浅析汉字创意设计的构思与定位

孙雅婧 (西北大学现代学院 艺术传媒系 710130)

汉字的历史源远流长，富有生命力且是世界上最古老的文字之一。它起源于图画，经过不断的发展演变，最终形成了一种具有音、形、意、韵相结合的独特文字，为设计师在进行汉字创意设计时提供了灵感和设计依据。因此，优秀的汉字创意设计关键的步骤，便是需要进行正确的构思与定位。这需要设计师依靠自身经验和生活阅历，对相关设计资料进行有针对性的收集、对比和分析。当我们准备对某一字体展开全面设计时，可有目的性地从以下五个方面进行。

一、了解汉字的起源与发展流变

优秀的设计师在面对汉字创意设计时，对于所设计的字体，在知识结构层面上不应该是懵懂的，需要设计师加大汉字起源与发展过程中知识点的学习与掌握，快速思考与定位出不同时期，汉字的发展与字体结构的变化。例如汉字起源于图画，在西安半坡博物馆出土的陶器上，可见这样的字形符号。再到甲骨文、金文、大篆、石鼓文、小篆、隶书、行书、草书及印刷字体等汉字发展演变过程中字体形态、结构、笔画的造型规律、视觉规律、书写表现及技术变革。只有了解与掌握汉字的发展历程，才可做到“知己知彼，百战百胜”，在汉字创意设计时，可轻松对该字体进行文化层面的定位，为设计出有思想、有内涵的汉字创意做好理论知识的储备。因此，十分有必要鼓励设计师们加大对汉字传统知识文化与发展变革的学习。

二、深刻思考汉字设计的内容

设计师在对汉字进行创意设计时，应从具体设计的内容出发。这包括所设计行业的类型、工作的性质、产品的定位等方面进行综合考量，寻找出适合的设计载体，尺寸大小及恰当的表现效果等，这样才可以更准确地使汉字创意设计的造型结构与所设计的内容相一致。即表现出所设计汉字的行业特色，又使汉字创意字体真正做到了“量体裁衣”。例如先从汉字的起源与发展出发，先选择汉字的基本结构，确定设计要素，明确设计色彩，注重编排方式等，以上的论述全部都要求我们设计需要从具体的设计内容出发思考，这也是汉字创意设计中思维构想与风格定位的关键。

例如，表现男性用品的品牌字体时，创意构思阶段，可选用刚直的线条，坚挺稳重的字体，如黑体，来对汉字进行造型，风格进行定位；在表现女性用品的企业视觉形象或者商品包装字体时，从具体内容出发，分析受众女性自身的心理特征，可知女性天生具有柔性、可塑的特点，应采用较为柔美的线条和节奏明快的字体，在字体设计的基础造型上可以参考使用宋体，宋体字体稳重大方，清瘦秀气，后期可将字体笔画进行连接、共用等艺术手法来设计，对局部笔画柔化处理，可添加女性特征或产品的图形来突出创意。

因此，行业不同、类别不同，所设计汉字的造型结构也不尽相同，设计师应从设计的内容出发进行深刻思考。

三、发掘汉字内在本意

发掘汉字的内在本意，主要指的是设计师需要明确所设计汉字，为受众群体传达出了何种信息，这需要我们设计师通过对汉字字体结构、笔画形态进行探讨，将汉字的内涵清楚的进行表达，深刻地体现含义。这样才可以做到内外兼修，形态与词义相辅相成。

在这一过程中，可以对所设计的汉字采用象征、代替、比喻、联想的方法，将原有的汉字借用相关的图形符号进行创意设计。

例如，某餐饮机构命名为“味道”，设计师可对“味道”两个汉字展开象征、比喻、联想，可想象到餐具、美食、母亲、童年场景、地域文化等设计素材。那么，在对“味道”两个字体进行创意设计时，可结合联想到的信息，进行字体装饰，如设计一个造型优美的餐具，将味道两字置于造型中，整体表现；也可位移“味道”的字体结构，将地域文化等元素图形化，与“味道”两字相结合，从而准确传达出“味道”的艺术性和文化性的主题。

四、站在受众群体的角度来思考汉字

在对汉字进行创意设计时，提倡站在受众群体的角度来思考汉字，这样要求我们的设计师需要从受众群体的年龄特征、文化层次、消费水平、审美特点、喜好观念等方面进行综合的设计方案评估，思考设计的汉字会给受众群体带来何种影响，受众是否接受，风格是否恰当。做设计方案时，绝不是一个方案，而是从受众群体的角度出发提供多个方案供受众选择，这才是我们设计师应有的态度。

例如，在为儿童类用品进行字体创意设计时，学会构思不同年龄段的受众儿童，像是婴儿期、幼儿期、学龄前、学龄期等字体设计风格定位，如幼儿期的儿童字体设计可选用艳丽的色彩，可爱的字体造型，以吸引儿童的目光，使儿童产生浓厚的兴趣；学龄期的儿童字体设计可从字体本义出发，带有一定发散思维，以满足学龄期儿童好奇、探究的思维特征。

因此，字体创意设计需要设计师站在受众群体的角度，多换位思考设计类型，用心设计出好的字体。

五、从应用环境角度来思考汉字

许多汉字创意字体被广泛应用到各式各样的环境中。那么，设计师在对汉字进行创意设计之初，就要站在应用环境的角度来思考，设计师需要定位好汉字后期制作的材料选择，熟悉加工工艺的类型，了解所设计的汉字将在哪里展示，如何体现，考虑汉字所处的环境，能否被很好的识别，只有设计师身临其境，这样才可以有效地做到字体与环境的协调与统一。

例如，当设计师给某一室内外环境进行汉字创意设计时，需要判断所处的环境特点，是中式与欧式，还是古典与现代等，再确定设计的风格、类型及色调就更为恰当，像是中式环境，给人以和谐、古典、宁静致远的意境；欧式环境高贵、典雅、热情浪漫之感；以及公共场所环境下，在设计整体视觉引导字体时，清晰、从容，又带有强烈的可辨识度。除了平面展示外，有些场所在汉字字体的材料上，使用了丰富的材质，同时注重质感、触感及观感的综合体验。

由此可见，设计师在对汉字进行创意设计时，从应用环境的角度来思考字体的使用风格，显得尤为关键。

六、结语

伴随着商业和科技的发展与变革，汉字创意设计的形式多样，应用广泛，在视觉艺术中扮演着重要的角色，现代社会的我们已经无法想象，如果没有汉字，我们的生活会变成怎样。因此，汉字创意设计是每位中国设计师都应该学习与思考的必修课，了解汉字的起源与发展流变，从具体设计的内容出发思考，发掘汉字的内在本意，多站在受众群体的角度来思考字体，从应用环境中定位汉字。只有这样才可以更好的将汉字创意设计提升到一个崭新的高度。

[1]倪伟，陈虹，朱国勤.字体设计.上海人民美术出版社，2009.

[2]周玉基，张宇彤，王洪瑞.文字设计.中国传媒大学出版社，2012.

[3]刘兵克.自由“字”在：字体设计与创意.人民邮电出版社，2015.