微博新闻传播的主体

◎李林芝

微博新闻传播的主体

◎李林芝

互联网和信息技术的进步，催生了新型的应用形式，微博便是典型代表，其便捷性、实时性和互动性，满足了当代社会发展的需求。微博新闻在信息传播、引导舆论以及宣传动员方面，具有传统媒体不可比拟的影响力。

一、微博新闻概述

1.微博。

微博是由博客衍生而来，因此被称为微型博客，通过设备终端，例如电脑、手机、平板等，或者门户网下的微博客户端，以文字、图像、影音等多媒体形式发布信息。微博在中国兴起于2007年，发展到今天，各大门户网站均有自己的微博网站，例如新浪微博、搜狐微博，这些都代表了互联网时代的媒体变革。微博改变着人们的生活方式，对于新闻传播领域而言，微博正悄然代替了报纸、广播等传统媒体，在信息化时代展现着自身的优势。

2.微博新闻，

对于微博新闻进行定义，需要明确区分微博内容中的新闻内容和非新闻内容。在新闻学界，普遍认可的微博新闻的定义为通过微博形式发布的、近期发生的事实的报道。主要明确了两方面内容，第一是微博新闻是通过微博形式公开发布的，其次是具有时效性，并且通过媒体机构报道，被公众广泛关注认可，这样的内容才成为微博新闻。

3.微博新闻的主要特点。

（1）简洁性。

微博新闻主要的特点就是言简意赅，通常微博都有字数限制，例如新浪微博140字限制，网易微博163字限制，因此通过微博形式发布的新闻要求短小精悍，但是这并不意味着信息的缩水，简洁性提高了新闻的传播效率，短篇幅的新闻内容更具有影响力，更适应当下的快节奏生活。

（2）互动性。

微博具有一定的社会性，特别是在网络的环境下，传播速度快，影响范围广，公众参与程度高。微博新闻发布在公共平台，并且网友可以发表自己的观点，与新闻传播主体进行互动。网友对微博新闻的围观、转发、评论，都能提高微博新闻的影响力。

（3）时效性。

微博新闻的生产方式和传播方式都具有时效性，在新闻生产模式中，以个人为单位，具有信息采集、编辑等多重角色，没有传统媒体中复杂的流程，时效性强。在传播模式中，通过互联网裂变式传播，极大提高了传播效率。

二、微博新闻主体

1.传统媒体。

微博新闻主体主要包括四类，首先是传统媒体。传统媒体主要是通过长期发展，在新闻传播领域占有主导地位的报刊、杂志、广播、电视等媒介形式。微博自身的媒体功能冲击了传统媒体的影响力，在信息传播上具有中心化趋势。因此，传统媒体主体对于微博新闻传播的影响是扩大了信息的来源，使微博新闻的内容具有权威性，但是也存在负面影响，例如虚假信息、虚假新闻。由于微博自身依赖于网络，新闻信息传播速度快，信息安全容易受到威胁。

2.政府机构。

越来越多的政府职能部门通过微博这个平台公开政务和发布政策等，这体现了微博在社会生活中的比重不断增加，范围不断扩大。并且，具有互动功能的微博也是公民发表言论、提出建议的重要平台，其营造的舆论场所特别受到政府部门的重视，这是微博政务发展的原因之一。近几年来，很多政府机构以及官员开通微博，以官方的角度进行信息的发布、政策的解释，并且在微博上广泛反映社情民意，这也是信息时代以及新媒体时代的发展带来的便利。

3.草根群体。

草根群体是在互联网空间内广泛存在的主体，基本特点是数量多、分布广，是展现大众文化的重要力量。相对应的群体为精英群体，是现代传媒中的主要参与者，借助微博的力量被公众所熟知，具备一定的社会影响力。精英群体是社会发展的主流力量，而草根群体却是在网络中不断演化而生的代表性力量，通过长期的发展获得了信息的话语权。草根群体重视言论自由，他们通过积极参与新闻传播来制造影响力，但是从微博新闻传播主体的视角来看，草根群体的言论表达自由也具有一定的限制，并不是成熟的微博新闻传播主体。

4.意见领袖。

所谓意见领袖，即在传播活动中，为他人提供信息、观点并对他人施加个人影响的人物，包括两种人群。第一种是社会名人，包括知识分子和行业精英，利用自己的社会地位以及职业身份，获得一定的话语权后，通过发表具有说服力的言论与意见，引起社会的关注，逐步发展为微博中的意见领袖。第二种是有草根群体发展而来的，不具备特殊的身份地位，仅仅是普通民众，由于思想深度、知识内容以及思维方式出类拔萃，进而在新闻信息传播中被广大网友关注，成为意见领袖。

微博新闻主体正在发展成为社会信息流动的主要力量，并且通过转变媒体结构来影响新闻传播。微博自身的实时性与互动性，使其具有一定的社会动员能力，在现实生活中，微博新闻传播主体有优势与传统媒体进行竞争。网络时代提高了人们获取信息的速度，拓宽了信息来源，提高了普通民众的话语权，强化了社会大众的知情权。由此可见，微博新闻主体正改变着现代信息传播的格局，看似是新闻主体的变化，实质是媒体的变革带来的新闻生产结构以及新闻话语权的重建。

（黄河科技学院）