美国影视文化的改革与发展趋势对我国的启示

□江文静

美国文化产业是整个世界最发达地区的代表。这主要取决于其经济和技术的进步。第一，美国有势不可挡的资本优势，电影《泰坦尼克号》的生产成本就达到了2亿美元。其金额都超过了某些国家的文化产业总值。第二，美国发达的制造业产生了现代生产组织以及管理流程并更新了整个文化产业。第三，美国处在科技和创新的引导地位。美国对于科学研究的金融支持是英国，法国，意大利，荷兰与德国这五国总值的1.5倍。第三次科技革命，信息革命都起源于美国。彩电，集成电脑，光导纤维，卫星通讯，信息高速公路都诞生在美国。高度发达的科学技术给美国的文化产业开辟了生产，交换和消费的新天地。

如今，在全球国与国之间竞争的重要部分主要是软实力的竞争。软实力指吸引和说服能力。软实力是相对于硬实力而言的概念。然而硬实力是指强制国家发展军事和经济的可能性。软实力取决于一个国家的文化，政治形态和政治制度等等各方面的吸引力。软实力在现代全球经济中已经变得越来越重要并且文化产业就是软实力的核心要素。

透过表1可以发现美国不同的影视行业具有明显的变化:第一，电影市场2000年～2005年总收入增加值为108.6-102.9=5.7million。也就证明了电影市场的总收入增加了570万美元。家庭影院市场2000年～2005年总收入增加值为89.3-47.3=42million。也就是说家庭影院市场的总收入增加了4，200万美元。电缆电视市场2000年～2005年的总收入增加值为96.8-53.7=43.1million。也就是年说电缆电视市场的总收入增加了4，310万美元。新附属市场2000年～2005年总收入增加值为69.2-24.9=44.3 million。这说明新附属市场的总收入增加了4，430万美元。

表1 美国影视文化市场总收入(2000年～2005年)

图1 2000年至2005年美国影视市场分类收入调查

综合表1与图1数据可以得出结论:美国影视产业中增长得最快的就是新附属产业，其增长空间达到了4，430万美元。由此可见前三个产业中的第一产业传统电影产业的增长速度不足，更多的人选择了家庭影院和闭路电视市场。随着手机和因特网媒体的出现，这种新型辅助市场有巨大的市场潜力和消费潜力，手机+影视，互联网+影视等新型媒介层出不穷。这是美国文化产业市场对世界文化产业市场的启示。文化产业对文明的贡献作用主要体现在对跨文化交流和电影产业的促进。在世界历史的长河中许多人为跨文化交流贡献了自己的毕生心血和智慧。但是从表面上看电影产业的方便性让其利润可观。中国今天的电影产业正面临着激励和挑战并存，“激励局面”主要体现在中国的电影产业每年制造1，000部电影，其中部分获得了国际荣誉。“挑战局面”则主要体现在数量和质量方面中国电影产业已经不能满足观众的需求。

中国的传统媒体中，电视的接触程度最高，互联网接触率呈上升趋势。近年来，我国媒体产业发展迅速，从种类到内容，城市居民对媒体的选择余地越来越大。目前，我国内地(不包括港、澳、台地区)拥有报纸2，119种，杂志9，038种，图书出版社568家、音像出版社290多家，新闻广播电视播出机构1，969家(播出广播节目1，789套，电视节目2，322套)，新闻网站150多家。

图2 中国城市居民接触不同媒体的比例调查

从老百姓接触不同媒体的比率我们不难发现接触率最高的仍然是电视，短频快是其主要特点。排在第二、第三的高频率接触媒体分别是报纸和杂志。而互联网在近年有明显的增长使用趋势。其中北京，上海，广州，深圳四大一线城市的使用频率都达到了30%左右。使用频率最高的是杭州，其已经达到50%左右。“互联网+金融”，“互联网+音乐”，“互联网+梦想”，“互联网+阅读”等均已经走入了公众的视线。“互联网+”成为人们街头巷尾的热门词汇。每一个传统经济社会领域与互联网相互碰撞，都会擦出新的火花，迸发出惊人能量，同时引发出新一轮的创业浪潮。

中国经济走到今天，需要一批有专业技能的蓝领工人，应该利用移动互联网平台，把一些专业技能的知识讲授，在线培训，包括民众最关心的医疗保健知识传递给更多人。文化产业是一个高投入、高回报、高风险的产业，对资本具有较强的需求和依赖。加快推动文化金融合作，不仅有利于金融机构拓展业务范围、培育新的盈利增长点，也有利于文化企业拓宽融资渠道，增强发展后劲。推动金融资本和文化资源对接是《文化产业发展专项资金管理暂行办法》确立的六大支持方向之一，也是创新财政投入方式的重要举措。

我国在现行的优惠金融政策下正逢文化建设的春天，因此不仅要培育文化产业的核心产品和服务，而且还要注意培育附加值产品和服务，走以质量为中心的内涵建设道路才会打造大而强的中国文化产业体系。

优秀的文化作品反映着一个国家，一个民族的文化创造能力和水平。改革开放以来我国文化领域百花齐放，硕果累累，呈现出繁荣发展的生动景象。然而也不可否认，文化创作在一定程度上还存在有数量，缺质量，有高原，缺高峰的现象，存在着这样那样的问题。凡此种种都警示我们，文艺作品不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺作品就没有生命力。只有深深地融入人民的生活，关注普通人的顺境和逆境，梦想和期望，爱和恨，存在和死亡，关注人类生活的一切方面，才能让更多人在文艺作品中找到启迪，从精神生活中获得教益。

［1］李春梅.财经英语［M］.北京:电子工业出版社，2013

［2］李晓红.财经英语［M］.北京:清华大学出版社，2012