创新是卷起袖子实现创意

◎克里斯·卢埃林

创新是卷起袖子实现创意

◎克里斯·卢埃林

创意（Creativity）是改变过程中较为容易的那部分，而创新（Innovation）是创意在真实世界中得以实现的困难部分，因此必须鼓励。“仅仅有好的创意是不够的，更重要的是通过行动让创意实现。执行往往要比创意更重要。”

欢迎来到我们的第五份 《世界杂志媒体创新报告》。全球杂志领域的成功商人，《Maxim杂志》和《The Week》杂志的创办人费利克斯·丹尼斯 （Felix Dennis）在2011年底接受《福布斯》杂志采访时说，“仅仅有好的创意是不够的，更重要的是通过行动让创意实现。执行往往要比创意更重要”，这是他在自己所著的 《窄路》（TheNarrow Road）中所透露的他赖以获得成功的原则之一，这无疑是一条非常好的建议。

“创新”和“创意”无疑是非常具有感情色彩的词汇，它们经常会被混用在一起，但事实上它们是非常不同的。

创意是生成新主意的过程，但是新的想法有时就像伦敦街头的公交车，每隔一段时间就会出现，甚至同一时刻出现三四辆。新的想法从来都不是稀缺的。

而创新，则是对新想法的实施，这是个更加艰难的过程，是挽起袖子把创意实现的过程。创新必须是已经形成的事实，它是可以衡量的，当然，它是很难的，这就是我们为什么需要鼓励并且为它欢呼的原因，即使有时候创新并不成功。

就像费利克斯说的那样，实现想法，达成创新，才是金矿所在。接下来的100多页内容，是名副其实的 “金矿”，因为我们大范围收集了全球各地杂志媒体行业最有活力的一些创新举措。

我们的第一本创新报告发布于第一代iPad上市前夕的2010年。当时我说我们正在为杂志出版商收集那些“有时候能创造丰厚利润，偶尔有些疯狂但是很有趣的点子”。我很自豪地说，时至今年，这一点并未有任何改变。

在这本报告编写的一年过程中，我们收到了来自世界各地的超过200个杂志媒体创新案例，比以往任何时候都多，这无疑证明了一点：创新已经成为杂志媒体行业DNA的一部分。

最后要说的是，把这本报告中的30多个案例梳理和分析清楚，这并不是一件容易事。我要感谢创新媒体咨询公司的各位合作伙伴以及我在FIPP的同事。感谢他们为此付出的时间，想法，宝贵的判断，以及对细节的关注。这份报告对得起你们的付出。

（国际期刊联盟主席）

Juan Senor,INNOVATION创新媒体咨询集团创始人。

自2009年开始，担任牛津大学的客座研究员。

2010年,被Journalism.co.uk评为“当今世界媒体创新30人”之一。

从2000年开始致力于报纸、杂志、电视等媒体创新的管理、咨询、顾问工作。主导了多个遍布全球范围的提供运营策略、改进媒体产品等的媒体创新方案。

在过去的6年，他在西班牙、法国、希腊、葡萄牙、俄罗斯、乌克兰、迪拜、智利和巴西等多个国家帮助发行和创建了新杂志、报纸和电视节目。其中有三份报纸曾获“世界最佳内容及设计报纸大奖”提名。在此之前，曾分别在国际先驱导报、美国公共广播电视台CNBC、道琼斯-华尔街电视台EBN等多家媒体任职，更早还曾在PBS做过6年多的军事记者。曾因关于阿拉法特和拉宾的独家报道获艾美奖提名。

Juan Senor曾担任以下国际性杂志相关会议的主题演讲嘉宾：世界期刊大会、亚太数字期刊大会、B2B媒体峰会、世界媒体市场大会、媒体创新者峰会等。

《2014世界杂志媒体创新报告》秉持该报告一贯的品质和风格，由30多位专业人员历时6个月，从全球（美国、英国、德国、法国、荷兰、澳大利亚、南非、印度、日本、中国等数十个国家）的顶级杂志媒体公司的1000多个创新案例中，根据严格标准精选并编撰而成的。