对提升民族地区党报传播力公信力的思考

□ 王 力

（甘南日报社，甘肃 甘南 747000）

民族地区地市级党报是党的新闻事业的重要组成部分，要保持其主流媒体的传播力公信力影响力，一方面要突破传统媒体的固有僵化思维，做大做强内容产品；另一方面要融入互联网，积极推动媒体转型，实现传统主流媒体和新媒体的融合交互发展。

做大做强内容产品

对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。民族地区地市级党报由于受新闻资源、队伍素质以及传统思维等诸多制约，内容产品不能满足读者的需求。信息不管通过什么渠道传播，作为受众，最终关心的还是内容。打造内容精品，概括起来说，就是要坚持“三贴近”原则，落实“走转改”精神，遵循“短新实”要求。

坚持“三贴近”原则。党报只有不断深化新闻改革、提高报道质量，才能承担起历史赋予的重任。报纸是办给广大读者看的，如果报道的内容总是远离群众生活和群众实践，不能体现群众的声音，不能反映群众的愿望，所报内容无关痛痒，内容空洞无物，形式呆板陈旧，就会失去存在的根基。

落实“走转改”精神。新闻工作者的本质上是在做群众工作，基层和群众，是每个新闻工作者的情感之根、报道之根。走基层就能接地气，接地气就能有灵气。用人民群众的鲜活语言，报道人民群众关心的事情，这样的新闻报道，才是群众喜闻乐见的。

遵循“短新实”要求。提倡新闻作品“短新实”，是改文风的具体要求，也是转作风的具体体现。民族地区地市级党报在一定程度上还没有摆脱领导讲话、会议新闻、公布政令的一般化报道方式，存在重宣传价值轻新闻价值的倾向，虚的多、实的少。要倡导“短新实”的文风，改革会议报道、裁减文章长度，选择好的视角、写出有新意的新闻，少说假话大话空话、多写和群众关联度高的新闻。

媒体第一时间“在场”

对与老百姓切身利益相关的重大事件的快速、深入报道和解读，是主流媒体树立公信力的最好途径。地市级党报尤其是落后地区的地市级党报，重宣传轻新闻价值的倾向更加严重。主流媒体要坚持正确的舆论导向，就要及时客观回应社会热点和群众关切。在自媒体时代，消息的传播渠道快捷而多元。要化解矛盾、平息谣言，最好的方法就是遵循客观、均衡的媒体本真，第一时间告诉群众事情的真相，促使问题解决，进而从根本上替党委政府分忧。在信息纷杂、众说纷纭时，澄清事实真相，挖掘新闻背后的新闻，提供看待事实的思想和观点，或者围绕社会热点问题去发现新闻，这些对受众可能更有用，引导更有力，这也是传统主流媒体的优势所在。遗憾的是，一些落后地区地市级党报并没有发挥好这个优势，该发声的时候失语，对受众需求缺乏应有的回应和关切，严重削弱了主流媒体的公信力。

要发出自己的声音

言论是报纸的旗帜和灵魂，具有指导性和权威性，也是党报生存和发展的基础。地市级党报只有把言论做大做强，才能更好地体现党报的指导性。

以评论引导认识、凝聚合力。地市级党报代表了当地党委政府的意志，代表了人民群众的呼声，这决定了地市级党报的言论要大力宣传党的方针、政策，在重大的新闻事件和社会问题上阐明观点、立场，起到引领舆论、指明方向的作用。言论尤其要敢于面对现实中的各种矛盾、冲突，不回避、不含混，亮明态度、表明观点、释疑解惑，帮助人们正确认识当前社会发展中出现的一些新问题、新现象，消除人们思想中的一些模糊的、不正确的观点，把各族人民群众的思想统一到党的路线方针政策上来，统一到维护祖国统一、维护民族团结上来，统一到大开发、大发展的建设上来。言论写作要舍弃居高临下的姿态，抛弃文风生硬、缺乏新意的刻板传统，拉近和普通群众的心理距离，以平和的语气、灵活多样的表现手法来适应民族地区受众的接受心理，增强亲和力。作为民族地区的地方党报，更要注重言论的表达方式，使各族人民易于接受、易于消化，从而更好地发挥引领作用。

以舆论监督履行媒体社会责任。对党报来说，舆论监督也是导向，是提高党报“三力”最直接、最有效的途径。媒体履行舆论监督的社会责任，大可不必一味板起面孔，其形式可以灵活多样。既可以撰写评论员文章，也可以发表普通言论文章；还可以采取“读者来信”这样的方式来反映问题。如甘肃省《甘南日报》一版的固定栏目“羚城快评”，以短的篇幅，灵活的形式“发言”，是很好的尝试。总之，怎样的监督能更好地促使问题的解决，怎样的监督能更好地凝聚起发展正能量，就采取怎样的舆论监督形式。不管怎样的监督，一定要旗帜鲜明地亮明态度、表明立场，倡导什么、反对什么，不能模棱两可。

加快融合发展步伐

在全媒体时代，传统媒体的中心地位逐渐被消解，话语的垄断地位受到挑战。目前环境下，竞争不是媒体之间的竞争，而是媒介、渠道、平台之间的竞争。对于民族地区的地市级党报而言，谁在融合发展这一步棋上走在了前面，谁就占据了发展的制高点，进而可以从根本上提高其传播力公信力影响力。在落后地区，由于受经济文化发展严重滞后的限制，以及传统观念的影响，融合发展的意识还不强，融合发展的思路还很窄，融合发展的办法还很守旧，远远跟不上形势发展的步伐。虽然受到诸多条件的限制，但媒体融合发展的趋势不容阻挡。在这种严峻形势下，民族地区的媒体人应该以更大的勇气和决心，高起点站位、全局性谋划、先一步下手，在民族地区地市级党报系列中着手建设新媒体。对于落后地区地市级党报而言，做这项工作的难度可想而知。但这是大势所趋，任何人都无阻挡融合发展的滚滚浪潮。

新闻工作是党的整体工作的重要组成部分，党的宗旨决定着新闻宣传工作替人民群众说话办事的价值取向，无论是宣传党的主张还是反映群众的意愿，最终都是为了实现好、维护好、发展好人民群众的利益。广大新闻工作者应牢固树立群众观点，面向基层、服务群众，把群众呼声作为第一信号，强化大众视野、百姓视角，直面问题、聚焦热点，更好地架起党和政府联系人民群众的桥梁，从而为民族地区经济社会发展凝聚强大正能量。■