点和写作手法，并精心选题，派出对上报道部文字、摄影记者深入邢台市区母亲河——七里河进行全方位的采访，以最快的速度精心制作了《清清七里河悠悠载乡情》的新闻报道，很快在《人民日报》刊发，系统地向全国人民展示了邢襄儿女守护母亲河，追求环境友好、“人水和谐”的美丽画卷。

积极外联沟通、能力协作，是完成外宣报道任务的路径。具备较强的统筹协调能力是做好外宣报道的必备条件，既要与上级媒体及时沟通交流，疏通上稿渠道，还要从基层“捞得活鱼”，采写一批真正接地气的稿件，提高重点版面特别是头条中稿率。

如何能在争取上级媒体支持上求突破，首先要“走出去”外联沟通。定期与中央和省级主要新闻媒体记者沟通交流，汇报本地区各项事业发展的亮点、特色，积极争取上级媒体的大力支持，时刻了解上级媒体的宣传方案、报道重点、采访计划等，搭建起与上级媒体的直接沟通平台，建立起对口协调、信息反馈机制，做到吃透上情、有的放矢。其次要“请进来”协同作战。主动邀请上级媒体记者前来指导，协调好上下级关系，增加相互之间的友谊，经常与上级媒体记者学习切磋、协同作战，提高上稿水平。三要统筹协调，创新通联工作。与各县市区宣传部建立稳定、持久的合作关系，及时搜集、挖掘、汇总有价值的信息资源，扩大对上报道新闻线索来源，同时与上级媒体建立信息共享关系，既要学会让媒体为我所用，又要为媒体提供服务，尤其在提供信息方面，与媒体多沟通，与记者交朋友，真正与媒体建立良性互动、合作共赢的关系。在党的群众路线教育实践活动中，邢台市创新活动载体，高标准建设的“三级服务平台”实现全市全覆盖，让群众好办事，为群众办好事。《邢台日报》对上报道部将重大选题及时与《人民日报》、新华社、《光明日报》、《经济日报》、《河北日报》记者沟通联系，请上级媒体记者来邢台联合采访，《邢台市高标准建起“三级服务平台”》在上述中央和省级媒体头版刊发。

努力精雕细琢、追求完美，是提高报道质量的保证。外宣报道与日常报道相比，无论是从稿件的选题，还是写作、拍摄等环节都有更高的要求，要完成一篇有价值的新闻并非易事。

做好外宣报道必须本着“跳出邢台看邢台，瞄准大报求突破”的原则，坚持精雕细琢、追求完美、精益求精，按照抓亮点、树特色、攻头版、上头条的要求，不断提高对上报道新闻稿件的质量。首先要提高业务能力，不断培养对上兴趣和工作热情，努力提高政治理论水平和新闻素养，充分利用多渠道的学习方式武装自己，从采访方法、角度、素材搜集、主题把握、材料取舍、中心升华、语言表达等方面，不断探索、研究、揣摩，提高业务水平，只有这样才能开阔视野、提升品位，才能写出一流的对上报道稿件。其次要树立“能在中央级媒体发稿为荣”的观念，这不仅仅是宣传地方工作，更是一块试金石，是检验自身业务水平的一把标尺。这就需要对上报道记者练就一双捕捉新闻的“火眼金睛”，注意和善于捕捉那些往往被人们所忽视的重要信息，从别人司空见惯的生活现象中发掘出深刻的内涵和新闻火花。新闻贵在创新，在新、旧新闻的对比中发现新闻、发现亮点，善于用眼、用耳、用脑全面分析，突破思维模式，运用逆向思维，摆脱报道的旧框框，让新闻作品推陈出新。■