编辑的精品意识

□ 温 宪

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

当今，新媒体的发展，颠覆了我们的传统理念，改变了我们的生活，报纸这一传统媒体受到的冲击最大。为了争得一席生存空间，各家报纸在扩版、增刊、加大信息量的同时，更重视在报纸的高质量、高水准上做文章，大打精品战略这张牌，以精品赢市场，以精品求生存。

编辑的精品意识与舆论引导

近年来，人们的观念有了重大突破，在知识、信息这些“精神食粮”的选择上，已经从过去的“饥不择食”发展到了“食不厌精”的程度。他们盼望获得真实而优秀的新闻报道，以满足了解世界、获取信息和知识的愿望，而报业的发展和媒体间的竞争，正好为他们提供了可以自由选择的空间，这就给广大的新闻从业人员提出了更高标准的要求。

报纸是党和人民的喉舌，是上情下达、下情上传的桥梁，是宣传党的方针、政策和教育群众、引导群众的有力阵地。然而，由于媒体之间的竞争，加之一些读者的猎奇心理，一部分媒体为了吸引受众，刊载一些格调低下的作品来抢占市场。如何发挥好新闻舆论引导这一重要阵地的作用，根本的途径是用好的作品去吸引广大读者，只有做到这一点，才能赢回失地，才能更好地完成报纸所肩负的重任。因此，精品新闻也就成了争夺战中的有力武器。

在这场争夺战中，编辑的精品意识成了能否推出精品新闻的重要因素，因为编辑手里握有对稿件的“生杀”大权。如果编辑的精品意识差，在其选稿、编发上就会随波逐流，人云亦云，不究其深以至出现失误。精品新闻的编发，只有在编辑的精品意识很强的情况下，才会被发现和重视，才会有精品新闻的诞生。基于这一点，编辑的精品意识不仅影响着新闻稿件的质量，同时更重要的是编辑的精品意识还影响着舆论引导的效果。因此，加强编辑的精品意识的树立，是占领意识形态领域市场，更好引导舆论的关键所在。

编辑的精品意识与市场竞争

改革开放后的30年，我国报业有了迅速发展，报纸从300家发展到目前的2000多家，加上网络新媒体的出现，报纸的竞争从来没有像今天这样激烈。

随着市场竞争的加剧，报纸要想生存，就必须要占领市场，就得有竞争力。也就是说，报纸作为一种特殊的商品，要赢得买方的青睐，给买方以优质的精神“产品”，让买者觉得物有所值，这样才能有生存的空间。这样一来，精品新闻就显得尤为重要，编辑的精品意识也就成了重中之重了。因为，此时的精品意识已转化成了服务读者的意识。

只有带着这些意识，编辑才能从大局出发，编发出有深度、有卖点的新闻。编辑没有精品意识，也就“产”不出精品新闻。编辑只有牢固树立精品意识，才能使编辑出的“产品”——报纸这一“精神食粮”得到受众的认可和购买。但同时也要注意，不能为了赢得受众，而故意制造低俗的卖点，炒作新闻，这也是新闻规律所不容许的。

编辑的精品意识与新闻策划

市场竞争需要精品。精品的“生产”需要精细的制作，需要人力、财力和精力的投入，也就是讲精品的产生是经过精心研究策划而出的。

目前，我们正处在“信息大爆炸”的时候，各种信息资源如潮水般涌向受众，令其眼花缭乱，目不暇接。新闻媒体，特别是报业要想广泛地吸引受众，在激烈的竞争中不被淘汰，提供高质量的精品新闻是唯一途径，这也是报纸生存的立身之本。好的产品需要精细制作，而好的新闻作品，也需要精心地组织策划，这一点是毋庸置疑的。比如，前几天南阳遭受暴雨袭击，《南阳晚报》有关部门组织记者紧急行动，及时采写了多条消息、特写，抓拍现场照片，撰写评论等，第二天在现场版“配套”刊出，时效性强，效果也好。这虽然不算一个太大的新闻，但要在这么短的时间里调动这些方方面面来进行这个报道，说明编辑很有策划意识。因此，好的精品新闻没有策划是不行的，而正确的新闻策划往往源于编辑的精品意识。

编辑的精品意识与自身素质

编辑的精品意识，决定着精品新闻的产生和泯灭。而编辑精品意识的产生则决定于编辑的自身素质，这个素质包括政治素质、业务素质、综合素质等。如果编辑的政治素质差，那么其政治敏感也就差，遇有重大事件的发生也就很难从政治的高度去看问题，去衡量事件的价值。一个编辑失去了这一点，也就无法去谈发现，无法策划、组织出精品新闻。因为精品新闻首先是有价值的新闻，必须具有较强的震撼性，能在某种程度上引起较为强烈的社会反响，并能形成正确的舆论导向，引导受众排难解惑。

因此，一个成熟的合格编辑首先应具备良好的政治素质，只有这样才能在日常的编务工作中用一个政治家的眼光去认识事物，从中发掘出有用的新闻素材，并组织策划出精品新闻。其次，一个编辑如果没有良好的业务素质，其新闻敏感一定较差，识别新闻价值的能力相应也很差。试想，一个编辑连一篇新闻有无价值也分辨不清，又何谈精品意识！所以，一个合格的编辑不仅要业务熟悉而且要业务精到，只有这样才会树立起精品意识，才能从浩如繁星的新闻信息中发掘那些有重大价值的新闻，编辑出受欢迎的精品新闻。如果一个编辑没有好的综合素质，推出精品新闻也只能是纸上谈兵。因此编辑要不断加强自身的修养，提高自己的综合素质，要不断地更新知识，紧跟时代的步伐。

总之，未来报业的竞争是“产品”质量的竞争，是媒体之间总体实力的竞争，是人才的竞争，是编辑和记者总体素质的竞争。要想在激烈的市场竞争中争得一席之地，树立编辑人员的精品意识，生产“精品”是目前媒体取胜的关键所在。