变革与坚守

□本刊编辑部

过去一年，对中国新闻媒体而言，是名副其实的融合元年。主流媒体深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，纷纷打破传统模式，不断突破创新，在报道理念、内容生产、传播形态等方面做出有益尝试，为加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展，探索可行的路径。

这一年，媒体人尤其是传统纸媒人都在变革与坚守中前行。

变革的三个关键词

改版——无论是发达地区还是欠发达地区，都可以看到大大小小的传统纸媒致力与新兴媒体融合的举措，主动应对媒体格局的新变化、新挑战。共同的举措之一就是报纸改版。

《南方日报》、《羊城晚报》、《重庆晨报》、《楚天都市报》、《银川晚报》等等，在2015年先后都有改版之举。这一次的改版，与以往的改版有很大程度的区别，这次改变不仅仅是在报纸上设置新的特色版面，而是以多种途径和方式向受众提供多种服务。

各地的地市报社主动顺势而为，围绕借助互联网有效服务客户和进行有效互动，在改变报纸版面的同时，也正悄然改变着受众对报纸的固有概念。报媒不再也无法停留于往昔的单向传播模式。

在“新媒体”和“互联网+”的大势所趋之下，传播途径和方式的多样化，以及对受众的服务意识，已经成为传统媒体的共识，并向前迈出了探索实践的步伐。

互动——时至今日，这种互动已经不再仅仅是最初的囿于媒体自身变革的报网互动，机械地把报纸版面上的内容搬上网站，而是侧重借助互联网等新技术，实现媒体与用户之间的有效互动。

不少地市报社的官方网站、手机报、微博、微信等与用户互动的窗口，正在渐渐成为用户报料和反映诉求、媒体获取新闻线索，或经由媒体参与来促进相关部门解决民生问题的有效途径。

线上的便捷的互动，在给用户带来全新体验的同时，也正迅速改变着媒体的生态，促使置身当下的媒体人必须迅速调整自身的工作方式和节奏。传统纸媒人忙碌的足迹，如今不能再局限于过去的身影“在路上”、名字“在报上”，而要时时“在线上”，并使自己的新闻产品出现在“客户端”上。

客户端——随着智能手机的普及，受众获取新闻的主要渠道迅速地从电脑转向移动终端，新闻客户端成为受众获取信息的重要路径。

中国互联网信息中心（CNNIC）发布的报告显示，移动互联网用户超过5.27亿人，占网民总数（6.32亿人）的比例升至83%，手机已经超越台式电脑成为第一大上网终端。

地方主要媒体纷纷打造自己的媒体产品，推出了各自的新闻客户端，让用户打开手机就能获取最新的新闻资讯。信息的传播形式不仅有文字、图片，还有音频、视频。

于是，一个新的课题出现在转型中的传统媒体面前：在激烈的竞争态势下，如何运营客户端实现盈利。各种探索正在进行，成功尚待时日。

传统媒体在转型中的坚守

“互联网+”时代，许多行业和产业的边界正在消失，逐渐走向融合。尽管如此，媒体的核心任务依然是提供信息。无论将来“融媒体”以何种形态出现，其传播信息的基本功能不会变，对优质内容的需求不会变。推动媒体融合发展，必须始终坚持内容为王。

内容为王，也正是不少传统媒体在转型、融合中一直坚守的原则。

在此坚守之下，如今媒体人需要改变的是，相对于传统媒体的语境生态，无论是文字报道，还是图片、音频、视频等新闻产品，在融合发展背景下的新型传播，必须有全新的表达方式和呈现形式，以适应用户在碎片化时间里的碎片化阅读。遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，是媒体融合发展成功的关键。

在人人都是媒体、每个媒体都需要内容的现实之下，传统媒体应该有理由并有信心生产出优质的内容。

即将到来的新的一年，媒体融合发展将会有着怎样的风景，让我们拭目以待。■