关于提高新闻传播能力的几点思考

□ 吴雨航

（吉林工人报社，吉林 长春 130000）

新闻传播能力是衡量媒体实力的重要指标。在进行新闻传播的过程中，各个媒体应该结合自身的实际情况以及在新闻传播方面的特点，利用有效的策略提高自身的新闻传播能力，提高媒体的竞争实力，进而为受众提供更快更真实的新闻服务，促进整个新闻传播行业的良好发展。

新闻传播能力较低的原因分析

从目前的形势上看，新闻传播能力较低是由多方面的原因造成的。因此，需要针对于新闻传播能力较低的原因进行具体的分析，以便于及时采取有效的措施进行解决，现进行具体的分析如下。

竞争失序——各行各业都有竞争，新闻传播行业也不例外。合理的市场竞争能够实现优胜劣汰，但是，无序的竞争就容易阻碍整个行业的良好发展。从目前新闻传播行业来看，存在着无序竞争的问题，其主要表现在，很多媒体为了求得生存不断地降低下线，甚至是超越底线，在新闻传播质量上极其低下，并且一些媒体还存在着恶性竞争，有互相抹黑的情况，严重地影响到新闻传播行业的良好发展，进而造成媒体新闻传播能力较低，阻碍了各个媒体的快速发展。

结构失衡——由于近些年来新闻传播行业的发展壮大，随之也使新闻传播媒体的数量在不断增加，但是，虽然传播媒体的数量在不断增加，质量上却存在着很大的问题。像一些具有较大影响到的新闻传播媒体通过多年的发展，已经向着集团化和产业化的方向发展。但是随着一些小媒体的不断出现，其在产业方面缺乏经验，发展非常缓慢，进而在新闻传播行业中两级分化的情况非常严重，进而降低了新闻传播行业的整体质量，也影响到新闻传播能力的提高。

管理不善——在新闻传播行业的发展中，还存在着管理不善的问题。而管理不善情况的存在，严重地影响到新闻传播能力的提高。例如，比较典型的是近几年来我国娱乐节目数量的增长，很多小媒体也纷纷效仿。但是，其主要是在形式上的模仿，却忽视了节目的质量，导致近几年来我国娱乐节目出现粗制滥造的情况，严重影响到新闻传播行业新闻传播能力的提高，阻碍了新闻传播媒体的发展。

提高新闻传播能力的途径分析

分析影响新闻传播能力的原因，其主要是由于新闻传播媒体竞争失序、结构失衡以及管理不善导致的，严重影响到了新闻传播媒体的良好发展，也影响到新闻传播能力的提高。因此，需要针对于存在着的问题，采取有效的方法进行解决，以进一步提高媒体新闻传播能力。

重视新闻传播的规律——新闻传播媒体在进行新闻传播的过程中，要想提高新闻传播的能力，确保新闻传播的质量，需要高度重视新闻传播的规律。行业发展有其规律，而新闻传播行业也不例外。各个媒体在参与市场竞争的过程中，应该结合市场对于新闻传播的要求，并且积极迎合大众的口味，本着以事实为根据进行新闻传播，这样才能够提高新闻传播的能力。确保媒体在遇到任何新闻或者是做任何新闻节目的时候都可以确保质量，实现良好的新闻传播效果，进而促进整个新闻传播行业的良好发展。

实行新闻传播品牌战略——各个媒体在进行新闻传播的过程中，还需要高度的重视新闻品牌战略，新闻品牌是媒体发展的良好保障。品牌代表着口碑，代表着受众对其的信赖和认可，也代表了新闻传播的质量。新闻媒体在实际的发展中，通过分析行业的发展情况，结合自家媒体的新闻传播特点，创建自己的品牌，并且应该确保创建的品牌符合受众的心理，这样才能够提高新闻传播能力。新闻媒体在创建品牌的过程中还需要注重对市场的调查、对受众心理的充分把握、确保新闻传播的质量以及良好的服务，这是创建一个新闻品牌的重要指标，也是新闻媒体在发展中需要考虑的重要因素。因此，在进行新闻传播的过程中，需要实行新闻传播品牌战略，充分利用各种新闻资源，提高自身的新闻传播能力，进而提高市场竞争力，促进自身的良好发展。

充分利用现代化技术——新闻传播行业的发展离不开对现代化科学技术的应用。而新闻媒体要想提高新闻传播能力也需要充分的利用现代化技术，将其与新闻传播进行有机的融合，能够确保新闻传播质量的提高。新闻传播媒体需要结合自身的发展情况，应该对新闻传播技术进行一次革新，积极引进新技术，淘汰旧技术，利用新技术的优势创建新的新闻节目，这样才能够保证新闻传播能力的提高，促进新闻传播行业的良好发展。

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[2]郭金平.提升报业传播能力拥抱“全媒体”的明天[J].中国报业，2011（15）

[3]李娜.湖北鄂州市增强主流媒体大众科技传播能力[J].硅谷，2012（12）

[4]张建玲.建设国际一流媒体提高传播能力[J].中国报业，2009（03）