浅谈包装设计

2015-01-28江西财经大学艺术学院330013

大众文艺 2015年13期

胡毅 (江西财经大学艺术学院 330013)

浅谈包装设计

胡毅 (江西财经大学艺术学院 330013)

包装，从字面上讲就是对物品进行包裹、装饰。包装作文一门综合学科，在生活中无处不在，和人类社会的发展有着密切的联系。随着原始包装时期到现代包装时期的演变发展，包装已不仅仅是单纯的包裹，装潢，而是强调包装结构、视觉效果、绿色环保等各方面，从而更好地满足人们生活需求。

包装；综合学科；原始包装；现代包装

随着当今社会的迅速发展，人们的生活方式和消费观念有了很大的改变，也使得包装设计不得不趋向于更多元化，更成熟一面。商品的包装设计最终都须面对消费对象，设计的目标不是产品本身而是人。设计必须满足消费者的兴趣和审美意识，具有实用性和美观性。

一、包装材料的发展历程

（一）原始与古代时期的包装材料

原始时期是包装的萌芽时期，原始人类为了生存和繁衍的需要，通过从事采集、狩猎等活动，用双手采用简单的加工手段，对物品进行保存、捆扎、运送。当时的包装材料多数是天然材料，如树叶、竹筒、贝壳等。后来随着时代不断进步，开始出现陶瓷器，青铜器，漆器及纸的发明。因其成本低，可塑性强，成为十分重要的包装材料，并且一直延续至今，在当代包装中也得以广泛应用。

（二) 现代包装材料

随着工业化、信息化的不断深入和发展，技术方面的不断提高，包装行业在当今社会济发展中已经成为重要的工业体系。现代包装材料也不断更新，如可塑材料的诞生，开启了包装材料的新时代。这种材料不但成本低廉，经济实惠，而且重量轻，防摔，有很大的发展空间。随着我国塑料制造业的不断成熟，塑料包装占据了人们生活大部分。

二、图案在包装中的应用

图案在包装中起着至关重要的作用，它作为视觉中心，能直观的表达产品感念，带给消费者直接影响力。图案是否合理应用直接影响商品的销售。图案可分为三大类：一是商品的商标；二是商品的实物图形；三是装饰纹样图案。

(一）商品的商标

商品的商标，即商品标志。它代表着一个企业的特色和文化内涵，商品标志在设计时要突出商品的商品的行业特点，表现形式上可以运用图形、文字、图文结合等方式。设计要有自己的特点，成为商品特有的一种符号。

（二) 商品的实物图形

商品的实物图形包括真实的摄影照片、手绘插画、电脑喷绘等方式。

真实照片的应用大多出现在食品包装，如果汁、干果，通常用水果的高清摄影照片作为包装的主要图案。优点是色彩鲜明，准确的传达商品信息，激发消费者的购买欲望。

喷绘，是利用压缩空气将颜料强行从特制的喷笔射于画面的一种绘制着色的方式。这种技术在现代包装行业中已被广泛应用，它的着色效果极为细腻，运用渐变、晕染等方式，达到画笔照片所无法达到的特殊效果。

手绘插画，相比以往的图案设计方法，手绘显得别具一格。他通过对图形的简化、提炼、重构等方式形成新的图案运用在包装设计中，达到不一样的视觉效果。

（三）装饰纹样图案

现在有许多精美礼品中都采用装饰纹样，这种图案的应用，使包装显得更加赏心悦目，具有强烈的民族特色。同时纹样作为中国传统图案，其运用还能体现中国传统文化的传承与发展。

三、色彩在包装设计中的应用

商品赋予色彩，使其更加夺目，更能吸引消费者视觉。色彩的冲击力强，能很好地捕捉消费者的视线。不同色彩的应用，更加突出商品属性，醒目的色彩也能使人印象深刻。

在包装设计中，我们应该详细分析消费者对色彩的心理反应，如食品包装中基本采用鲜艳的橙色、黄色、绿色等，不仅使人心情愉快，而且能很好的激发人们食欲；再如化妆品包装一贯采用粉色、紫色为主色调，营造一种浪漫、高贵、优雅的感觉；药品一般采用蓝色和白色，给人一种干净、神圣、理性的感觉，突出商品庄严的企业特点。

在不同色彩搭配方面，可以运用对比色的强烈夺人眼球，也可以运用同类色的搭配，表现过度、平缓。针对不同商品的属性特点进行慎重选择。

四、文字在包装设计中的应用

（一）品牌形象文字

包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这都是包装设计中的主要文字，要高度重视，精心设计，能给消费者留下深刻印象和好感。文字可参用书法体，也可自行设计，要醒目突出个性，表现良好的宣传作用。

（二）广告文字

主要就是起到宣传作用的广告语，口号。广告文字的设计要简洁生动，符合实际状况。设计不能超过品牌名称，喧宾夺主。

（三）功能说明文字

功能说明文字主要是对产品进行详细的阐述，包括产品用途、材料、生产日期、保质期、生产批号、重量、地址电话等。一般放在包装背面或者侧面。虽说是辅助文字也要注意排版方式，做到视觉上的舒适感，让人清晰明了的了解产品信息。

五、包装设计未来的风格发展

在今后的包装设计中，我们应该不断创新，从包装结构，包装材料，包装方式上勇于开拓新观念。现代主义设计主张功能第一，形式服从功能，技术和艺术应该和谐统一，抛弃前人对设计就是艺术的认知，提倡简单、直接、少装饰的设计表现，注重设计应与企业紧密结合，提出面向消费者面向大众的消费观念。我们要遵循简约设计风格，避免夸大设计，主要考虑商品功能，而不是注重包装的修饰。

针对不同人群采取不同的包装设计，包括不同性别，不同年龄段。通过分析他们的消费心理，消费习惯进行包装风格的设计，这样商品的包装更加务实，更加贴近生活，贴近消费者。