媒体融合不能忽视内容建设

□本刊编辑部

不经意间，我们已然迎来微时代。信息在以光速传播，海量的信息借助便捷的自媒体无孔不入。微时代不仅深刻地改变着人们的表达方式，也深刻地影响着人们对大千世界的认知。而最有切肤之痛的，当属传统的纸媒人。

许多报社都有了官方微博、微信公众号、新闻客户端，许多新闻记者也都开通了实名微博、微信，以便抢先发布信息并互动。传统媒体纷纷寻觅与新媒体的融合之道，为的是在新媒体平台中抢占舆论阵地。而受众，面对五花八门的信息和各种“鸡汤”，目不暇接。

身为媒体人，尤其是一部分从传统媒体一路走过来的新闻人，难免心中茫然：过去一板一眼、斟字酌句的“慢”做法，已跟不上时代的节奏。当下干媒体，必须得快。但这一快，又随之带来一些新的问题：各种媒体上每天源源不断扑面而来的海量信息，有不少信息价值低，没看头，过眼即忘，日渐丢失受众；信息欠准确或欠完整，甚至在传播过程中发生逆转，严重损伤公信力；导向意识模糊，偏离主流价值观；不好好说话……不一而足。媒体人累得够呛，受众却似乎不大买账。

于是，媒体人在经历了一番卖力的转型探索之后，在看过了许多专家的理论文章之后，依旧雾失楼台，月迷津渡，不知路在何方。

如何寻觅融合之道？不妨暂且抛开玄妙的理论，以最平常的视角，仅从传播的内容和形式两方面，来作一次冷静的打量和思考。

其一，传播的内容方面。无论是通过传统媒体还是新媒体获取信息，无论是看报纸还是看手机，人们所期望看到的，大体无非两个方面的内容：一是与自己相关或自己感兴趣的新闻信息或知识；二是能使自己得到精神享受的内容。一个属于形而下的实用层面，一个属于形而上的精神层面。也就是说，无论传统媒体还是新媒体，都需要向受众推送有价值的干货，即内容。那么，内容的干货从何而来？只能是来自新闻现场，来自我们这个时代的社会现实生活，来自这个时代的大数据。

那些没看头、不准确的新闻之所以会出现，说到底，是一部分新闻人贪多求快，依赖便捷的通信手段在炮制新闻。亲技术，远生活。

诚然，全媒体时代，新闻速度不快不行，数量不多不行。但是，如果连真实性都令人生疑，快和多也就失去了根本的意义。当下的新闻人在学习掌握传媒新技术的同时，不能忘记：新闻的大鱼，永远只能来自生活的江河里。传统媒体人在惶惑之际，也尽可有一些自信和定力，因为从生活的江河捕捉新闻的鲜鱼，正是传统媒体人擅长的。

其二，传播的形式方面。过去的新闻传播是通过纸质的版面，速度慢且难与读者互动。但在当下，因为有了互联网，媒体生态因为科技发展而发生颠覆性的改变，信息的传播只在弹指一挥间，即可抵达客户终端，且可与受众互动。

过去因为信息传播速度相对迟缓，记者有时间深入采访，甚至到基层调研。编辑有时间字斟句酌，精益求精。媒体人有相对充裕的时间去“慢工出细活”。而在全媒体时代的今天，在媒体融合的大势下，媒体人在基本解决技术恐慌，动作逐渐快起来之后，随之又因为求快遇到新的困惑：大脑的转动，已经跟不上手指的敏捷；阻滞的思维，已经跟不上奔跑的双脚。于是，陷入这样的境地：便捷的传播途径，缺乏高品质的传播内容。媒体人在享受技术便利之时，也被技术裹挟。由于内容乏善可陈，受众因之渐行渐远。

至此，问题又回到了内容。内容产生影响力，媒体融合不能忽视内容建设这个根本。回到内容，就是警示新闻人时刻不要忘记：把握时代的脉搏，将关注的目光投向这个时代的现实生活。唯有如此，才会拥有可看的、可用的内容。而有了丰富的内容，同时辅以多媒体的呈现形式和精细化的服务，媒体融合才会渐入佳境。