西南地区独立服装设计师品牌的地域性研究

张 荞（重庆工商职业学院 400000）

一、重庆（设计氛围较好 创新力量崛起）

重庆是我国长江上游地区，是重庆经济、金融中心以及政治、教育、文化、科技中心。作为西南地区的一个具有代表性的城市，这座具有深厚巴渝文化积淀的历史名城以其充满了活力与生机的姿态发展成为现代工业文明城市，而重庆在时尚产业的发展上也拥有其自身的显著特色，而今的重庆正充分发挥出都市在人才、教育、研究、开发等多方面的优势，并且建立服装研发高技术中心和新技术孵化基地，为时装业的发展提供技术支撑。

随着重庆建设“时尚之都”规划的稳步推进，重庆积极推动创意型文化产业的发展，江北“东和城创意产业园区”、解放碑“包豪斯Design工场”等个性化的、具有开创意义的集群创意园建设将对独立设计师品牌在重庆的发展创造非常有利的条件，为更多的青年设计师提供展现创意的机会。青年设计师是引领重庆时尚的先锋，在重庆地区现有的独立服装设计师当中，很大一部分都是毕业而立，却已显现出设计才华的年轻设计师。依托于专业院校的培养，一批年轻的独立服装设计师在这里逐渐汇集。从四川美术学院到西南大学、重庆师范学院等，每年都会向社会输送着大批具有专业知识和专业素养的设计人才。另外，在调查中了解到，重庆地区很多服装设计专业在读的大学生都比较关注独立服装设计师的发展，对于这种新兴的职业充满了憧憬和向往，然而彭奂焕（品牌：HUAN 奂）、张缈（品牌：叁柒）都是重庆时尚新力量的典型，他们的暂时成功更是激励当前重庆地区的独立设计师不断前进的标杆。从他们身上，我们可以明显感受到重庆地区的本土创新力量正在崛起。

二、四川（市场需求增加 上升空间较大）

四川素有天府之国、休闲之都的美誉。历史上四川成都的织绵业就很发达，闻名天下的蜀绣就产自四川成都。经过历代时事变迁，四川的服装制造业虽有发展却仍不发达，独立服装设计师品牌更是还处于萌生阶段，规模较小。而且四川近一两年才发展起来的独立服装设计师品牌主要集中在成都地区，四川成都虽然没有像重庆那样表现出相对旺盛的人气，但成都与重庆一道，成为西南地区两大独立服装设计师聚集地。成都作为四川的省会城市，有较为丰富的文化底蕴和艺术教育资源，其休闲的民风、民俗以及宽松的城市氛围孕育了一些本土独立服装设计师品牌。它们中的一部分还只是停留在以职业装、礼服定制为主的工作室；或者甚至还存在一些游离于群体边缘的“准独立服装设计师品牌”，他们只是试探性地设计服装。这些独立服装设计师大都能很好地掌握各种设计软件，获取信息的途径和速度较广且快，通过“跑量”满足市场的大众口味从而积累原始资金和经验，通过对市场的不断摸索，才又开始回归自己的理想推出独立服装设计师品牌，有的在短时间内发展起来并形成一定的规模，这样的例子在成都地区比较多见。

三、云南（地方特色彰显 品牌意识薄弱）

云南是我国少数民族大省，其历史文化悠久，名胜古迹众多，民族风情绚丽，具有丰富的历史文化内涵。它在整个西部地区有突出的代表性。一方面拥有深厚的文化资源蕴藏，其优美的自然风光、当地富有特色的民风民俗以及民间艺术的自由开放，造就了一大批拥有传统手工艺技术，且具有地方民族特色的服饰作坊。这些星罗棋布分布于云南各地的手工作坊善于运用传统面料创造出风格独特的服装，借助于云南发达的旅游业，受到市场上一部分消费者的热情追捧；另一方面这些资源的技术化、组织化水平极低，尤其是对知识产权的专属化、生产资料的资本化几乎为零，对资源不能很好的加以运用。 导致这些手工作坊大都规模较小，大都只满足于眼前的经济效益，少有发展做品牌的意识，所以真正能够代表云南特色的独立服装设计师品牌还没有明显的发展起来。

目前云南服装原创设计师工作室还停留在民族服饰的制作、演出服装的制作等。如何依托云南丰富而独特的文化资源，深入发掘民族、历史文化资源的经济社会价值，从传统的以加工为主的生产模式向着以设计为主导、文化为内涵、品牌建设为核心的发展模式转型，如何结合现代人消费心理的转变以及审美的提升，来做出超越传统概念的服饰产品，如何让传统的服装手工作坊拥有慢慢向独立设计师品牌转化和发展的意识都还没有广泛形成。在这里独立设计师品牌的发展还任重道远。我们期待着云南能有更多萃取民族文化的精髓，结合世界流行思潮，融入对现代时尚的理解的，采用先进的科技与材料工艺将本土理念完美呈现的，以全新观念树立民族文化品牌的本土独立服装设计师品牌出现。

结语

本文使用微观分析法，以重庆、四川、云南等经济发达地区为例对独立服装设计师品牌的发展进行地域性研究，归纳出重庆“人气氛围好，创新力量崛起”、四川“市场需求增加、上升空间较大”、云南“地方特色彰显、品牌意识薄弱”的特征，在此基础上具体分析西南地区独立服装设计师品牌发展的优势与劣势条件，并从中得到对构建独立服装设计师品牌发展策略的启示。

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