新常态下全媒体之路怎么走——由江门日报社实践引发的思考

□李玲玲 吕胜根

（江门日报社，广东江门529000）

新常态下全媒体之路怎么走
——由江门日报社实践引发的思考

□李玲玲 吕胜根

（江门日报社，广东江门529000）

如今，地市报社必须走全媒体之路，才能在新常态下闯出一条路来。

近年来，位于珠三角的广东江门日报社在办好《江门日报》的基础上，坚持多元化经营，走全媒体之路，努力建设好中国江门网、江门日报微博、江门日报微信公众号、江门日报手机报、江门网络电视、电子阅报栏等，取得了不错的社会效益和经济效果，巩固了江门日报社在当地的主流媒体形象，满足了市场多元化的需求。然而，面临新常态下市场生存的压力，以及移动互联网时代读者和市场的新特点、新变化，江门日报社还必须在全媒体之路上不断改进，不断创新，这样才能与时俱进，勇立时代潮头。

让报纸成为富有价值的商品

在网络传播快过报纸的今天，要尽量避免报纸内容与网络内容的同质化，报纸千万不要做网络信息的二道贩子。报纸内容不能只停留在信息传播上，还要整合信息，传播观点。在事实准确的基础上，新闻稿的文字内容可带情感、个性、议论，甚至一定的倾向性，在标题上也不再是四平八稳。只要符合核心价值观，能给人以启发，有倾向性也是可以的。微博、微信自媒体传播的内容为什么很多人迷恋？其个性化的观点、灵活多样的表达形式是很重要的原因。

如果说，网络、微博、微信等是大众的狂欢，那么，报纸更像是有钱有闲、有地位、有精神追求的人才有条件享受的奢侈品。报纸一年的订价不菲，没钱的人不舍得订，也没时间看，看报纸的人基本上是部分社会中上层人士。既然报纸是奢侈品，就要给他们以智慧和启发，满足他们的头脑需求，抚慰他们疲惫的心灵。然而，现实情况是，报纸上的很多信息对他们来说，总是慢半拍。他们更需要智慧的碰撞和交流。记者、编辑应该成为一个有立场、有高尚道德、有智慧的人，而不仅仅是一个循规蹈矩的信息传播者。如今，民智渐开，不要低估读者，他们有自己的判断，记者、编辑的那些倾向影响不了他们自己对事情的判断，只是寻求一种共鸣、一种会心的微笑、一种探索的欲望、一种启发、一种争鸣、一份求同存异而已。

拥抱移动互联网时代

互联网引发了第四次传播革命和第三次工业革命。如今，网民已经成为一支重要力量。对于火热的移动互联网时代，除了拥抱，主动融合，传统媒体别无选择。

在新闻源上，为了更接地气，可以在报社有关部门设立“舆情监控员”岗位，重点关注本地各网站、论坛、有影响力人物的微博、微信、博客等，发现时政、民生、经济等方面新闻线索，提供给记者，使新闻做到从群众来，到群众中去，与群众同呼吸，共命运。

走全媒体之路，意味着记者也要做全媒体记者，对于同一题材，除了做文字报道，还要做视频报道，以适应读图时代向视频时代的过渡，满足读者对新闻内容直观形象的要求。报社可对记者配备小型摄像机实行补贴，提高视频稿酬，鼓励记者拍摄更多更好的视频，从硬件和软件上提高视频拍摄质量。记者还可制作一些10分钟以上的纪录片，在中国江门网上开设“侨乡纪实”栏目，视同报纸的深度报道予以稿酬，挂在中国江门网上。

中国江门网已有视频直播车，不能过多闲置，可为社会各界提供新闻现场直播服务。一些大型活动，如高质量的晚会、名家论坛等，可以实况直播或录播，挂在中国江门网上，增加中国江门网的内容厚度和服务力度。

自媒体时代，个性化传播比大众化传播更有活力，更有魅力。建议报社领导在自己的微博、微信上花点时间，多发表点内容，也能代表报社的形象和品牌。报社员工的那些微博、微信，如果内容好、粉丝多的，重点培育，同样有利于提升报社的形象和品牌。2014年12月，微信公众号“刺猬公社”发布了《全国各省区纸媒公号最全排行榜（11月2日—11月8日）》。在这份权威的数据榜里，“江门日报”微信公众号居全国第50名。“江门日报”微信公众号是江门地区最有公信力和影响力的微信公众号之一。自2014年3月底开通以来，一直致力于服务江门，做好看又好玩的微信号；日常推送的信息丰富多样，形式活泼生动，内容可读性强。也因此，“江门日报”微信得到了粉丝的热捧，同时也得到了全国微信同行的肯定。为进一步“吸粉”，提升“江门日报”微博、微信公众号的档次，在微博、微信的“吸粉”上，可诚意邀请本地一些名流、政要、商界大佬，特别是那些粉丝比较多的人、在社会上有影响力的人为江门日报微博、微信加关注，提升江门日报微信、微博的影响力。

多方合作谋多元发展

走全媒体之路，还要向外拓展，多方合作，整合资源，谋求多元发展。

纸质阅读重在体验。在市区最热闹的酒店、车站等地，每天早上可派人拿着《江门日报》去叫卖，卖多少无所谓，给人一种《江门日报》无处不在的感觉才更重要。

江门日报社在江门市区的大街小巷设立了众多电子阅报栏，既方便市民读报，传播广告信息，也美化了城市形象。不过，现在的广告版还是静态的，今后可改造成动态视频播放。

江门日报社还可在广场等公共场所安装大屏幕，播出视频新闻及广告；寻求与电影院、公交车、出租车公司合作，为电影院、公交车、出租车提供本地新闻等视频，插播广告。

现在，人们生活中已离不开手机，江门日报社可以与移动、电信、联通加强合作。每逢重大新闻，以手机短信的形式、以《江门日报》、中国江门网的名义，第一时间向移动、电信、联通用户发短信，并注明中国江门网网址，提示观看《江门日报》或中国江门网上的相关新闻。同时开辟手机短信的广告形式。可将手机短信广告与报纸广告或网络广告等一起作套餐，增强广告的定向传播。

作为同城媒体，除了竞争，还有合作，江门日报社可与江门电视台、江门广播电台寻求合作。如电视台评《江门日报》上的新闻、广播电台设报纸摘要栏目，《江门日报》也刊登一些本报漏登了，但电视台、广播电台有播放的新闻，双方实行“等价交换”。

在江门日报社已经打造的电子版《五邑侨风》的基础上，还可以办一份纸质新闻、生活类杂志《江门周刊》，免费发放到酒店、银行等地，扩大《江门日报》的品牌影响力。