地市党报深化“走转改”之我见

□刘 彤

（白城日报社，吉林 白城 137000）

经过三年多时间的探索实践，全国新闻战线“走基层、转作风、改文风”活动在全社会引起强烈反响，受到各界广泛好评。各地市党报不仅在“走转改”上形成了制度，而且注重把“走转改”精神贯彻到各项报道中，无论是作品的语言风格，还是观点的表达方式，“群众”意识更强了，“基层”元素更多了。

当前，如何巩固“走转改”活动成果，进一步深化“走转改”活动，是摆在地市党报眼前的重大课题。只有将“走转改”理念系统地转化为地市党报建设的战略思路，做优版面专栏、做活时政新闻、做好媒体融合，才能使活动走向深入、转变彻底、改出精彩，真正实现“走转改”活动常态化。

强化功能，做精版面内涵

地市党报的办报主旨是做好地方党委和政府的喉舌。党性和人民性从来都是一致的、统一的。从这一本质属性出发，就是要用党性原则指导新闻报道，时刻关注人民群众的生动实践；就是要从人民群众的视角宣传党的主张，放大党的声音，使党和人民永远同心同德、同向同行。地市党报如何实现党性和人民性的统一？最重要的是要根据党报的特点和受众的需求，对各版面功能进行系统的、有针对性的构建，实现对不同层次、不同类型的受众进行最有效覆盖“，走转改”才能最大程度地体现出实效。要强化把群众作为报道主体的意识，把群众关注的和喜闻乐见的报道作为版面的主打内容，并大胆地把报纸头版打造成吸引读者阅读的“橱窗”，突出头版新闻报道的可读性和服务功能、监督功能、互动功能，避免过多的“呆板说教”、“规定动作”占据头版，非重大题材时政报道要适当做版面后移的安排。其他版面也要针对各自特点，办好各种专栏，以栏目带新闻，让更多来自基层、与受众互动的新闻稿件以专栏形式加以固化。

突破瓶颈，做活时政报道

地市党报的一项重要任务就是充分宣传党和政府的大政方针，深入报道党和政府的决策部署。坚持党性，核心就是坚持正确的政治方向，把握正确的舆论导向，坚定宣传党的理论路线和方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断。但是如何让“围绕中心、服务大局”与增强可读性、服务性和感染力、吸引力有机结合起来，做活时政报道是关键所在。地市党报开展“走转改”必须在主题宣传方面重点突破，要通过一线调研、深入采访、跟踪报道等方式，将主题宣传基层化，将政策解读具象化。在主题宣传上要善于抓住典型案例，善于从基层的人和事中寻找落脚点，善于从不同侧面的材料中印证决策部署；在时政新闻报道上要善于发现时政新闻点，并将这一元素强化、放大，让其中折射的思想更令人信服，更有启迪意义；在调查性报道上，要集中体现深入基层的深度广度，找准党和政府关注、人民群众关心的结合点，从新闻事件或社会现象入手，生动展示方针政策出台的前因后果，全面透视社会问题演变的来龙去脉，深刻揭示党和政府的执政理念和民生情怀。2014年7月到11月，《白城日报》结合党的群众路线教育实践活动策划了系列经济社会发展成果报道，可圈可点的是“生态鹤乡行”系列报道共八篇，由报社领导带队深入全市各地收集鲜活的采访素材，在写法上综合运用各种文法，在版式设计上大胆运用各种技巧，避免了呆板说教的传统形式，收到了良好的宣传效果，在“宣传吉林月度好新闻评比”活动中斩获大奖，并在吉林省新闻联席会上介绍了创作经验。

拓展空间，做优媒体融合

新媒体借助新科技，在传播的便捷、快速、多样化上占着绝对优势。当前，地市级党报要加快与新媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，加快创新新闻传播业态，建设覆盖广泛、传播快捷的现代传播体系，为群众提供易读、耐读、权威性强、服务性高的优质数字化新闻产品。2014年，白城日报社整合全市各地、各行业网站建成了白城新闻门户网站——白城新闻网。目前，应该大力探索建立适应党报新闻产品多样化的销售终端，将受众导入党报的新闻产品和服务平台，由当初的单一文字、图片发布，逐渐发展到文字、图片、视频、音频、论坛、微博、微信互动等全媒体、全终端传播形态。要大力探索内容提供商与渠道运营商的结合模式，依托党报独特雄厚的采编资源，编发具有公信力、感染力的新闻信息，然后提供给各个媒体和渠道供应商。打通内容生产与营销环节，探索市场赢利模式，对于实施全媒体战略具有重要价值。通过这种方式，党报不仅跻身信息发布平台行列，由多种传播媒介扩大其影响，也进一步提升了党报的传播力、公信力、影响力。