浅析“自媒体时代”的广播发展

朱琳琳

我国数以亿计的网民和手机用户一同创造了自媒体时代，随着互联网的深入发展和智能手机的普及，自媒体悄无声息地出现在生活中的各个角落。

移动互联网终端渐渐地发挥着电脑、闹钟、手表等功能，人们越来越多地选择网络和手机这两种新的接入方式收听广播，传统广播在时代变迁中感受着压力，也迎来了逆袭的契机。

广播行业必须迅速作出调整，只有满足受众新的需求，才能跟上“自媒体时代”的步伐，在未来的媒体领域占有一席之地。

融合   高质量节目变受众为用户

传统广播将传播者与受众分得很清，它们自上而下、点对面的传播，由播音员主持人用声音将信息传递给听众，自媒体则打破格局，不再有传播者和受众的界限，它只是一个平台，以“产品至上”吸引用户。

若要踏准发展的节拍，自媒体时代的广播节目，必须从服务的角度出发，打造精品，融合新媒体资源，变受众被动收听为用户主动寻找，吸引用户使用手机或其他移动终端主动收听。

目前广播在与新媒体的融合中，多陷入重形式轻内容的误区。新媒体在信息的传播与交互性都具备明显优势，广播一方面与新媒体积极融合，一方面容易在融合过程中过于注重传播方式而忽略内容制作，以至于节目质量下降，真正有影响力的节目越来越少，听众流失。

打铁还需自身硬，若要在媒体市场上立足，变受众为用户，制作高质量的节目是重中之重。新媒体只是一个传播平台，节目内容才是广播发展的关键。节目内容的创新和制作，是一个节目所在频率定位的指导下，要面向哪些受众群体提供哪些方面的节目内容，进而获得哪些广告客户的过程，是对整体频率内容定位创新的贯彻落实和有力支撑。

每个节目的内容定位创新应更为细致，须在频率受众定位基础之上，进一步细分受众市场，选择更为细分的受众群体作为内容传播对象，然后从节目的内容、形式、风格等角度，从创意、主持人、节目环节设计等要素进行考虑，形成支撑节目定位创新的完整体系。

传统广播媒体的已有受众群体，都可能成为未来的网络用户，如何吸引听众下载传统电台的网络收听软件变成用户，除了需要进行大力的品牌推广，还应该开发包含文字、图片、音频甚至视频的新型广播节目，给予受众视觉和听觉上的双重冲击，让受众主动通过手机或其他移动终端收听，成为真正意义上的用户。因此，广播媒体在转型的过程中必须坚持高质量内容为主、全方位包装为辅，这才是广播立身自媒体时代的关键。

拓展   丰富传播渠道让电波如影随形

电台广播通过无线电波传播，发射波段、发射功率直接影响覆盖范围，进入自媒体时代，广播的传播渠道必须做出重大变革才能跟得上发展的脚步。

过耳即逝的传受模式已经不能很好地适应当下的广播发展趋势，借助移动互联网把声音传递到新媒体才是广播丰富传播渠道的发展必然。

正在建设的互联网、广播电视网、通信网的“三网融合”，将为广播的发展提供良好的机遇，即将实现网络互联互通、资源共享，为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。广播只有加速理念创新、渠道创新、技术创新才能适应三网融合的需要，抓住这一历史机遇让电波如影随形。

从最初的开设广播网站，到网络电台，再到推出微电台、电台APP……广播必须把新媒体的移动化、社交化和微型化的特点收为己用，如此一来才能突破传统广播形式在地域与时间上的局限，拓展广播的生存空间。

部分广播媒体人已经先迈了一步，“青岛广播听友会”是青岛经济广播、青岛新闻广播、青岛私家车电台的微信官方体验电台，进入微信官方账号后，听众就能在线收听该频道的实时节目，并与主持人互动，这种微信电台比APP更方便，既无需下载也消耗不了多少流量。

除了电台官网APP和微信电台以外，如蜻蜓.fm、优听等网络电台转载了全球3000多个电台频道，这些都是广播与移动互联技术结合的经典案例，广播的传播渠道已经跟随着移动互联网的方向越走越宽。

由于广播主要依靠声音传播，可以非专注收听，又可以随时移动，借助于移动互联网终端，它可以成为用户个人的忠实伴侣，可以走到哪里听到哪里，充分展示了广播伴随性的独特优点。

移动互联网拓宽了广播的传播渠道，而传播渠道的多样性不仅提升了广播的伴随性、渗透性和影响力，还实现了广播从单向传播向双向互动传播转变。而对于传统的广播媒体而言，要尽快适应传播渠道的变化，强化其在移动互联网络终端的角色转换，进一步提升广播的影响力和渗透力。

加速   转变盈利模式广告推陈出新

与广播内容与传播渠道的进化相比，广播盈利模式的转变进程缓慢。传统的卖时间、卖资源、卖受众的广告盈利模式禁锢着广播事业的发展。传统的增长模式受制，而新的增长点苦寻未果，导致广播广告在连续十年高增长之后出现了增长乏力的态势，在新媒体竞争环境下迅速实现经营模式的转型，已经迫在眉睫。

丰富广告的内涵。自媒体时代下广告的受控力大大减弱，各种文化层次的人都可以发布广告，这就导致广告质量的参差不齐。电台广播要赋予广告更多积极意义和丰富的内涵，使广告达到最大程度的宣传效果。

双向广告注重互动。融合新媒体的广播广告要时刻与策划紧密贴合，不仅可以了解更多受众对产品的看法，也能从中吸取优秀的思想、独特的创意，使广告策略不断进步。

尊重广告用户的自主性。互联网的信息繁多冗杂，受众用户经常把弹出广告和插入广告称为垃圾广告，这就需要广播从业者变换不同的风格、角度和形式，在传播广告的同时既不影响受众的正常使用，又能被接受，从而得到广泛好评。

当下正值一个信息产品呈现爆炸态势的自媒体时代，它促使传媒行业的变革必须进入前所未有的深度、广度与速度。广播从业者必须审时度势，抓住媒介大融合的趋势，改变传统广告观念和运作方式，以用户为中心运用多种传播手段，达到广告策划与新媒体的高度融合，使广播事业的整体盈利模式迸发出新的活力。

综上所述，在自媒体时代，广播的新发展不应仅限于与不同媒体之间形式上的合作，更应该从自身建设方面取得突破性的进展，在新观念、新技术的推动和引领下，新广播未来一定会大有作为。

（作者单位：鞍山广播电视台）