新媒体时代报纸编辑素质谈

□贺玉萍

（锡林郭勒日报社，内蒙古 锡林浩特 026000）

对于传统媒体来说，不管其愿不愿意接受，以多元性、开放性、高效性等为特色的新媒体，正在飞速的发展，并且给传统媒体报纸带来了史无前例的冲击。在新旧媒体的融合发展过程中，笔者认为报纸的编辑在其中起着重中之重的作用。这就要求报纸要准确定位编辑的角色，发挥报纸编辑的重要作用，使之为报纸的可持续发展担当重责。

变被动把关为主动策划

鉴于新媒体给传统报纸带来的变化，报纸编辑就应该重新定位自己的角色和任务，由过去对来稿的被动把关向现在主动的新闻策划转型，做好报纸新闻报道的决策人。也就是说，报纸编辑要由过去的后期编辑稿件转为现在的提前介入策划，积极参与新闻选题的拟定和报道的策划，并在这个过程中发挥积极的主导作用，把编辑的业务重心从过去的那种版面制作、编辑来稿，转化为新媒体时代的为读者提供丰富多彩、形式多样的个性及深度的新闻内容报道上来。比如记者在新闻发生地采访，这时编辑就应该根据采访情况调整版面，准备一些相关的背景材料、制作一些相关图表，还可以根据情况组织撰写相关的评论文章，要学会充分利用好手头的资源，要有横向纵向整合信息的能力，从而更好地实现报纸新闻的宣传效果和社会效果。

在新媒体时代具体的编辑新闻策划工作中，笔者认为首先是选题的策划：在这个拥有海量信息的新媒体时代，报纸如何吸引读者的眼球？要做到这一点，基本前提就是报纸要策划好选题。这就要求编辑不但要有扎实过硬的基本知识，更要有旗帜鲜明的政治素质，能够站在一定的高度，把握整个版面，从海量的新闻现象中挖掘出其本质，进行正确的、及时的新闻报道，以此来提高报纸的可读性。其次是栏目策划，报纸的栏目是丰富报纸版面不可缺少的重要元素，它的灵活性不但可以提升报纸可读性，也可以把一些传达民情民意、弘扬时代主旋律的新闻，以专栏的方式固定下来，形成阵地，以此来吸引读者，达到宣传的目的。因此，报纸编辑不但要根据不同栏目的要求，认真筛选优秀来稿，还要不断的根据形势创新栏目的内容和形式，以此来适应报纸的宣传要求。比如为了大力弘扬主旋律，深入挖掘先进典型，充分发挥典型的示范引导作用，《锡林郭勒日报》策划了“培养和践行社会主义核心价值观”、“最美人物”、“最美故事”等专栏，很好地结合了时代要求，起到了弘扬传统美德、促进社会和谐发展的作用，既受到读者的好评，也反映了策划在新闻报道中的重要地位。

注重深度报道和稿件整合

纸质媒体与新媒体竞争，说到底就是对读者群的争夺。而纸质媒体与新媒体相比，其新闻信息量与新媒体无法相比。但是纸质媒体也有自己独特的、新媒体无法比拟的优势。受到版面的限制，报纸编辑必须对稿件认真筛选、编辑，也就是说必须从大量来稿中整合出具备有易读性、可读性和使用性的符合读者要求的新闻。网络新闻信息鱼龙混杂，粗制滥造，如果读者想从海量的新闻信息中读到自己喜欢的新闻，就需要花掉大量的时间和精力，进行自我筛选，这无疑造成读者精力、时间上的浪费。这为纸媒提供了机遇，所以，要想在新媒体时代保住并进一步发展报纸这一传统媒体，我们就应该在面对新媒体挑战的同时，更好地把握和弘扬报纸传统媒体的优势，花大力气，把每一篇新闻做得更精致、更强势，从而来提高报纸的含金量，吸引读者，以此来提高自己的竞争能力。

在媒体的发展过程中，做专题报道、深度报道是传统报纸媒体与其他媒体相比，得天独厚的优势，报纸编辑就应该重视重大新闻专题的策划，结合形势，结合党和政府所关心的民生问题，在独家报道、深度报道上集中优势编采力量，对重大新闻进行统筹策划，做好连续报道、深度报道、追踪报道，使新闻在深度和广度上出彩，让报纸这一传统媒体在激烈的竞争中拥有自己的地位和忠实的读者群。

我们知道要做到这一点，并非易事。要求编辑必须具有较高的政治和业务素质，能够站在全局高度，多层面、多角度地发掘新闻背后的深层次意义，引导记者采写出一系列可以引发读者思考、对形势有影响的报道，办出这一张报纸每个版面的个性特色和内涵，赢得读者青睐。

比如2014年春节前夕，习近平总书记来锡林郭勒大草原。这一重大新闻成了当时各个媒体的头条新闻。我们借助本土报纸的优势，特别推出大型系列报道《习近平总书记来咱锡林郭勒》5篇长篇通讯；开辟“守望相助团结奋斗把祖国北疆这道风景线打造得更加亮丽”栏目，对总书记视察锡林浩特市的五个考察点的好经验、好做法进行了深度报道。2014年12月份，开辟“习近平总书记考察内蒙古一年来——锡林郭勒答卷”栏目，推出8篇重点报道，受到社会和广大读者的好评。这些说明，只有编辑精心策划，在深度和广度上做文章，就可以在与新媒体的挑战中，掌握主动权，提升报纸的影响力和竞争力，使自己拥有权威性和影响力。

创新编辑方式和编排手段

随着新媒体的发展和影响，报纸过去那种单一的版面，已经很难吸引读者的眼球。微信、微博、手机客户端等新媒体，正在改变着人们的阅读方式。面对这一变化，提高报纸版面编辑的创新能力和丰富编排手段显得尤为重要。如今版面设计已经不是传统意义上的美化和装饰，而是要考虑新闻如何传达，才能让读者更喜欢接受，视觉感受更好并能享受阅读的喜悦。报纸要有整体形象和文化品位，一张报纸的版面，如果不能在较短时间内有效吸引住读者，这个版面的设计就不成功。在报纸的编辑工作中，无论是对内容的选择、标题的制作，还是对图片的处理、都应该符合快速抓住读者眼球的原则。

要在稿件的文字准确性和精美性上下功夫，要在图片的真实性和优质性上下功夫，要在文稿多样化和趣味性上下功夫，使版面语言既能代表报纸特色，又能满足不同读者群的需求。在编排模式上，要借鉴新媒体的创新模式，不断创新编排方式。比如许多报纸在要闻版推出的导读与索引版就是借鉴了网络新闻的首页形式，这一变化，可以让读者在较短时间内就了解到报纸的大部分内容，又美化了版面。可采用大标题大图片，达到视觉冲击力的作用，以此来吸引读者的眼球。又比如，在现代报纸中广泛运用的新闻链接就是传统报纸对现代网络媒体的一种借鉴。新闻链接在交代新闻背景、解释新闻关键词和相似新闻事件的对比以及同一新闻事件的深度挖掘等方面所展示的作用，改变了传统报纸在写作上的时间和空间的局限性，使读者在阅读报纸时产生时空观念，达到淋漓尽致的阅读快感，使报纸更容易让读者接受。

要想在新媒体的冲击下，坚守住报纸传媒这块阵地，就应该加强报纸编辑工作，做好编辑角色定位，努力发挥好编辑的全局性作用，加强和提高编辑对新闻信息的整合策划能力，使编辑成为纸媒可持续发展的关键因素之一。■