无锡太湖国家旅游度假区的会展产业发展对策研究①——基于苏州太湖国家旅游度假区会展业成功经验

2015-01-27无锡城市职业技术学院旅游学院杨婕

中国商论 2015年15期

无锡城市职业技术学院旅游学院杨婕

无锡城市职业技术学院旅游学院杨婕

摘要：在新的社会经济发展形势下，苏州太湖国家旅游度假区通过精心打造，形成集国际会展、休闲度假、绿色生态、观光旅游、康体疗养为一体的旅游新格局。基于无锡和苏州太湖国家旅游度假区两地资源禀赋基本相似，本文通过分析苏州太湖国家旅游度假区会展产业资源配置现状，会展产业基础、展会类别及客群分析等，并借助SWOT分析战略法，提出无锡太湖国家旅游度假区应借鉴苏州太湖国家旅游度假区会展产业发展经验，基于无锡灵山胜境被确定为世界佛教大会永久会址契机，加大会展业整体品牌推广力度；依托无锡市会展产业功能规划布局进行错位发展；加强区域联动发展模式；引进会展专项高级人才。

关键词：太湖国家旅游度假区会展发展策略

1 苏州太湖国家旅游度假区区位概况

苏州太湖国家旅游度假区位于苏州市吴中区的西南角，是太湖风景名胜区的中心，是国务院首批批准建立的12个国家级旅游度假区之一，拥有国家地质公园、国家森林公园、2个省级历史文化名镇、4个省级历史文化单位、18个开放景点。2002年5月，度假区扩容升格，总面积达160km²，下辖香山街道、西山镇、光福镇和西山国家现代农业示范园区，人口11万人，以吴越文化为底蕴的湖泊型山水度假胜地是苏州旅游业持续发展的重点。

苏州太湖国家旅游度假区区位条件优越，处在以上海为中心的沪、宁、杭大都市圈的中心位置，与苏、锡、常城市密集带联系紧密。京杭运河纵穿南北，沪宁铁路、沪宁高速公路横贯东西与上海相连，312国道和苏王公路主干线十字交叉贯穿全境，且又与上海虹桥国际机场相连苏沪快速公路。绕城高速公路与苏嘉杭高速公路相连，拥有便捷的水、陆、空立体交通体系。

2 苏州太湖国家旅游度假区会展产业资源配置现状

2.1 会议会展型酒店

苏州太湖国家旅游度假区共有12家度假酒店，其中3家酒店会议设施设备齐全，也曾举行过许多大型国际会议项目,如苏州太湖国际会议中心承载太湖文化论坛永久坛址的使命，拥有一整套可以应对大型国际会议的灵活完备的硬件设施。

2.2 会展旅游景点

苏州太湖国家旅游度假区中心景区景观资源丰富，山、水、鸟一应俱全，同时水乡古镇、古村落、古文化遗址大量存在，为开展会展旅游提供了良好的基础。具体可分为山体及植被景观、水体及水生植物景观、历史文化景观和建筑景观以及苏州海洋馆、高尔夫球场等富有特色，具有一定知名度的人造景观。

3 苏州太湖国家旅游度假区会展产业基础

苏州太湖国家旅游度假区所依托的产业基础主要是旅游和休闲产业；电子信息、生物医药研发、新材料能源等科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少的新兴产业和与旅游业捆绑发展的房地产产业。苏州太湖国家旅游度假区依托的旅游和休闲产业基础主要来源于以太湖山水自然风光为主的自然景观优势、以吴越文化为深厚内涵的人文景观优势、以历史名镇为代表的江南水乡古镇风貌优势、以湖鲜花果为特色的名优物产优势和以苏绣、苏画、苏雕为代表的独特江南民间艺术文化优势。

苏州太湖国家旅游度假区北部的太湖科技产业园，先后被认定为省级国际服务外包示范区。根据《苏州太湖科技产业园总体规划(2008-2020)》，未来太湖科技产业园将以“一主一副，三轴四区；绿轴成网，山环水抱”的整体空间结构构造。功能定位以高科技生产研发、文化创意和旅游服务为主，富有江南水乡特色的生态型现代化光福新镇。其中，中心区将以国家级旅游度假区为主体，以太湖文化论坛为平台，重点发展旅游度假、会展培训、商贸娱乐等三产服务项目，3～5年形成规模。西山岛将以国家级森林公园为主体，以现代农业示范园区为平台，重点发展有机农业、观光农业，建成国内唯一的内陆湖生态岛。光福片区将以8平方公里科技产业园区为平台，重点发展研发、物流、生产等高新技术和现代服务业，建成苏州太湖湖滨的经济重镇。总体来说，依托太湖国家旅游度假区太湖滨水及山地资源，以及太湖科技产业园发达的高科技生产研发和齐全的旅游服务，将会进一步吸引越来越多地以产业基础为依托的会议和展览会。

随着苏州太湖国家旅游度假区的旅游度假业快速发展，旅游度假产业体系渐成规模，为了构建度假区的高端产业结构体系。房地产业亦呈现出越来越盛的态势。目前，东山镇内多块地皮已被拍卖，作为商业型酒店和旅游度假式公寓。

4 苏州太湖国家旅游度假区展会类别及客群分析

4.1 体育赛事

苏州太湖国家旅游度假区曾举办世界轮滑锦标赛、苏州太湖高尔夫杯女子公开赛、全国山地自行车锦标赛等具有影响力的高层次体育活动以及赛事。这主要与苏州太湖国家旅游度假区具备完善的体育赛事活动场地和其要打造环太湖体育圈为方向，如国际网球中心。参加此类体育赛事的多为体育赛事爱好者、体育专业运动员、教练等。

4.2 春夏秋冬节庆活动

苏州太湖国际旅游度假区于每年春夏秋冬四季举行，春季为宠物节(5月1日～5月2日)、夏季为开捕节(8月下旬)、秋季为桂花节(9月中上旬)、冬季为梅花节(2月底至3月初)。此类节庆活动往往会同期举办与之主题相应的展览。除此节庆活动之外，金庭桔子采摘节、光福桂花节等专型旅游节庆活动在度假区内也经常举行。参加此类节庆活动的观众无特定人群之分，但从地域分布方面分析，主要集中为苏州市本地居民，其次为长江三角洲地区居民。

4.3 政府/非政府/协会型会议

借助苏州太湖国际会议中心的建立，越来越多地政府、非政府、协会等世界型大型会议和论坛选择在苏州太湖国际会议中心举行，如太湖文化论坛、第二届中非民间论坛等。参加此类会议的多为举办会议、论坛的专业领域人士、领导、企业家等。

5 苏州太湖国家旅游度假区会展产业SWOT分析

5.1 优势

苏州太湖国家旅游度假区具有得天独厚的太湖山水风光和博大精深的吴越文化资源。环太湖等旅游资源构成了对国内外会展旅游者的极强吸引力因素。会展设施基础较完善，区内建有集展览、会议、餐饮等功能为一体的会展设施。会展的酒店和场地数家，景区景观资源丰富，适合开展旅游、休闲类型节事活动。此外，依托全国知名品牌论坛——太湖文化论坛的永久落户，带动了度假区会展功能性项目的整体开发。

5.2 劣势

苏州太湖国家旅游度假区会展相关服务企业竞争力弱，人才匮乏。目前开展的会展多为会议和节庆类活动，展览较少，并受周边邻区的激烈竞争，影响区内会展产业综合效益。此外，苏州太湖国家旅游度假区在开发中存在不和谐因素。如过度开发，由于太湖周边城市化进程的加速，太湖水环境质量受污染，自然山体遭到破坏，生态环境日益脆弱。长此以往，必将影响度假区旅游业品质、整体目的地形象和地位，从而影响度假区作为会展目的地的选择。

5.3 机遇

苏州经济实力强，产业基础雄厚，对外贸易雄厚。在苏州市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要中，会展业作为市重点扶持发展的产业，连续出台了多项政策。在日益受到重视的第三产业发展背景下，会展产业作为提升苏州中心城市的集聚、辐射和带动功能，必将强化会展产业成为第三产业支柱的地位。此外，在《苏州环太湖旅游发展概念规划》中，明确提出着力引进与文化、体育、科研、会议、休闲、娱乐等相结合的新型度假项目。提高区域综合竞争力。

5.4 挑战

商务会展旅游是消费水平较高的旅游形式，得到了众多旅游目的地的重视。相对周边大中城市而言，苏州商务旅游产品的整体水平比较低，会议旅游产品、大型艺术节、博览会等方面大大落后于上海、杭州和南京。同时，2013年8月20日，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于开展节庆论坛展会摸底普查和规范工作的通知》，通知中明确今后原则上不再批准各级党政机关新举办各类节庆、论坛、展会活动。确因工作需要举办的，要严格按程序报批。经批准予以保留的节庆、论坛和展会活动的举办，要严格按照中央八项规定和省委十项规定要求，厉行勤俭节约，反对铺张浪费，加强预算管理和审计监督，禁止使用公共财政资金举办奢华的节庆、论坛、展会活动。其次，区域会展竞争日益加剧，特别是上海、杭州和无锡等。他们既是苏州、度假区发展会展的合作伙伴，又是强有力的竞争对手。鉴于此，以上海为例，苏州、度假区发展会展必须加强与上海的协同合作，配合上海在会展市场上发挥“拾遗补缺”和“分工合作”的作用。结合苏州太湖国家旅游度假区的特色，积极发展一些会展项目来度假区召开。

6 对于无锡太湖国家旅游度假区会展产业发展启示

基于无锡和苏州太湖国家旅游度假区两地资源禀赋基本相似，因此借鉴苏州太湖国家旅游度假区会展产业发展现状和成功经验，无锡太湖国家旅游度假区首先应加大会展业整体品牌推广力度。借助市级以上各种载体平台，基于无锡灵山胜境被确定为世界佛教大会永久会址契机，推动文化、旅游、会展联动发展，着力打造无锡太湖国家旅游度假区会展品牌特色。其次，基于无锡市会展业功能规划布局进行错位发展，依托太湖国家“5A级”景区优势，发展特色会展旅游。再次，加强区域联动发展模式，并聘请专业会展公司打造高水准的展会，不断提升无锡太湖国家旅游度假区会展业的综合竞争力。最后，会展专业人才是影响地方会展业发展的关键因素之一，因此建议结合无锡市政府相关人才引进政策，把会展人才纳入引进人才系列，通过从海外引进一批会展人才，为无锡太湖国家旅游度假区会展产业发展注入活力。

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