互联网+思维的落地运用——地方党报如何打造融合平台创新深度报道

□张彦杰

（呼和浩特日报社，内蒙古 呼和浩特 010000）

在互动中拓展主题之“深”

在“互联网＋ ”时代，要重视利用微博、微信等快捷的传播方式，搭建一个传统媒体与新媒体、与网民（读者）之间实时互动交流的平台。在这个平台上，网民（读者）可以随时随地知道身边的新闻、身边的事，媒体也可以通过融合传播平台随时了解社会的反应，网友（读者）的所思所想，可以把这些信息转化成深度报道的素材。

近年来，越来越多的群众在网络上反映诉求，咨询相关政策，可我们有效的沟通管道却不多，确实存在着一些部门反应滞后的情况。广大网民（读者）不得不寻求网络名人或者媒体的帮助。因此，地市党报应当建好、用好全媒体传播平台这个网络民意沟通管道，特别是办好微博、微信，与人民群众进行便捷有效的沟通，了解社情民意。

从大的方面讲，网络民意沟通管道属于网络问政的范畴。现阶段地市级党报应重点建好用好网络民意沟通管道。传统媒体有从事深度报道的经验和优势，网络民意沟通管道正是新时期“接地气”的一种好方式。所谓网络民意沟通管道，是指信息的双向流动渠道。内蒙古呼和浩特日报社在这方面进行了有益的尝试。为了让更多网络上的好声音、好建议直通两会，2015年呼和浩特市两会期间，由呼和浩特日报官方微博、呼和浩特新闻网官方微博发起的微话题“网络名人看两会”，通过微博的形式与网民互动，共同点评两会热点话题。这样的报道形式，在呼和浩特市两会报道中是首次采用。这次吃螃蟹之举，引起的动静不小。2015年1月17日，网络名人雷蒙、西羌笛韵，还有两位人大代表、政协委员开始与网友共同关注两会，热度持续了3天。微话题“网络名人看两会”首条微博阅读量达到10万次，从第二天互动开始的4个小时内，话题阅读量已达26万次。据统计，在3天的时间里，阅读量达到了260万次，由此可见网络传播影响力巨大。

在新浪微博上发起微话题“网络名人看两会”，是传统媒体与新媒体融合传播的一次有益尝试。这让我们看到，不只新闻是新的，报道方式也是新的。同时，广大网民对相关问题探究得很深，网络名人与人大代表、政协委员回应得也很实，很及时。后台编辑把这些互动话题整理出来，就是一篇深度报道。有位业内人士说：“一定意义上，拥有数万粉丝的网络名人，其传播影响力是很大的。通过网络‘大V’能搜集到更多群体的意见，也能把两会上的所见所闻告诉更多的公众。”《呼和浩特日报》编辑部把网络名人，代表、委员与网友们的热点言论汇集起来，刊发在报纸版面上。这些稿件看起来很短，但看问题的角度很新，对相关主题的挖掘很深。一篇篇短小精悍的深度观察，汇集在一起就会引起二次传播。从另外一个层面上讲，由呼和浩特日报官方微博、呼和浩特新闻网官方微博共同发起微话题“网络名人看两会”，本身也是新媒体之间的一种“融合”，加上市属广播电视台的关注与报道，实现了市属媒体之间的精准合作，凝聚并且放大了市属媒体的传播力。在报社内部也是如此。呼和浩特日报社主办的塞北新闻网，每天最重要的任务就是维护好《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》《乳业时报》的电子版。另外，为了加大县域新闻的报道，塞北新闻网还为呼和浩特市9个旗县区设立子栏目，上传旗县区的数字报。这何尝不是一种融合传播？这样的深度报道方式，就是互联网＋思维语境下的创新。

地方党报要借船出海

2014年以来，呼和浩特市派出驻村第一书记。对于有关“第一书记”的报道，《呼和浩特日报》就采取了先在微话题“第一书记在基层”上晒消息，然后由《呼和浩特日报》做正式报道，再把《呼和浩特日报》电子报上的新闻转到新浪微博。在与网友的互动中，会发现一些有共性的评论或留言，我们会据此策划新的选题，安排记者做深度报道。就这样，在“织围脖”的过程中完成了融合传播，创新了深度报道。

新媒体时代新闻信源和新闻主体关系的变化，促使我们在信息共享中扩大传播。面对新兴媒体，呼和浩特日报社改革以“传播者本位”为主导的传播模式，让位于以“受众本位”为主导的传播模式；突破仅生产纸质媒体的单一出版传统，利用现代信息技术，探索出版多元化，构建非纸质的新的传播载体，跨媒体多元化传播新闻信息。增强传播力，构建公信力，提高影响力，在“融合媒体”时代还体现在合作共赢上。每当我们看到新华网等中央网络媒体、主要商业网站大量转载《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》的报道,微博、微信等新媒体大量转评《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》官方微博、微信平台的帖子时，就会感到，在参与中放大了呼和浩特日报社的传播力、公信力、影响力。我们真正体会到，不管哪级媒体都是党的媒体，作为基层媒体的地市级党报，我们有义务为上级媒体提供更多、更好的新闻，从而增强自身的传播力和影响力。

在《呼和浩特日报》《呼和浩特晚报》官方微博、微信与传统媒体的融合传播尝试中，《呼和浩特晚报》的官方微信办出了自己的特色。目前，《呼和浩特晚报》官方微信保持着相当的活跃度，单条微信点击率、转发突破13万人次；平均每天的总转发、点击量达到3万次，平均单条转发、点击量能够达到5000次。2015年1月8日，经过一个多月的前期准备，《呼和浩特晚报》微信成功改版，增加了一级菜单3个和二级菜单7个。其中，一级菜单有互动社区、及时新闻和最新活动。在互动社区中，包括《呼和浩特晚报》特有的专栏及活动——公益青城、小记者、帮帮团。随着受众面的扩大，广大网友和读者对新闻信息的需求就会更多、更快。为了满足受众的需求，《呼和浩特晚报》微信实现了突发新闻直播。通过技术手段，实现了时事新闻及突发新闻的及时播发，这符合晚报“快新闻”的特点。快并不意味着浅，一些深度报道也实现了当天在微信上先露脸，而不是非得第二天才能见报。目前，《呼和浩特晚报》微信实现了全年无休，每日发布。在新媒体与传统媒体的融合传播方面，《呼和浩特晚报》在报道突发或者紧急事件时，由现场记者采访后编写简短的信息、拍摄图片发回报社，先在微信上发布，再在报纸上刊发；在报纸上刊发的重要内容，独家报道，生活服务信息等在微信上做二次发布，实现了融合传播。通过融合传播，不但解决了“快”的问题，还实现了深度报道的创新。

互联网＋ 思维下的深度报道，不再是体现在稿件的大、稿件的长，而是使深度报道在形式上形成了梯次，在内容上做到了众星捧月，交相辉映。所有这些融合的实现，都借助了新浪、腾讯的传播平台。现实地讲，作为欠发达地区的地市级党报，投资建立自己的“中央厨房”有些力不从心。好在互联网时代可以创造奇迹，我们通过策略融合的方式，实现了传统媒体与新媒体的融合，实现了深度报道的创新。■