整合力贴近性立体化——浅谈在新常态下如何强化党报政务新闻的宣传效果

□马利军 侯勇

（鄂尔多斯日报社，内蒙古鄂尔多斯017010）

整合力贴近性立体化
——浅谈在新常态下如何强化党报政务新闻的宣传效果

□马利军 侯勇

（鄂尔多斯日报社，内蒙古鄂尔多斯017010）

党报姓“党”，这是党报的重要属性。经过多年的发展，党报在我们的生活中已经形成了一个强大的舆论阵地，拥有庞大的读者群，这个读者群的重要组成部分便是广大党员和党务工作者，这是其明确的受众定位。而新闻宣传是党的执政能力建设的重要内容，也是加强和提高党的执政能力方略的组成部分，它与党的执政能力互为因果。在新媒体强势来袭下，党报的党政要闻宣传也进入了新常态，如何应对新媒体短平快的挑战，强化党报的宣传效果，是一个体系庞大、分量较重的课题。

经过认真思考，笔者将这些认识作简单概括，即：发挥优势，形成整合力效应；追求亲和，遵循贴近性原则；形式多样，运用立体化手法。

发挥优势，形成整合力效应

在新常态下，让党报依然居于“老大”地位，是个“大”选题。完成这样的选题，需要调动媒体各方面的资源，以形成强大的整合力效应。关于媒体一般性资源，如版面等等，无需作太多列举。为实现整合力，媒体还必须注意发挥自身优势——具体到党报，应特别注意发挥在党政行为报道中的人才优势和信息优势。

党报是权威信息源，在传递党的声音上，具有当然的权威性和有利的信息获取渠道，因此每一次报道都更具确凿性和权威性。面对党政行为中的新亮点、新焦点、新热点，党报有优先采访和发布的责任，换个角度看，如此责任，其实也是优势，因为重大信息资源正是现代社会媒体竞争的焦点。这就需要党报充分整合已有的优势，使用更全能的人才去探寻更全面的信息，不仅最能揭示新闻事件的本质，还要利用自身所处的舆论平台提升和开拓新闻的价值，摆脱“见事不见人”死板生硬的文风，使党政要闻报道变得有人情味。

追求亲和，遵循贴近性原则

“贴近实际、贴近生活、贴近群众”和“走转改”是新闻战线推进新闻改革的重要突破口，也是媒体亲和力形成的关键。党报对各种党政要闻的宣传，同样要尽可能的遵循这个原则，应当讲究方式，变训导式为诱导式，变灌输式为启发式。跳出会议写会议的新闻表达方式对于读者不仅有“闻知”的作用，而且还有“启迪”的功效，进而帮助读者解决当前生存生活中的热点难点问题，并指导读者创造出更大的物质财富。

加强党的执政能力建设，说到底，其实关系到每一个公民的切身利益。进行这个主题的宣传中，媒体应该在忠实反映党的方针政策的前提下，找准与群众关心的社会问题的结合点，联系实际一一解读，增加说服力和亲和力。比如，可以以小见大，大处着眼，小处着笔，用诸如“从身边变化看执政能力”这样的策划载体赢得受众的共鸣；再比如，深入基层，发现典型，以典型引路，为受众提供可资学习借鉴的实实在在的样板。

形式多样，运用立体化手法

宣传党的执政经验、执政理念、执政方略、执政成就，内容是丰富的，在实际工作中，为使之更加鲜明生动，需要动用多种新闻手段，相辅相成，力求多角度、立体化。既要有全方位的扫描，又要有深层次的挖掘；既要有动态报道，又要有成就经验总结。要集合消息、通讯、言论、图片等平面媒体表达手段，还要新闻的前期加强策划，使之具备“组合拳”功能。

言论引领，在新闻宣传运作中具有重要地位，特别是针对某些党政新闻重大选题的宣传，言论的作用是其它新闻样式不可替代的。作为地方党报，首先是要高度重视《人民日报》的社论，因为其是具有全局指导性的。另外，根据地方党委对贯彻的工作部署，应认真组织，撰写刊发指导地方落实上级精神的相关言论。

按照一般惯例，媒体对自上而下的党政要闻涉及的精神、纲领、方针、政策，都要刊发各方面学习落实的情况，而且，一般都会开设专栏。对于这块阵地，应悉心经营，在组稿上下一番功夫，除悉心编辑采用来稿、积极约稿外，还要组织记者采访，发现亮点、鲜活点，为专栏增色。要尽力加大专栏的信息容量，以扩大宣传效果。如《鄂尔多斯日报》在为贯彻落实十八届三中、四中全会精神开设的专栏中，采用了“一个大标题、若干单位地区排列”的编辑办法，而不是“一个单位或地区一个标题”的办法，达到了用有限的版面展示更多内容的功效，缓解了稿件积压和版面、时效的矛盾，也得到了各方认可。

目前，在各方面都进入新常态的大势下，信息的传播渠道更加多元，受众的关注视角更加挑剔，各大媒体对关于党政要闻的报道有了一些新特点、新取向，党报在其中，应该也必须继续坚定地扮演好重要的角色——当好党和人民的“耳目喉舌”，把握正确的政治方向，唱好主旋律，打好主动仗，始终冲锋在传递正能量的前沿阵地。

尽管，媒体的传播方式日渐多元、快捷，但党报的“龙头”地位不可动摇，也不能动摇。不论如何在资源整合的力量、贴近群众的思维、多样灵活的手段方面推陈出新。最后，还必须强调的是，它们需要饱满的热情、务实的作风、创新的精神作为基础。这就又回到对宣传思想工作的认识问题上了。实际上，提高对宣传思想工作重要性的认识，增强工作能力，正是党报在鱼龙混杂的“信息漩涡”时代确保其严肃、权威地位的具体行动方向所在。