区域性文化创意产业现状及其发展路径

侯志刚　郑海珍

【摘要】近年来，区域性文化产业非常活跃，国内已有很多地区和城市将文化创意产业作为“立省之本”、“立市之本”和“立区之本”。文化创意产业发展规模和程度已经成为衡量一个地区综合竞争力的重要指标，其为河北省经济的发展提供了新的方向和机遇，加快其发展有利于将河北省蜕变成生态之省、花园之省、和宜居之省。

【关键词】区域性 文化创意产业 河北省

【中图分类号】J528          【文献标识码】A

文化创意产业，是一类新兴的绿色、低能耗、高产出的朝阳产业，其主要是依靠创意人才通过运用新的科学技术手段对文化资源进行创新，使其生产出的产品不仅具有高附加值，还极具环保效益;市场前景和盈利空间十分光明，它将传统文化、非物质文化、地方文化与新媒体、动漫、影视、微电影结合起来，逐渐探索出一条符合地区文化产业发展之路，对推动地区经济蓬勃发展具有重要战略意义。因此，在当代，文化创意产业已经成为各地区优先发展的产业类型。

河北省发展区域性文化创意产业的重要性

区域性文化创意产业（Cultural and Creative Industries）是指在全球化背景下，区域内某种主体文化、历史文化甚至某种独特的文化形态，通过科学技术、现代多媒体技术进行创意加工，而形成的一种产业类型。在我国，自从中央政府提出加快推动中国文化创意产业的发展，增强文化软实力和竞争力以来，我国的文化产业迅速发展壮大，甚至成为地方经济的重要支撑产业之一。文化创意产业范围十分宽泛，从文化创造与生产分类来划分其包括：广播影视、动漫、音乐音响、视觉艺术、表演艺术、环境艺术、绘画雕塑、软件游戏及计算机服务等多个门类。近几年来，随着中国产业发展的转型，从低端的制造业向服务业、贸易业、知识密集型产业方向转移，文化创意产业在一些地区得到了广泛的关注：北京、上海、天津等城市和地区，纷纷形成了多种形式的文化创意产业聚集区，成为实现地方经济战略性转型的新兴产业基地。

作为华夏文明的重要发祥地之一，古老的燕赵文化源远流长，作为古老燕赵文化的发祥地，河北省跨越华北平原、太行山区及环渤海京畿地区，历史悠久，文化灿烂，具有十分丰富的文化资源。在悠悠历史古迹的背后，孕育了丰富多彩的民俗文化和民间艺术，为河北省发展文化创意产业提供了文化载体。例如，地方戏剧（河北梆子、唐山评剧、武安落子、保定老调、河北丝弦、清苑哈哈腔等等）、唐山陶瓷、沧州武术、曲阳石雕、武强年画、蔚县剪纸、吴桥杂技、永年太极、高阳土布等。另外，河北省在现代传媒、红色旅游等文化领域也极具发展潜力。目前，河北省文化创意产业的发展态势良好，正在逐步实现从文化资源大省到文化创意产业强省的转变。河北省对文化产业的投资力度很大，各地市文化产业园如雨后春笋般不断崛起，同時，也在不断地制定优惠的政策、完善的配套及高效的服务吸引更多的文化企业前来投资，为河北省文化创意产业的迅速发展奠定了坚实的基础。如位于唐山的河北文化创意产业园，总占地4.2平方公里、计划总投资60亿元，目前已引入隆达陶瓷艺术研究院、中陶实业陶瓷研发基地、南湖博古院、南湖书画院、佳源钢铁总部研发基地、长城电焊机研发基地、嘉禾电影主题公园等12个子项目。唐山陶瓷中外驰名，因此，围绕陶瓷文化，按照唐山市文化产业发展要求，该项目在园区内规划建设了陶瓷文化创意、艺术创作展示、工业设计研发三个区域。通过独具特色的创意，提升陶瓷制造业的文化含义，提升陶瓷艺术的精神价值，从而提升陶瓷产业的竞争优势。

由此可见，与全国其它地区一样，河北省正在迎来文化创意的大时代，文化创意产业凭借其创新性、高融合性、高增值性等特征成为河北省最具发展潜力的新型产业之一，可以说，文化创意产业对实现河北省经济的转型具有重要的战略意义。但令人堪忧的是，河北省文化创意产业在发展中还存在诸多突出问题亟待解决。

河北省文化创意产业发展中面临的问题

河北省文化创意产业近几年发展十分迅速，同时也出现了不少问题，如：政策措施不到位、盲目上马、恶性竞争、选题雷同、品牌低端、人才缺乏等现象，成为制约河北省地区文化产业发展的突出问题。此外，同国内一些发达地区相比，河北省文化创意产业在总体实力、创新能力、科技水平、市场竞争力等方面差距比较明显，可以说，河北省在发展文化创意产业的相关政策、创意人才、体制机制等诸多方面，还面临着诸多问题和挑战，亟待解决，这主要表现在以下几个方面：

首先，文化创意产业相关政策体系尚需进一步完善。众所周知，政府政策的支持是文化创意产业发展的坚实后盾，纵观国内文化创意产业发达地区，当地政府在政策上都给予了较大的支持力度，如北京、上海等地。然而目前，河北省关于文化创意产业的发展尚未形成全面、系统的政策支持体系，很多极具创意的产业由于得不到政府相关政策的扶持而被迫转向其他地区，造成了产业资源的流失。由此可见，要积极主动抓住有利时机，尽快制订出有利于文化创意产业发展的相关政策，否则，文化创意产业的发展将会遇到产权改革、政府扶持政策等一系列问题，最终导致在今后日趋激烈的市场竞争中河北省的文化创意产业严重落后于其他地区。

其次，文化创意产业缺少专业性人才。文化创意产业是一种知识密集型和才智密集型的行业，需要高素质的人才，需要具有很强的想象力和创造力的人才，更加急需能够运用自己的创作技能和手段把特有的表达内容和信息转换、复制、浓缩到新的文化创意产品中去，并能够推动该产品的生产、流通和经营的人才。在当今社会，人才问题已经成为制约文化创意产业发展的关键性问题，可以说，人才资源是各地区实现文化创意产业快速发展的第一资源和不竭动力。据分析，导致河北省人才短缺的原因主要有以下三点：第一，河北省文化创意产业起步较晚，创意人才数量有限。由于这类有激情、追求个性自由的创新型人才的培养并非经过简单培训就可以得到，因此导致创新人才的稀缺;第二，虽然各大高校设有设计类相关专业，但由于专业和学科的限制，通过专业化、规格化、批量化为文化创意产业所培养人才的条件还不是很成熟，导致实用性人才的严重短缺。第三，由于北京、上海、广州等经济发达地区文化创意产业发展前景良好且发展空间大，吸引了大批的创意人才，从而导致国内创意人才分布严重不均匀。

再次，大众传媒未能充分发挥作用。大众传媒作为文化创意产业宣传的主要途径和手段，在文化创意产业中有着独特的优势，可以说，文化创意产业宣传工作的好坏能够直接影响到文化创意产业的发展，由此可见，在文化创意产业宣传中大众传媒有“把关”作用、权威性作用、渗透性作用和对宣传受众心理定势形式或改变的促进作用，然而，符合河北省市场经济要求的规范化的大众传媒还没有充分发挥其重要作用，从而，困扰着河北省文化创意产业的壮大和进一步发展。可以说，在文化创意产业中充分发挥大众传媒的宣传作用，才能更好地推进我省文化创意产业的蓬勃发展。

最后，文化品牌开发能力和水平较低，缺乏竞争力与文化创意产业的品牌意识。在竞争日益激烈的文化创意产业中，文化品牌是一种战略性资产、核心竞争力的重要源泉，文化品牌意识是一个文化创意企业对品牌和品牌文化建设的基本理念，也是文化创意企业形成“名牌”意识的第一步。文化品牌意识为相关文化创意产业，规划出了品牌战略发展方向，为文化创意产业做大、做强提供了坚实的基础，并在激烈的市场竞争中逐渐发展成为文化创意企业克敌制胜的战略性意识。河北省文化底蕴深厚，资源丰富，是文化资源大省，但是具有震撼力、吸引力、影响力的知名文化创意产业品牌项目少之又少，同时缺少具有轰动效益和吸引力的活动策划，这些因素直接导致了河北省文化创意产业的相对滞后。

可以说，产业品牌意识欠缺，创意设计观念滞后，严重影响着河北省文化创意产业的进一步发展。河北省在文化创意产业发展道路上虽然也取得过卓越的成就，然而，品牌却是在这些辉煌的成就背后最容易忽略的重大问题。当前，很多企业只顾“当前效益”而轻视“长远发展”的思想观念十分严重，认为品牌建设和文化建设是以后的事情，甚至，很多企业在创办时并没有重视品牌设计，然而，当这些企业发展到一定规模且在市场上占据了一定份额后，会突然发现，所生产的产品始终处于低端，最终仅能赚取微薄利益时，才恍然大悟原来是产品没有注重品牌建设。由此可见，在文化创意产业中注重品牌效应，才能够进一步带动文化创意产业的蓬勃发展。

加快区域性文化创意产业发展的策略

2006年是我国创意产业发展的元年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出发展文化创意产业，通过近十年的发展，各地水平参差不齐，文化创意产业带来的经济效益差距很大。但是，从省城到地方各个区级城市，政府对区域性文化创意产业发展热情依然旺盛。一些发达省区形成了自己的文化创意产业集群，形成了良好、完备的文化创意项目生态机制，真正成为了城市及区域性的朝阳产业。而一些偏远的省市及地区，文化产业正在处于起步和摸索阶段。同时，由于中国地区性差异大，经济发展不平衡，在文化创意操作实践层面上存在很大不同，不能千篇一律。就河北省而言，文化创意产业的发展虽刚起步，但已经有一定的基础，同时拥有独具特色的发展优势。通过对国内部分省市文化创意产业发展规划的比较和研究，对河北省文化创意产业的发展战略提出以下建议：

第一，因地制宜，发展特色文化产业。所谓因地制宜，就是河北省要根据自身的文化产业资源优势，着重发展具有本地特色文化的行业或产业。由于在河北省文化创意产业的发展并不平衡，所以，应该充分利用现有的一切资源，结合特色旅游文化，积极发展新兴文化创意产业，从而提高本地区文化创意产业在国内外的知名度和影响力。草根文化是文化创意产业的源头活水，因地制宜，发展特色文化产业要怀着敬畏，怀着暖意，视点下沉，接地气儿，吃“百家饭”，穿“百家衣”，才能成就鲜明地方特色的文化创意产业和品牌产品。

第二，建立健全有利于文化创意产业发展的政策支持体系。当今世界各国高度重视文化创意产业，大力发展创意产业是实现产业结构调整和优化升级的重要措施，河北省首先应该紧随这一时代潮流，加大力气制定和完善相关法律法规，最大程度上为文化创意产业提供一个良好的成长环境，为文化创意产业的快速发展铺平政策上的道路。其次要积极调整和改善现有的文化产业结构。政府应根据河北省的具体情况积极出台一些相关政策，积极发展和扶植文化创意产业，从而提升河北省文化创意产业的综合竞争力。再次，政府相关部门要积极营造良好的文化创意投资环境，以开放和包容的姿态把工作重点投入到培育开放的文化创意市场并且营造宽松和谐的文化创意环境中，不断加大对文化创意市场的开发力度使之形成一个良性的产业体系。最后，要从大文化的角度结合河北省具体情况积极制定长远规划和政策，不断推进河北省文化产业结构的优化升级，打造良好的产业政策环境，为文化创意产业的快速发展奠定基础。

第三，注重培养优秀的文化创意产业人才。在当下，文化创意产业的发展离不开那些优秀的创意人才，正是大量优秀的专业创意人才提供强大的智力支持才能保证文化创意产业的快速发展，河北省目前正面临着文化创意产业的从业人员严重不足，特别是专业型文化创意产业人才匮乏，而且现有的从业人员也存在素质不高等许多急需解决的问题。可以说，文化创意产业人才在数量、结构以及素质上，都制约着河北省地区文化创意产业的发展。因此，河北省必须要加大相关人才的培养力度，尝试针对不同领域、不同类型、不同需求的文化创意产业定向培养专业人才;首先，在高等院校和文化创意企业之间广泛建立联系，使“产”“学”“研”“想”结合，学校可以针对业界的真实需要，及时的调整相关培养课程，使学员能够更好的掌握专业知识为社会服务;其次，在与院校进行合作的同时，可以通过培训等方式培养更多的高端人才和复合型人才，文化创意产业的发展离不开这些具有丰富事件能力的人才，学校可以通过与企业的结合，将经验丰富的实践型人才引入到课堂为在校学员提供更多的实践经验。最后，要用好人才、留住人才。通过制定并完善相关的人才政策，来吸引国内外更多的创意人才，从而更大程度地发挥创意人才的作用。由此可看出，文化创意产业人才是河北省文化创意产业快速发展的加速器，拥有了大量高质量的文化创意人才就能够带动河北省文化创意产业的蓬勃发展。

第四，随着现代科学技术的发展，文化创意产业除了可以依靠传统媒体外，还可以充分发挥微博、微信等新兴媒体平台，这些新的媒体平台能够为创意产业带来巨大利润。例如近年来，微博的“客”流量呈爆炸式增長，其影响力也与日俱增，微博已经迅速成为各大企业及时传播产品信息的重要推广渠道。微博作为一个新的媒体互动平台，凭借其信息发布快，信息量大，互动性高等特点，正在受到越来越多的关注。越来越多的中小企业认识到新媒体的巨大社会影响力纷纷通过注册官方微博，安排专人与粉丝进行紧密互动，以此迅速扩大企业的知名度并提高企业核心竞争力。值得一提的是，在微博上企业和客户之间远远超出单纯的买卖关系，可以说，微博等新媒体用好了，能够在企业用户中培养出超越买卖的情感关系，从而在市场竞争中游刃有余，由此可见，微博等新兴媒体正在影响和改变文化创意产业与消费者之间的联系，使二者之间的关系日益密切。

第五，实施品牌战略打造本地文化创意名牌。品牌依托文化，文化缔造品牌。品牌是加快和引导文化创意产业发展的旗帜，是打造和提升文化创意产业竞争力的关键。优秀的品牌具有较高的经济价值、社会价值及文化价值，而河北省目前没有形成具有竞争力的优秀文化创意品牌，这就制约了文化创意产业的发展。因此，河北省应该实施品牌战略，使文化创意企业注重品牌文化的建设，通过产品树立良好的品牌形象，吸引顾客，从而扩大市场占有率，最终获取巨大的利润与影响。与此同时，河北省政府也要从政策上大力扶植相关文化创意产业品牌的建设，可以说，政府在推动产业品牌建设等方面发挥着不可替代的作用。

总之，文化创意产业为河北省的发展提供了新的思路。文化创意产业作为极具潜力的朝阳产业，其发展规模和程度已经成为衡量一个地区综合竞争力的重要指标。在当前经济迅速发展的背景下，加快文化创意产业发展有利于将河北省蜕变成生态之省、花园之省和宜居之省。

（作者分别为河北大学艺术学院副教授，河北大学艺术学院硕士研究生;本文系2013年度河北省社会发展“‘文创视野下提升河北文化产业核心竞争力研究”成果，项目编号：201303012）

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