我国文化产业发展现状分析——以电影文化产业发展为例

广州中医药大学 王建国

我国文化产业发展现状分析——以电影文化产业发展为例

广州中医药大学 王建国

摘 要：文化产业是我国社会社会主义经济发展的重要组成部分，本文以我国电影文化产业发展为例，通过对我国电影发展的研究和分析，简要剖析以中国电影为代表的中国文化产业在国内认同和国际化的过程中应注意的一些发展问题，分别从电影文化产业发展、发展存在的问题、文化认同和吸收等多方面探讨，并且通过比较分析，提出相关发展的建议，以期以电影产业为代表的中国文化产业在今后的发展过程中能够向着更加国际认同化的方向发展。

关键词：文化产业 发展分析 文化认同

1 概述

2012年11月8日中共十八大报告，明确提出“三个倡导”，即对国家层面进行倡导富强、民主、文明、和谐，对社会层面进行倡导自由、平等、公正、法治，对个人层面进行倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心价值观，这样的概括从不同的层面反应新时期我国对社会主义价值观的新要求。核心价值观是文化产业发展的聚焦点和指明灯，随着全球经济进一步区域化，全球化发展，各国之间文化产业的相互影响，渗透和同化也越来越密切。电影作为文化产业的一个显著代表行业，对全球文化的发展有着极强的影响力。我国的经济和政治军事等在世界上日渐有话语权，但是在文化发展上仍是一个薄弱环节。本文就中国电影文化产业现状的发展与分析，一窥中国产业文化在向全球化发展的过程中的存在的相关问题，并针对这些问题提出一些建议和想法。

2 中国电影行业发展现状

一个行业的发展有其产业链的完整性，电影的发展也不例外。电影产业包括电影创作生产、电影投融资、电影的发行与营销、电影的相关产业与电影的管理等。所以我国电影文化产业的发展主要从以下几个方面分析。

2.1 我国电影创作生产的发展分析

从最近几年我国电影产业的创作生产发展看，电影的产量每年都有增长，其中高新技术格式增长数量明显。商业电影创作的素材多元化，一些新生代导演的成长，成为抵制进口大片的中坚力量。此外在影片的制作上也趋向国际合作化。但同时也存在一些问题，在数量上有保障的同时在质量上我们却不敢苟同，商业化趋势越来越明显，没有能够真正展示我国优秀文化的传承和发展，一些电影缺少实质性的核心价值观、文化内涵和人生正能量的支持。在国产大片上有所发展，但是过于追求讲究大场面、大画面而忽略故事性和连贯性。让观众只有视觉效应，但没有产生感情共鸣，空洞而没有感情。在创作题材上也容易出现扎堆现象，比如一段时期内出现众多的碟战片、抗战片、穿越片等，容易让观众产生视觉疲劳。

2.2 电影投融资的变化

原来的一些国营电影机构渐渐转变为企业之后，加快了上市的步伐，使电影产业融资大众化；同时一些金融企业也开始进入电影行业。在外资引进上，一些世界著名的电影公司如美国梦工厂开始进驻中国市场，我国的电影也开始渐渐走向海外，走向全球化发展的道路。如张艺谋、吴宇森等导演执导的作品开始在海外得到大家的认可。但是也出现一些资源配置不均衡的情况，在电影投融资的时候，大量资金会涌向比较有实力的电影公司，使得资金过于充裕，但一些很有发展潜力的导演或电影企业却得不到投资人的青睐。于是在总体上看资金分配极度不合理。另外在对外出口电影上，能够搬上银幕的只有中国功夫片和动作片，而其他电影则没有多大的市场关注。

2.3 发行与营销状况

在电影的发行与营销上，除了传统的海报、电视广告、电影院拓展外。随着云计算、互联网和移动互联网等新技术的发展，新媒体平台宣传推广，如贺岁片搭建与观众互动平台等逐渐取代传统的营销模式，逐渐成为国产电影的主要营销手段。这是新技术引导下的新发展，是我国电影产业发行发展的新途径，但是与此同时，也不该完全放弃传统模式，毕竟中国还有8亿农村人口的潜在市场。

2.4 相关产业的链接

电影产业的发展也带动了相关产业的发展。首先是带动了电影产业园区的发展，如江苏无锡国家数字电影产业园的发展，形成以数字电影拍摄为龙头，后期制作为支撑，集电影拍摄、制作、发行、交易等功能于一体产业链式的发展。同时，快速发展的网上视频网站开始成为电影业的重要窗口和延伸。如优酷网、央视网、迅雷看看等。此外电影文化产业的发展也带动相关旅游业的发展，如果一部热门电影在某地拍摄，那么随之而来的游客将是该地巨大的旅游产业发展的潜力，比如《平凡的世界》在陕西榆林拍摄，就让大家对陕北文化有了极大的兴趣；同时也带动了当地旅游业的发展，此所谓电影后效应。

3 我国文化产业发展存在的问题

上文通过对我国电影文化产业的发展在行业发展上进行简单的分析，我们不难看出，在以电影文化产业为代表的文化产业的发展过程中存在很多问题，比如文化产业发展责任感的缺失。文化产业的发展通常来讲是合理和不合理之分，无所谓缺失，在此提出来主要是想分析一下以我国电影产业为代表的文化产业在向全球发展过程中的文化内涵和责任的缺失。

3.1 产业文化内涵和内容的欠缺

我们部分电影的制作仍缺少中国优秀传统文化内涵，这里之所以要强调传统文化内涵，不是固步自封的表现。而是一个国家文化产业的发展必须要有其自身优秀的、传统的、向上的文化背景和内涵作为支撑，比如美国的自由主义文化，日本武士精神和动漫文化，韩国民族产业文化等的电影发展，正是他们本土文化和外来文化相结合，共同发展的产物。我们不能否认我国现在的电影文化发展在制作过程中也正朝着这个方向发展，但毕竟是少数电影这样去尝试。所以我们的电影文化产业的发展应当以十八大后中国梦以及社会主义核心价值观的提出为契机，大力弘扬和发展我国优秀的传统、优秀、向上、有中国梦元素存在的有文化内涵的电影；当然我们也要积极吸收外来文化，外来电影的优秀之处。

3.2 我国产业文化传播责任的缺失

以电影文化发展责任的缺失为例，电影作为一种大众媒体的传播媒介，其本身即具有发扬文化，传播文化的责任。但是从我国电影发展的现状来看，文化传承和传播的责任在缺失 。究其原因。

其一是受现代庸俗娱乐文化和商业化气氛的影响和冲击，电影文化本来是反应生活的一种艺术形式，但是现在有些导演为了娱乐大众和吸引大家的眼球，故意扭曲我国传统的文化，比如前不久流行的穿越电视剧和电影；我们在承认其新颖的同时也在反思其对文化的误解和扭曲。商业化下的电影文化发展更是诟病多多，这里不再赘述。

其二是我国电影发展是分散式发展，主要以北京区域、上海区域和香港区域为主要发展地方，在发展水平上也参差不齐，没有形成整体电影文化发展和传播的责任意识，所以在对外发展过程中就会出现好坏参半的现象。我们都知道美国好莱坞、印度宝莱坞等。这些都是电影产业集中整合有理化规模化发展的重要表现，为此我建议我们的电影领军人物和是国家相关监管部门是应该考虑向这一整体集中的发展模式。

4 文化的认同发展和文化吸收

一个国家文化产业在发展的过程中是不断强化自身文化的对内对外认同，同时积极吸收外来文化发展的过程。对于一个大国来说，文化的对外辐射影响能力和文化兼容吸收能力更是必不可少的。

4.1 文化认同的发展

文化认同即是在文化产业中心向外围发展的过程中，对外国文化的辐射影响，以及被外围文化认可和认同的表现。中国在封建王朝的汉朝、唐朝、宋朝等时期都做到了对周边国家的文化辐射，即是周边国家中华文化的认同，从而形成一个以中国为中心的中华文化圈，至今仍有其极重要的影响。我们现在讲要实现中华民族的伟大复兴，在文化上就是要增加世界对中华文化的认同，从而形成现代意义上的中华文化圈，以增强我国文化的软实力，同时也高层次的促进我国文化产业的发展。

我国的电影在走向世界发展的过程中对中华文化圈的形成和中华文化产业的输出有着重大的责任。从目前的统计数据来看，全世界华人有15亿之多，然而华语在世界舞台上分量却只有很少的份额，除了国际官方规定外，华语文化背后的中华文化的发展也是没有得到充分发展的。当然我们也看到随着中国经济的快速发展，中国文化特别是华语在外国也越来越受到推崇，现在全球各地的孔子学院正是我国文化向外发展的表现。

4.2 文化产业吸收发展

文化吸收其实是一个文化侵略与反侵略的过程。譬如上世纪30～40年代时期，日本侵略中国期间对中国文化的侵略和中国的反文化侵略，在这样一个过程中我们国家也积极汲取了日本先进的文化发展模式。但是在现代文明下文化侵略和吸收主要表现为和平式的商业化侵略，比如美国大片的自由主义、个人英雄主义、韩国影视剧、日本动漫电影对中国电影文化产业的发展的冲击和影响。毫无疑问的是，现在中国年轻的一代人群深受这些的影响，从而渐渐忽略了自己优秀的中华文化。在此我并不是倡导排斥这些的电影侵略，反而我们要积极吸收这样的文化，但是我们在吸收外来文化的同时要保持本土文化的独立性，不要被其反同化。我们的政府和社会已经在这方面做出巨大的努力，比如传统节假日的法定化，国学热等，但我们还应该朝着更多元化的方向发展。

5 电影文化发展的建议

5.1 我国电影文化以及电影要有责任地发展

在电影题材选择与创作上要有发扬我国优秀文化的意识，在保证电影创作数量的同时应该保证电影的高质量，高艺术性；我们的电影投融资也应该多元化，要正确处理好资源的分配问题，使电影融投资效用最大化；同时电影的发行和营销依托现代科学技术的发展多渠道，多方位进行。以电影文化产业带动其他文化产业的发展，反过来以这些产业的发展推动电影产业的规模化发展。

5.2 电影文化产业的要整合发展

我国电影产业的国际化首先要解决定位的问题，北京、上海、香港等国际电影节作为中国国际化程度最高的三大电影节在定位上既要突出国际化，也应当展示中国文化元素，既要有相互竞争，也应当相互合作，整合发展，共同推动中国电影的国际传播。一流国际电影节最重要的是能够吸引国际一流水平的作品，制造具有国际知名度的明星。国际化的根本立足点还是国内电影业的发展，我国的电影应当立足国内，大力推广我国优秀电影作品，鼓励年轻导演和演员创作，让我国电影向着集中整合高水平发展，通过这样的整合发展带动相关文化产业的发展。

5.3 大力发展文化经济，推动华语国际化，增强在世界的影响力

我国的文化产业国际化特别是电影文化产业国际化，与汉语的国际传播有直接关系，外国对汉语掌握程度与对中国电影的熟悉和喜爱程度成正比，因此拓展汉语的传播渠道可以促进中国电影文化的国际传播，我国电影文化在世界上影响力的增强又有利于华语和中国文化影响力的增强。文化产业是一个国家软实力对外输出的重要媒介和产业，在努力发展我国社会主义经济的同时；通过发展电影文化产业，实现电影文化产业的国际化发展，对于整体提升我国的文化软实力，整体提高我国文化产业的发展具有重要的意义。

参考文献

[1] 庞井君.中国广播电影电视发展报告(2013)[R].社会科学文献出版社,2013.

[2] 黄会林.2013年度中国电影文化的国际传播研究调研报告[R].现播,2014(2).

[3] 黄群飞.中国电影贸易发展路径选择[J].国际贸易服务评论,2010(4).

[4] 周夏.坚守与展望——“中国民族题材电影的现状与未来研讨会”综述[J].当代电影,2012.

[5] 朱旭辉.从电影票房看中国电影产业的现状与发展趋势——以2010年—2013年中国电影为例[J].中国电影市场,2014(3).

中图分类号：F069

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)05(c)-144-03