改进纸媒稿件等级评定方法和标准

2015-01-31刘连强

中国地市报人 2015年11期

关键词：平面媒体办报卖点

□刘连强

（江城日报社，吉林吉林 132001）

改进纸媒稿件等级评定方法和标准

□刘连强

（江城日报社，吉林吉林 132001）

内容是报纸的生命。但究竟怎么样的内容是好的，判定好坏的依据是什么？在实践中，评定平面媒体稿件等级的方法和标准不尽相同。评定平面媒体稿件等级，并据此确定每篇稿件的稿酬，这是多数平面媒体必做的一件事情。但在这个环节上，有些平面媒体其操作手法欠妥，缺乏客观公正性和科学管理性，致使一些人不服气，致使媒体的文章缺少人脉，久而久之，报刊的发行量会逐渐萎缩，媒体本身经营就会陷入困境。一些平面媒体之所以会陷入被动的境地，原因很多，但稿件评定方法和评定标准的误导不失为其中的一个因素。稿件评定方法和评定标准，以及随之而来的与之相对应的利益分配机制，在很大程度上起到一种政策导向作用，决定着媒体的兴衰、成败。

等级评定中常见的误导标准

一些平面媒体之所以逐渐失去读者，被读者所唾弃，根源在于其文章内容缺乏可读性和适用性。而出现这一问题与评定方法及标准的错误导向不无关系。主要表现在以下三方面。

重基本要素，犹若例行检查。一些平面媒体专职评稿人在报刊印刷完之后，便拿起报刊进行程序化的工作了：先看大小标题，看标题拟定得是否精练，是否抢眼；然后看各层次之间联系是否合理，内在结构是否符合逻辑；接下来看语句是否通顺，是否有错别字等等。最后，综合上述情况就可以给稿件划分等级了。

重表面文章，忽视市场反响。一些平面媒体在评定稿件等级时，侧重看文章写得怎么样，就文章评文章的现象比较普遍，而恰恰忽略了市场的反响和读者反馈，所以，主观标准往往胜过客观标准。这是一种学究式的咬文嚼字式的评定，评定标准往往与市场卖点及读者需求相脱节，不利于媒体的发展。

重长官意志，实为主观臆断。一些媒体体现的是领导和评稿人的风格和个性，在人治占统治地位，媒体政治化倾向较为明显的情况下，由于领导人的个人性格、好恶不同、政治动机不同，长官的意志必然要在所掌控的媒体稿件评定标准上体现出来。正因如此，个别媒体评定稿件标准及方法为个别人的主观标准，并不能得到包括办报人、办刊人在内的大多数人的认同，不能得到读者的认同，不能实现与市场需求接轨，所谓的好稿件只是少数人的孤芳自赏。为什么有的新闻内容办报人尤其是报社的领导认为好得不得了，而市民就是不认可，就是没有读者？这不很说明问题吗？

评定标准要尊重市场和读者反映

要使平面媒体富有旺盛的生命力，必须制定科学、合理的稿件评定方法和标准，要做到这一点，就要把事先评定与事后评定有机地结合起来，并把事后评定结果作为综合评价中的主要因素。

好的内容是报纸在竞争中站稳脚根的根本，而卖点和可读性是稿件内容好与差的主要标志。而标题、文字等只是内容的次要组成部分。诚然，无论是办报还是办刊，没有错别字和病句，文章是否流畅，标题是否抢眼，逻辑结构是否合理，这些固然重要，事先理应对这些内容予以评定，但报刊是否有市场，是否有读者，最重要的是稿件内容。一篇有意义的稿件会形成卖点，会使报纸大量加印，产生轰动效应。许多报刊都是靠稿件内容打拼出来、发展起来的，但很少听说哪个报刊仅仅是靠校对的准确无误、靠编校质量加印几万份、几十万份的。当然，绝不能据此就否定编校工作的重要性，这里笔者主要强调的是，如果因为一篇文章能使报刊加印几万份甚至几十万份，相对这一点而言，即使有几处错别字（当然不能是政治差错）也是微不足道的事，也不会因为几个错别字而把该稿件评为B级稿件或C级稿件；相反，即使一篇文章标题、逻辑结构、语句、文字均完美无缺，但没有卖点，读者不买账，仍不能评为A级稿件，更不能评为特级稿件。

树立社会效益和与经济效益相统一的观念和标准，做到既有社会效益，又要有经济效益，在社会效益相同的情况下，看经济效益是否最大化，充分体现二者兼顾，经济效益优先的原则。

编辑只有树立事先评定与市场反响相统一的观念和标准，充分考虑读者评价，尊重读者，以市场反馈作为评价的主要标准，才能增加报社收入，报社才能发展。只有读者说好才是真的好，只有读者认为好稿件多了，才有发行量。

树立眼前目的与长远目的相结合的观念和标准，不能就一时一事独立地看问题。

总而言之，评定稿件等级主要应依据报刊发行结果，看市场等级主要应依据报刊发行结果，看市场反馈状况，看读者认同度。也就是说，评定人员的综合评定应充分体现读者的意见，实际上是读者对稿件评价的客观揭示。否则，只考虑领导的好恶，只考虑少数人的意见，在市场反馈前就下结论，这样评稿其实结果很难做到客观、公正、合理，报刊内容就很难贴近读者，这样的报刊就只能是供领导和少数人孤芳自赏的作品。不从市场卖点和读者需要出发，这样办报、办刊就会偏离影响大众、服务大众的宗旨。