网络新闻专题的策划与编辑

□ 季 晔

（吉林新闻网，吉林 长春 130033）

网络新闻专题的含义

赵民、廖卫民所著《互联网媒体和网络新闻业务》指出：“网上新闻专题一般是围绕某个重大的新闻事实或事件，在一定的时间跨度之内，运用新闻调查、评论、新闻分析、背景性材料等体裁，调用图像、视频、声音、图片、文字等多种表现形式，通过专业的编排以及制作，进行连续、全方位、深入的报道与展示出新闻的来龙去脉前因后果的新闻报道样式，这样一组相互关联的新闻或者信息汇集的整体，便是新闻专题。”其主要特点是主题重大、特色鲜明、新闻性强，并且具有时效快、题材广、互动性强等优势。如2014年人民网与中国网的“两会”报道等专题。

网络新闻专题的策划内容以及问题

其一，网络新闻专题的受众策划。

受众策划首先是要明确受众群体。由于不同的受众，对于关注新闻的对象区别非常大。就算是一样的热点问题，因为受众的心态、思想观念、生活环境、经济条件等的巨大差异，他们对于这些问题所关注的程度、视角以及侧重面也不尽相同。只有切实了解受众需要什么、关注什么，才能推出欢迎度高口碑好的作品。其次，应该确定自己网站的主要受众群体，即明确自己网站的目标受众。伴随着当前网络新闻的分化、细化，如果依然去广撒网，是难以达到传播效果的。以人民网为例，其受众相对广泛，主要以国内国外重大新闻为主，如在“两会”期间，开设的“两会”专题，及时报道相关信息并与受众展开互动。

其二，网络新闻专题的内容与主题策划。

在以“内容为王”的当前，对网络新闻专题中内容的策划是最能体现网站的品位与定位的“重头戏”。部分网络媒体在对网络编辑的招聘和培训时，非常看重网络新闻专题的内容策划的能力。如在中国网编辑招聘时曾经出现过这样一道题目：“年末，某小区进行业委会选取，却四次偃旗息鼓，其原因是参选人数未能达到法定标准人数。此前，曾因为维权业主与物业公司发生过数次冲突。先拟以此为由头制作一期专题，请你列出提纲，提纲需含主体、结构、小标题以及主要内容。”主题策划是内容策划的关键和核心所在，即便有一个好的主体，如果缺乏点睛之笔的主题，策划也将失去亮点。主体策划通常需要遵循两个原则：其一，为确保新闻信息内容的现实性以及先进性，需要与新闻信息内容相联系。其二，为确保网站自身社会效益以及经济效益，需要与网站自身的受众诉求相结合。主题与内容的策划成功与否关系到网络新闻专题的成败，没有好的主体，好的内容，网络主题就会扭曲为新闻信息的简单重复，会成为信息负担、信息垃圾。

其三，网络新闻专题的页面策划。

对于网络主题策划，不仅需要精彩的内容，还应该对页面策划予以重视。网络新闻专题的形式与内容应该是相辅相成，缺一不可的。内容处于主导地位，它对形式起着制约与支配作用，页面的形式一方面受到专题内容的制约，但另一方面却又反过来影响专题的内容。一个比较完美的表现形式，可以极大程度提高专题内容的表现力，相反，一个与内容不搭配的页面，却会大大弱化专题的内容。通常一个网络新闻专题的新闻内容极其丰富，新闻价值也并不全都一样，有的需要重点突出，有的相对地位较低。一个适宜的页面不但可以加强网络新闻专题中所涉及的新闻信息的可读性，更重要的是其能够促进受众对新闻信息的认同与理解，充分发挥引导舆论的功能。页面策划并非是对页面的任意拼凑，而是根据专题的具体内容，从一定的意图出发，赋予他们需要的表现形式。页面策划以及设计的灵魂、编排思想明确后，我们还应利用一些特定的技巧把页面具体化。一方面要重视对色彩的运用，不同的色彩配置所传递的思想、感情是完全不同的，所强调的重点、所生成的美感也是完全不一样的。如果专题较为喜庆，则通常以暖色调为主，如橙色、黄色、红色等，若主题较为悲伤，则可以运用冷色调，如灰色、黑色等。此外，还应注意到页面框架的均衡、比例、和谐等问题。如人民网在2014年“两会”专题中，采用国旗红为主色，合理布局，比例协调，不但庄严大气，彰显了国家威严、信心，而且加上留言互动等栏目，充分体现了“两会”的亲民之风。

专题的编辑

当技术人员将制作好的专题交到编辑手中时，此时的专题还是个半成品，因为专题的内容还是一片空白，等待编辑去添加、填充。要做到添加内容的差异化，第一要寻找历史资料。如人民网在2014年“两会”专题中，不仅有上级精神、文件公报、重要评论等，还特别设置了“历届回顾”专栏。

策划型专题一般都有充裕的时间留给网站去组织或者原创稿件。例如《2013端午民俗文化节》专题中，有一个栏目是“网友活动”，就是网站将参加该活动的网友们的内容展现出来了，他们通过文字、摄影来讲诉文化节的一些有趣的事件，使得这个专题生动而活泼。

维护专题

随着社会经济生活的丰富，新闻占据了人们浏览的重要部分，接收新闻消息是知识经济时代人们生活的重点内容。随着新闻报道大量涌现，报道形式丰富多彩，网民的关注度直线上升，专题成为浏览新闻的首选。因此，要将专题更新作为专题报道的重点，要做到及时更新，完整收录与事件相关的最新动态报道、图片和视频。专题性新闻的关注度很高，这就要求在制作过程中，能够充分展开论述，既有面，又有点，形成具有立体观察度的新闻类型。

制作专题阶段设置的留言板，主要作用是要收集网民的反馈，调动网民的参与性。在维护专题的过程中，编辑除了需要及时更新新闻、随时微调页面外，还需要的一项重要工作就是做好与网民的沟通、互动与交流。

网络新闻专题的策划与制作要给人一种繁而不乱的印象，方便网民对内容的选取和浏览。网络新闻专题需要从多方面进行把握，从整体进行架构，针对各个制作环节做好细致工作。网络新闻是新时期新闻事业的重要阵地，能够给新闻发展创造新的成绩。

［1］秦州 .网络新闻编辑学（第二版）［M］.复旦大学出版社，2012.

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