环保公益广告存在的问题及对策探析

□ 周婷婷

（平顶山电视台，河南 平顶山 467000）

我们只有一个地球，环境是全人类共同的财富，因此环境保护问题能够引起全人类的高度关注和积极参与。1972年之后，出现了“世界环境日”，即每年的6月5日，这个节日的制定直观地反映出全世界人民对环境问题的重视。环保公益广告因而被越来越多的国家推崇，并伴随着整个国家的进步和发展。

我国环保公益广告现状

环保公益广告相关政策的不完善。行政政策的规定和政府的政策支持，在很大程度上决定着我国环保公益广告的制作和传播。而且现阶段，政府在环保公益广告方面的法律法规和政策条文的非即时性，使得很多广告作品传播时间短，受众还没来得及认可并接受，就草草收场，公益广告成了应景之作。鉴于此，我们应该尽可能快地完善成熟的运行机制，有效地调动起各方的主观能动性。

缺乏运行资金。我国环保公益广告的发展之所以受影响，很大程度上是受到了资金投入少、投入不及时的影响。要知道优秀的环保公益广告创作和发布需要大量的资金投入，因此环保公益广告的发展陷入了瓶颈。就目前而言，政府拨款、企业赞助、社会资助是我国环保公益广告的三大主要资金来源。

摒弃了公益广告非商业性的原则。对广告公司来说，由于激烈市场竞争的压力，他们不得不把自身的利益与环保公益广告的创意联系起来，这样就忽视了社会公众，使得整体创意不够新颖、达不到基本的传播效果，浪费资源，形成恶性循环破坏了环保公益广告的有效传播。

环保公益广告存在的问题

环保公益广告作为一种高层次的广告形式，有着不可估量的特殊社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。我国的环保公益广告发展虽然取得了一定的成绩，但总体来讲不够成熟。

选材范围狭窄——就目前的环保公益广告题材而言，主要有两大主题，即“节能减耗”和“资源保护”。其他主题的选材较少。

优秀作品稀缺——目前，我国的环保公益广告总基数不足。虽然较之前阶段已经有了很大数量上的提升，但是从整体来看，发展水平还是普遍偏低，与现阶段社会公众的环保热情不相符合。这种不协调性从一定程度上阻碍了环保公益事业的向前推进，使得社会大众对环保知识、环保信息的摄入量不够，深度不足，范围也比较窄，因而也达不到应有的效果。

传播渠道失衡——农村人口占据着全国人口的重要比重，针对农村人口的环保公益广告的传播，对我国整体的环保公益广告事业发展起着至关重要的作用。但是由于我国农村和城市的区域经济发展不协调，对农村地区的宣传和传播受到文化习惯和关注点不同的影响，使得环保公益广告的传播力度远远达不到预期的效果。

环保公益广告发展的解决对策

首先，环保公益广告应从内容上进行创新，加入文化创意元素。其次，应该努力提升环保公益广告制作人员的专业水平。再结合政府的作用，增强宏观调控，完善管理机构和法律手段，提供资金支持。从而提高国内的环保公益广告的传播效果，使环保理念深入人心，指导公众落实环保行动。

其一，内容创新。

文化创意——现代公益广告的制作者和传播者想要从灵魂深处打动受众，就要把握公益广告发展的关键点，即从中华文化中寻找创作灵感，寻求灵魂深处的文化和民族认同感。环保公益广告的创作可以从我们的历史长河中寻找创作题材，诸多思想家所提出的人与自然和谐相处的观念都可以被使用，使其富有文化底蕴。

以人为本——环保公益广告的主题应来自于每个人的心理和情感，即坚持以人为本的宗旨，环保公益广告的制作和传播者应从以人为本的角度出发，通过艺术表现形式，找到文化认同感，产生共鸣。

其二，政府作用。

政府作为环保公益广告发展的重要保障，应发挥其自身所具备的职能，保障环保公益广告顺利向前发展。

宏观调控——环保公益广告事业的发展需要政府加强宏观调控。近年来，政府的工作重点在于直接组织环保公益广告活动，随着公益广告事业的向前推进，到了需要建立公益广告成熟运作机制的时刻。首先，建立专业的管理机构。机构有权对相关的公益广告进行全面管理，解决诸如多头管理、责任不清等问题。其次，加强广告发布主题的规范。由政府出面，要求相关机构或商业媒体强制性发布，并进行监督管理。最后，行政手段与经济手段相结合。利用政府强大的号召力和宣传力，引起公众的高度关注，使其积极主动地参与到环保行动中。

管理机构——政府、媒体、企业三者在环保公益广告的制作和传播过程中存在一定的关系，需要一个专门的管理机构去协调运作。它可以负责发布、管理环保公益广告，为环保公益广告的向前推进提供更多的保障。

法律手段——各项工作的制定和实施都要依靠法律这个准绳，环保公益广告当然也不例外，就目前而言，公益广告相关的法律政策不够完善，在一定程度上影响着公益广告的发展。因此，立法的必要性和紧迫性显而易见。只有在国家政府制定的法律政策这个大环境下，那些与公益广告相关的不良现象才能得到有效地规范和政治，保证公益广告朝着积极、正确的方向发展。

其三，资金支持。

建立公益广告专项基金。环保公益广告的制作和传播需要大量的资金投入，但由于公益广告的公益性，牵扯其他商业机构的资金较难到位，影响环保公益广告的发展，而目前我国各级政府都有专项的宣传费用，可以从中单列公益广告资金作为专项使用。在广告制作企业中形成良性循环，对环保公益广告发布数量多，制作质量高，传播效果好的企业，由政府出面给予表彰或奖励，调动起商业机构对环保公益广告的热情。

环境恶化威胁了人类的生存，影响着社会进步，环保公益广告的时效性，成为环保传播的最佳途径，最快、最好地从实践上推动我国环保事业。建立有效的舆论监督，其重要性不言而喻，它不仅具有重大的社会意义，更肩负着社会责任感，甚至影响着人类文明的进步，环保公益广告的作用就在于激励我们自觉改变对环境的破坏行为。因此，环保公益广告的制作和传播是非常重要的。

分析环保公益广告的发展现状可以看到，环保公益广告存在的问题主要有选材范围狭窄、优秀作品稀缺、传播渠道失衡等。环保公益广告应从内容上进行创新，发挥政府的在公益广告中的作用，加大政策支持和宣传力度，从而提高国内的环保公益广告的传播效果，使环保理念深入人心，指导公众落实环保行动。