浅析我国IPTV的发展模式

赵博

【摘要】 本文探讨了我国当前的IPTV发展模式，通过与国外的成熟经验对比，寻求一种适合我国行业情况的可行方案，对业务的促进和产业的健康都能够起到一定的指导意义。

【关键词】IPTV 发展模式 探讨

一、IPTV简介

Intemet Protocol Television.简称IPTV，国内一般直接翻译为交互式网络电视。这是一种应用了互联网技术、多媒体技术和通讯技术的宽带有线网络，主要受众是家庭用户[1]。国外成熟的应用模式已经可以向用户稳定的提供包括数字电视、智能监控等在内的多种交互式服务。我国的IPTV服务在2006年之前比较混乱，然后由于政策和技术的提升，现在已经逐渐的形成规模。但按照目前的形势来看，IPTV受到以安卓智能机顶盒为代表的网络媒体服务软硬件的冲击较大，加上之前它的定位只是传统电视业务的补充和软性延伸，客户需求本来就不是很大，短时间内不可能全面动摇现有电视行业的基本格局。国内的IPTV的发展充满了机遇，但是挑战更大，如何让这种新的传播力量和便利的技术更好的服务于大众，是我们所掩盖关注和予以解决的[2]。

二、我国IPTV发展现状

国内IPTV起步较晚，而且由于政策的变动，曾经在2010年还遭到广电总局（41号文）的封杀。一直到2012年6月广电总局下发的43号文才明确确立了广电系统对IPTV的主导权和确定了二级播控平台体系。伺候，我国IPTV服务才正式确立。在2011年，我国的IPTV用户数超越发过，成为世界第一。根据调查数据显示，我国IPTV产业截止到2012年末，用户总数已经达到2320万。按照这个数据来看，中国的IPTV用户已达到全球1/4。值得注意的是，亚洲国家如中国、日本和韩国是全球IPTV用户数量的主要增长点所在，2012年欧洲国家的IPTVe用户数在持续下降。目前随着政策支持力度的加大，预计未来五年内IPTV将进入快速扩张期[3]。

随着通信技术的不断发展，在广电行政部门的主导和推动下，中国的IPTV集成播控平台体系技术和服务平台都日益完善，用户规模和体验都得等到了进一步的提升。随着三网融合进入推广阶段，全国范围内的IPTV播控平台建设将按要求进行规范建设和对接。

三、当前模式面临的问题

整体来看，虽然当前IPTV的发展速度低于人预期，但也在稳步推进之中。目前的发展主要包括一下四方面的动力：

3.1播控平台建设

作为IPTV集成播控总平台的建设和运营方，中央电视台通过技术改进，已经基本实现了节目编码与播出控制、运营管理、安伞监控等功能。

3.2政策支持

IPTV自从一开始运行就深受政策的影响，广电部门和电信运营商的利益均衡需要政策的合理规划，否则三网融合很难达到真正的服务于民。IPTV行业市场前景很大，需要政策的推进，使产业链逐渐完善。

3.3 业务运营

根据三网融合相关政策规定，广电行业和电信行业在合作开展IPTV业务的过程中，在广电系统内部逐渐形成了“统一体系、两级架构”的播控体系，在广电行业和电信行业间形成了“广电主导、共同合作”的运营模式，合理兼顾各级广电机构以及广电业与电信业的整体利益。

3.4 技术推动

经过几年的发展，中国IPTV技术方面已经处于国际领先水平，并且充分结合我国的国情，在可控性和资源丰富方面已经不存在显著问题。

四、当前问题的解决方案

IPTV的发展低于人们的预期，可以从以下四个方面进行分析，然后着手予以解决：

一是政策因素，这里主要是广电与电信合作的问题。IPTV的主要障碍在政策成文之后，无法得到很有效的实施，是这二者的博弈结果，需要均衡双方利益，才能推动产业发展。还有就是其中的跨区域经营的问题，需要各级部门的共同配合。

二是市场因素。与有线电视定位区分不显著，造成市场差异性得不到大众认可。

三是产业链因素，长期的疲软造成产业链的散漫和观望，市场需要一个强烈的信号刺激，才能得到配套厂商的支持。

四是技术和资源创新不足的问题。IPTV的突出特性：互动性、个性化等优势，现在已经别网络应用和智能机顶盒等产品的创新所重创。要吸引用户，资源的多样化和技术的便利，同时价格的优势都是其中的关键因素。

五、结束语

本文分析了IPTV的发展模式和面临的主要问题及相应的对策，目的是知道一种可行的方案，使得我国的IPTV产业能够在技术进步和市场需求的刺激下，更快地推广和发展。目前的形势虽然不容乐观，但是在市场竞争激烈程度逐渐加大的同时，IPTV凭借它的自身优势，如果能够满足用户需求和资本市场的利好，还是有很大的市场前景的。

参考文献[1]方雪琴.IPTV受众消费行为研究[D].华中科技大学，2008[2]张琨.2013年IPTV产业盘点[J]卫星电视与宽带多媒体，2014，02：16-17[3]钱睿.多点互动立体布局-IPTV产业链的发展要素[J].视听界，2014，02：68-72