区县报在融合中更要主动作为

□祝 川

（大足日报社，重庆 大足 402360）

在媒介融合的背景下，纸媒面临来自多方面的竞争，必须认清自身生存的优势并进行深入改革。笔者认为，区县报在进行媒介融合的探索中，应该围绕报纸信息传播的真实性、及时性、新鲜性特点进行改革和创新，以期应对媒介市场的竞争。

利用媒介融合做好纸媒深度报道

新媒体时代，报纸在新闻的时效性上仍然难以形成有力的竞争,只有坚持提升自身新闻传播的优势，才能让纸媒更好地服务读者。通过采写深度报道和新闻评论，实现新闻传播的独家性，成为纸媒吸引读者的重要方式，特别是在一些重大新闻事件、热点新闻事件发生后，受众通过电视、网络等了解事件的最新动态，而对事件有客观系统的认识，多是以浏览纸媒的方式为主。区县报应以区域内的新闻事件报道为主要抓手，关注社会发展新动态，客观报道重大新闻事件，通过和网络以及手机客户端等信息平台的互动，实现报纸的深度报道，满足读者的需求。

2015年6月13日，中国文化遗产日主场城市活动在重庆大足隆重启幕，从5月初开始，《大足日报》在一版设立了“感受世界文化遗产魅力 期待千手观音金光再现”专栏，相继报道了作为世界文化遗产的大足石刻宝顶景区提档升级建设等动态新闻，重点推出了有关千手观音的系列报道，在活动当天，报纸除在一二版刊发当天的现场新闻和花絮外，在三四版分别以整版的形式刊发《再现金光——千手观音造像抢救性保护工程实施纪实》的报告文学和《为了文明的传承——大足石刻石质文物保护管理纪实》的长篇通讯，对作为国家石质类文物保护的一号工程——千手观音造像抢救性保护工程从项目设立到工程竣工的过程以及对世界文化遗产大足石刻的保护进行了深度解读，信息的深度延伸，使报纸的内容更加吸引受众。

媒体的传播目标是为了更好地向受众传递社会信息，同时实现媒体的舆论监督和引导职能。为了实现目标，区县报纸的信息传播除了要利用好新技术传播效果外，在活动的当天，大足日报社旗下的掌上大足手机客户端、大足网也进行了同步直播。

加强信息资源的整合

在20世纪80年代，美国学者就提出了媒介融合的概念，只是当时受到传播技术的限制，媒介融合仅仅停留在几种媒介之间信息的互动交流传播。如今随着新媒体技术的融入，使得媒体在互联网技术支持下，信息传播向一体化方向发展，媒体之间的竞争也更加激烈。传统纸媒要注重加强对信息源的整合，这是保证信息真实、及时并且贴近地方受众的重要方式。

加强信息源的整合，首先要打破纸媒传统信息采集的思路，除记者以及编辑多调查采访外，还需要培养通讯员，广泛寻找新闻线索，新闻记者也要培养自身的全媒体记者素养，广泛利用手机、微博、微信等渠道获取信息源，联合手机客户端、网络等媒体渠道，获取新闻信息，增强区县报信息的多样性。全媒体时代，记者的综合素养成为报纸信息采集的重要保障。在新闻传播中，对新闻信息的采集可以说是一种获取信息的过程，也是一种信息整合的过程。区县报记者拥有全媒体记者素养后，可以利用网络等来搜集新闻线索，也可以利用纸媒的互动版块或者微博，组织与读者的互动话题，吸引读者参与，这样的新闻报道具有较好的贴近性。以大足日报社为例，在纸媒的信息传播中，为了适应媒介融合的环境，其旗下除了作为地方党报的《大足日报》外，还拥有掌上大足手机客户端、大足网、大足新闻微信公众号几个平台，这几个平台在资源共享的同时也展示出各自的优势。

做好报纸版面的创新

纸媒版面设计是将信息从审美的角度呈现给读者的最重要的方式。在媒介融合的背景下，媒体为了吸引受众，纷纷改进信息传播方式，以求提升媒介信息传播的审美层次，在满足受众信息量需求的同时，增强信息传播的美感。互联网的出现加快了多媒体融合的步伐，从目前国内形势来看，大规模的媒体融合仍处于起步阶段，媒体之间的融合主要还是纸媒与网络之间的融合，以及广播、电视与网络之间的融合。作为以视觉审美满足受众需求的地方纸媒，做好纸媒的版面创新具有重要意义。

纸媒的信息传播通过文字和图片进行传播，因此进行区县报纸版面改版创新，就要在版面策划和图片的配搭上进行一定的改进。《大足日报》在版面设计方面，成立了专门的视觉中心，进一步加强了报纸版面设计者和新闻信息采集者的沟通，在报纸版面的设计上就更能形成融会贯通的境界，带来报纸版面设计效果的提升。

重视受众的信息反馈

随着传统媒体对新媒体技术的应用，区县报纸利用自身的网络版、微博、微信等渠道，也初步实现了和受众的互动。

为实现区县报与受众之间的信息交流与互动，传统的纸媒，多采用在纸媒上留下热线电话、QQ等方式，等待读者主动联系报社，更为先进的是利用微博、微信等形式，与受众展开互动，但这种信息反馈与互动的效果往往收效甚微。加强和受众的互动，还需要有更多的探索，这其中利用纸媒的网络版，并且对网络版报纸的功能进行开发是最有效的方式。

英国《泰晤士报》的经验借得我们学习。为了适应新媒体时代的到来，《泰晤士报》对网络版的设计，在版面上就比纸媒的丰富，并且通过网络的超链接功能，为读者延伸新闻信息的阅读，实现对受众的服务性和与受众关于新闻传播内容的交流，这对我们区县报纸来说，是很值得学习和借鉴的。

结合媒介融合的特点，利用网络的渠道，可以在纸媒网络版上利用网站的滚动新闻形式，实现对纸媒重要内容的提前预告导读，或者提供记者在新闻采写现场录制的音频、视频等，丰富纸媒的新闻信息。也可以利用纸媒的网络版，进行新闻事件的读者调查，建立数据资料库等，这些都可以在纸媒上进行相关引导，告知读者，促使读者去登陆网站并享受相关的新闻信息服务。■