致我们正在慢慢消逝的街市——扁平化设计在微经济下的品牌设计中的应用研究

常 利 （东北师范大学人文学院艺术学院 130117）

致我们正在慢慢消逝的街市
——扁平化设计在微经济下的品牌设计中的应用研究

常 利 （东北师范大学人文学院艺术学院 130117）

微经济的发展带来了设计的巨大变革，忙碌的人们已经无暇去利用大量的时间进行传统的购买，企业品牌也已经不能用原有的设计理念进行设计了，必须迎合全新的销售理念——微经济，扁平化设计作为一种现代的设计形式正悄悄地融入到我们的生活中，企业势必要抓住这新的营销市场，用全新的观念与设计来打造自己全新的品牌。

扁平化设计；品牌设计；微经济；微信

3G时代与4G时代的到来像洪水一样冲击着我们每一个人的生活。智能手机的出现，改变了我们的生活习惯、改变了我们的思维模式、改变了我们的设计理念。智能手机是21世纪最具影响力的一个力作。面对着新兴的模式的到来，传统意义上的营销模式、消费理念都无一例外的进行着碰撞。企业品牌形象作为19世纪杰出的营销理念也在这新兴的模式中跌宕起伏。放眼现今，人们的消费体系已经从大街市、大百货中渐渐演变为微经济，淘宝、微商、京东、唯品会这些新兴的微时代的产物，它们每天融化着我们原本的购物理念，面对这异军突起的划时代的变革，品牌形象作为企业最重要的外部形象设计如何迎合和融合到新的时代与新的媒介中，就是我所要探讨的方向。

一、品牌设计的价值

在21世纪，我们对品牌设计这个词语并不陌生，像耐克、肯德基、麦当劳、海尔……这些品牌应该是家喻户晓的，那么品牌在消费者心中的价值是如何成长的，它又如何引领消费者的消费习惯。早期的品牌设计注重品牌形象的重复性，意在强化消费者的印像，并不断地对消费者的意识进行冲击，最终达到购买的意愿。中期的品牌设计注重了人性的发展，关爱、亲和、温婉的营销手段，让消费者安心、贴心、暖心。今天随着产品的日渐丰富，单一品牌已经无法实现对消费者的刺激，全新的销售模式和载体的出现，也加速了品牌的全新改革，醒目、个性、简洁成为了新时期的代言词。

1.品牌设计的意义

品牌，顾名思义——商品的价值与商标的价值。商品价值即商品本身的价值与价格。商标的价值是消费者对其品牌的认知度价值。一个好的商品如果没有一个优秀的商标设计它也是失败，一个好的商标设计没有一个良好的商品它也是失败的，因此，商品与商标是相辅相成的关系，我们不能把品牌的价值完全归功与一个优秀的设计，也不能将一个品牌的价值完全取决于商品的优良。而良好的商标设计能为消费者提供一个赏心悦目的情感支撑，对商品的销售是极其有利的。而一个失败的商标设计也会无形中加强消费者的抵触心理，因此，我们要努力的将商品与商标合二为一。

2.品牌设计的价值

所有这一切，我们无疑都是为了更好地推广我们的品牌，一个品牌它带给我们利益的同时，也代表了一个企业的品格与修养，当代社会，无数的跨国集团崛地而起，无数的各种粉丝狂野的追求着他们心中神圣的不可侵犯的代表着优雅、魅力、品格、地位，甚至权威的品牌，这个中的价值就是企业所要达到的最大的目的化与价值体现。每一幅图标都是一个故事，都是一个人生，都是一个社会，就像我们所熟识的“一花一世界，一树一菩提”一样，每个品牌的生命背后都有它一个不朽的传奇。这个传奇在五花八门的新兴媒体中如何更好的传达，是每一个企业都要努力研究的。

3.品牌设计与新时代的融合

智能手机如一夜春笋般在世界的各个角落绽放盛开，面对着突如其来的变局，品牌标志如何迎接这巨大的变迁？早期的媒体形式以招贴、报纸、广播为主要的推介手段，这个时期的品牌设计要求品名朗朗上口，标志清晰醒目容易印刷、执行。中期在电视媒介的冲击下，立体的、空间的标志应运而生，来寻求在视觉动感时代的变迁，今天的智能手机，界面缩小了，只有方寸之间，可信息量大得惊人，一个小小的手机，囊括了我们的衣食住行，那么标志设计在这样一个微缩的空间框架中，如何能够继续置入到受众内心？如何能过目不忘？苹果手机最先提出了——扁平化设计这一理念，其实，扁平化设计早在Window的界面中就已经开始尝试出现了，Window力图将界面的所有标志都简洁、统一、和谐，削减了一些不必要的装饰与修饰，来突出主题。而扁平化的理念是苹果手机界面推广的，苹果手机界面在iOS7系统升级时，高调的推出了与众不同的（相对于iOS6系统）设计风格，并将这种设计风格不断的扩大化。

二、扁平化设计的起源与发展

扁平化设计不是新时代的产物，它早就出现在我们的生活中，只是我们没有对它进行过多的修饰，从文艺复兴时期到包豪斯设计，就已经看出人们随着时代的变迁，快节奏的生活而开始力求对身边的事物的概括化。扁平化设计英文名为“flatdesign”，这个概念是由2008年的Google提出。Win8系统率先将这种扁平化应用到了，苹果iOS7迅速的将它推到了设计的顶峰。

1.扁平化设计的起源

我们为什么要进行扁平化的设计？是因为，在互联网高度发展的今天，人们历经着时代的强烈的冲击，就从widow的界面说起，我们每个人都历经过显示器分辨率的变化，960×740，1024×600，1280×800……这些变化注定了我们的标志设计要想在当前的分辨率中完美地体现，就要精简那些装饰性的纹样。

扁平化的概念最核心的地方就是放弃一切装饰效果，诸如透视，纹理，渐变等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的边界都干净利落，没有任何羽化、渐变。尤其在手机上，更少的按钮和选项使得界面干净整齐，使用起来格外简洁。可以更加简单直接的将信息和事物的工作方式展示出来，减少认知障碍的产生。减少认知障碍就是扁平化设计的初衷，没有修饰，没有歧义，没有悬念。

2.扁平化设计的发展

随着这种理念的推出，window率先将它的界面进行了设计，如图4window界面，去掉了不必要的装饰，将功能提到了第一位，之后苹果公司将iOS7系统进行了改革，并将扁平化的概念置入到了每个人的思想意识中，它为企业如何打造今天的品牌设计提供了一个良好的借鉴与参考，扁平化设计也有它自身的缺陷，如苍白、简单、冷漠、机械等，在这个高度繁荣的紧张社会，扁平化设计给人一种冰冷的视觉表现，缺乏热情与温暖。但它也是现今社会的必然产物，人们在紧张繁琐的一天中，吸收的信息量是非常巨大的，这个简洁的设计，就可以在疲惫的生活中以冷静的姿态悄悄的进入受众的内心深处。

三、扁平化设计在品牌设计应用中的体现

那我们如何利用当代扁平化设计的趋势来为品牌服务？如何让品牌在这众多的媒体中游刃有余？企业如何来面对这崭新的市场变迁？

1.扁平化设计在品牌设计中的体现

日本著名设计师佐藤可士和设计的优衣库，极简的设计无修饰界面的组合，无疑给受众留下深刻的印象，就像原研哉的无印良品一样，给人以扁平化的设计理念，却成为当下流行的必备元素。与此同时国内的各大企业都开始纷纷加入到这个扁平化的年代，淘宝、京东商城、微信等各大网络新兴企业都以扁平化的形象出现在我们的智能手机上，成为我们生活的一部分，也以迅雷不及掩耳之势占据了我们的生活空间，成为当下的领军企业。

扁平化设计是一种极其简约的代名词，为了更好的在微经济平台中展现良好的企业的形象，由于受到页面大小的限制，为了达到最佳的传播效果而应运而生的，那企业在品牌设计中就要遵循它的独有特征，无修饰、亮白、无阴影、无立体等，最大程度的捕捉受众的视线。智能手机的出现，就出现了一个新兴的名称——UI设计，早期，设计者以为真实的模拟事物的三维效果就是UI的设计理念，而今天，我们才明白，如何在忙乱的生活中让人们有效的接受你的设计其实是需要简单、醒目、清晰的，而不是繁琐的再现。因此，无修饰风格成为我们今天的设计新潮。

2.扁平化设计给品牌带来的全新营销体验与影响

经济的空前繁荣，带来了原始市场的巨大压力，繁忙的生活，拥挤的街道，强大的雾霾，都成为我们当代生活的必然经历，也成就了微经济的迅速的发展，企业如何抛弃早期的设计理念而投入到微经济的现实中，就是需要重新定位自己的品牌形象，让它能够更能适应微经济的传播渠道，而不再是以往的街市效应，而是直观的虚拟表象，大多数的受众由于繁忙的工作，忙碌的生活，已经无法将时间放在逛商城上了，因此，微营销就悄然升起，而一个简单、易懂、直接、醒目的APP设计就成为了新的营销重点，纵观今天的淘宝，简洁的橘色加醒目的白色“淘”字样，已经深入人心，京东的红色也是分外的醒目，人们在小小的手机空间中找到了自己独特的购买渠道，再看看微经济的销售量，从天天忙碌的快递接单，我们就可以看到微经济的发展有多么的迅猛，政府的扶持、群众的接受，已经将微经济推到了一个空前强大的地步。无修饰设计就成为现代人接受新事物的一个起点，因此，扁平化设计势必带来一轮新的设计革命。除了APP的扁平化设计，界面中的扁平化也是不可或缺的，简洁时尚、大方的手机界面，也是备受受众的喜爱，也是目前的时尚潮流。也无疑给企业一个全新的营销空间。

四、结论

微经济的到来是不可避免的，企业要在这个新兴的大潮中占一席之地，就势必要全新的统筹和策划自己的标志形象，打造时尚、简洁、出众、醒目的形象势在必行，虽然，微经济才刚刚起步，但这个趋势已经是势不可挡的了，因此，重新规划企业的品牌形象，是目前企业的一个必修课。扁平化设计无疑给企业一个有效的突破口，虽然我们不能一味的追求这种简洁，但它一定是现代发展中的一支强有效的设计手段，抛弃不必要的修饰、扔掉多余的线条，让我们用最直白的设计来开创一片新的领域。扁平化设计势必将影响我们的生活，势必会成为传统设计与行销的又一强力的设计形式，也将是今后10年的发展方向。

常利（1973.09-），女（汉），吉林省永吉县人，硕士，讲师，研究方向：品牌设计、平面设计、界面设计、导视设计、展示设计、矢量图形设计等课程。