自媒体时代纸媒发展微探

□向晓秋

（垫江日报社，重庆 垫江 408300）

每当有大事发生，必定有无数的“知情人”第一时间通过网络、手机等平台及时发布信息，而其余的大多数人第一反应就是通过互联网了解事件概貌，然后静待纸媒的深度、权威报道和解读。

在自媒体时代，随着论坛、博客、微博、威信、Q Q空间等新兴信息交互平台的不断涌现，一个人可以就是一家通讯社，可以随时随地地发布新闻、播报讯息。

但是，论坛、博客、微博等自媒体所播报的信息，由于真假难辨导致可信度不高，且偏重于时效性而往往深度不够，在强烈冲击传统纸媒的同时，也在促进纸媒转型发展的同时，为纸媒留下了发展空间。

立足权威，发挥传统优势

不可否认，以互联网技术为依托的信息发布和传播平台，能24小时不间断供应大量新闻。正如阳光照射不到的地方就必然会有黑暗一样，只要监管有空白，就有可能出现弄虚作假的行为。自媒体所发布的新闻，虽然及时、海量，但却真假难辨，难免令受众对其真实性存疑。

以重庆市垫江县为例。该县拥有机关报性质的唯一纸媒《垫江日报》、具有新闻发布功能的“垫江新闻网”，以及“垫江县政务信息网”等数十家官方专业网站、论坛，“垫江发布”官方微博，以及“垫江论坛”、“垫江在线”等民间论坛、网站。属于民间论坛性质的“垫江论坛”、“垫江在线”内容包罗万象，拥有海量信息，任何一个拥有注册账号的会员，均可发布信息，也没有严格的审核把关程序，其信息的真实性和可信度根本无法得到保障。

调查数据显示，94%的受访者表示，一旦有大事发生，会首先通过网络了解事情梗概，然后“看看报纸怎么说”；5%的受访者表示，只需要网络了解新鲜事，真假无所谓；1%的受访者表示，对网络和报纸都不信任。

由此可见，面对海量新闻报道，受众更加注重新闻真实性。由于纸媒所发布的新闻必须经过记者、编辑、值班领导层层把关，且行业要求严格，其真实性必然较高，也历来是权威信息的发布者。正因为如此，一旦垫江有重大事情发生，市民会第一时间关注网络上发布的信息，但绝大多数市民会等待阅读《垫江日报》所发布的新闻稿件才能确信。

较于网络信息的高容量、低可信度，纸媒新闻的真实性、权威性仍为其存续和发展留足了空间。

为保证新闻的真实性、权威性，在“人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者”的自媒体时代，纸媒必须坚守“真实就是生命”，杜绝不确定的新闻，以权威声音取信读者，留住读者。

立足深度，增加新闻厚度

对于读者来说，通过什么样的平台阅读新闻不重要，能读到什么样的新闻才是关键。

论及信息量，纸媒实在无法与网络匹敌。但正因为网络信息量过于庞大，让受众无所适从，而纸媒虽然由于版面所限，无法为读者提供海量新闻，却可以有选择地播报大多数读者所关心的有价值的新闻，真正让读者开卷有益。

基于此，纸媒就必须立足深度，增加新闻厚度。

与自媒体信息播报的单纯强调时效性相比较，报纸更具厚度，更具亲和力。普遍来讲，报纸的厚度体现在思想的高度、传播的广度、文化的品位。一份好的报纸，必然具有深厚的文化底蕴、厚重的思想性，能满足不同读者群的阅读需求。以《垫江日报》为例，该报开设“凤山小议”、“桂溪论坛”、“今日谈”等杂谈、评论栏目，围绕地方党委、政府中心工作以及国内重大事件，及时展开评论，大事大评、小事小议，颇受读者欢迎。该报2013年9月7日刊发《5年整治3653口山坪塘》一文，并配发《既要建好更要管好》短评，有效挖掘了新闻的厚度，发挥了舆论引领作用；该报2013年9月7日刊发的本报评论员文章《办好民生实事增进民生福祉》一文，便指出，“从数字上看，22件民生实事不算多，但细察内容，却涵盖了交通、卫生、教育等各个方面”，并提出“办好民生实事，不在数量上的‘多’，而在质量上的‘实’”的观点，令读者耳目一新。

与自媒体信息播报的“多而滥”相比较，纸媒因为版面有限而必然决定其必须有所选择，最大限度为读者提供有价值的新闻；与网络新闻的“短平快”相比较，纸媒在新闻播报速度方面必然无法与之匹敌，在深度挖掘方面却具有先天优势。

如果说网络信息能满足受众快餐式的浅阅读，纸媒则能对新闻事件进行深度解读。纸媒新闻的深度，是处于散兵游勇状的自媒体所无法企及的。究其原因，一是纸媒经过多年发展，储备了大量专业采编人才，而自媒体新闻发布者能力和素质参差不齐，对新闻源的价值判断以及稿件采写无法达到纸媒的深度；二是纸媒拥有强大的策划能力，是网络媒体所无法比拟的。

报网互动，满足受众需求

随着新闻传播媒介日益多元，传统媒体尤其是纸媒已经不可能在新媒体的包围下独善其身，一家独大。与其高呼着“狼来了”而虎视眈眈地把互联网视为假想敌，倒不如融合新媒体的优势，与狼共舞，由单兵种作战转向全媒体发展，迎合读者不断的阅读需求。

所谓全媒体，在学界并没有正式提出，在实践中是指在不同产品线上努力打造融报纸、杂志、广播电视、互联网及其他新传播手段于一体的全方位、全天候的传播平台，不仅有效克服了单一媒体的各种短板，也做到了最大程度的资源整合。

网络不受版面限制，可以随时更新新闻，滚动播报事件进展，可以弥补报纸“每天一更”的缺陷，满足读者追求“新奇异”的需求；报纸随后跟进对新闻事实进行更深层次更全面地解读，可以满足读者深度了解事件经过的需求。同时，纸媒记者还可以通过各类网站、论坛、博客、微博等自媒体获取新闻线索，及时跟进采访，做足深度文章。以《垫江日报》与垫江新闻网、垫江论坛为例。两家网站也以《垫江日报》为依托，转载纸媒新闻，读者只要能上网，就可以不受时间、地点限制阅读《垫江日报》。垫江新闻网、垫江论坛均拥有数量庞大的读者群体，也拥有成熟的信息发布平台。无论是谁，只要能上网，就可以随时随地通过网络分享身边发生的任何事。这就相当于一个囊括了所有已知和未知读者群体的报料平台，提供了大量有待考究的新闻线索，报社记者可以通过网站发布简要新闻短讯，对采访到的新闻进行快捷报道，满足读者对新闻的不竭渴求，也可以通过网站获取新闻线索，实现互惠互利。如此一来，可以整合并相互培养大部分读者群，并实现信息的交互性，形成良性循环。

在自媒体时代的今天，传统媒体的优势正在逐步丧失，如何变危为机，在继续提升自身核心优势和竞争力的同时，与新媒体融合发展，或许是所有纸媒必然面临的选择。