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地方台如何“活”起来

2015-01-22刘思祺

新闻前哨 2015年1期
关键词:咸宁频道客户端

◎刘思祺 朱 哲

地方台如何“活”起来

◎刘思祺 朱 哲

地方台,作为以地面传播为主的区域性中心媒体,主要关注的是具有相同地域文化背景的人群。与新媒体相比,地方台拥有专业的采编队伍、强大的制作能力、严格的审查制度和优质的节目资源,在传播内容的权威性、思想性、可看性和多样性上都具有绝对的优势。特别是遇上一些政策性强的报道或关系重大的突发新闻事件时,网媒常常要参照传统媒体的权威报道,有的甚至直接将地方台制作的新闻视频通过链接的方式转发,以增加网站的可信度和点击率。可见,地方台在未来一段时间内,依然具有新媒体难以超越的优势。但是,在以移动终端为主导的新媒体冲击下,地方台收视份额、广告经营受益的持续下滑已成不争的事实。那么,地方台该如何发挥自身优势,积极融入新媒体,“活”起来呢?

深挖本地新闻 让内容活起来

内容,是决定一档电视栏目生死存亡的关键。相比中央、省级媒体,地方台存在覆盖面小、获取信息渠道单一、收视人群少、经费保障不足等问题,但在收视心理上看,每一个观众都希望看到与自己息息相关的电视节目,这也就要求我们地方台,必须立足本地,采制更多的发生在我们老百姓身边的新闻,开展一系列以当地群众为主角的活动。

近年来,咸宁电视台新闻综合频道《咸宁新闻》栏目,在做好时政报道的同时,深挖咸宁经济发展、社会变革中展现出来的好人、好事、好业绩、好项目,采制了“走基层 幕阜行”、“南鄂楷模”、“咸宁最美人物事迹展播”等数十个系列报道,保证了每个月都有两个小专栏、每条都有四期以上的主题报道。这些小专栏的开设,不仅打破了长期以来制约栏目发展的选题问题,同时,在采制和播出过程中,也无形的扩大了收视人群,提高了收视率。

依托新媒体 让形式活起来

在手机、IPAD盛行的当下,微博、微信成了继QQ后的重要社交平台,该平台最大的优势就在于使用费用低、传播速度快、受众人群广。地方台可以借助这些优势,在微博、微信平台上,适时发布网友关注的本地新闻信息,并通过线上互动交流的形式,引导舆论,提高节目关注度;另一方面,地方台也可以根据线上反馈的信息,在线下及时采制相关新闻报道,对网友的声音进行回应,让电视节目向移动互联网延伸。如:CCTV5在巴西世界杯期间,通过权威信息发布和形式丰富的互动内容,让频道微信服务帐号里的80万粉丝,与电视节目内容、主持人进行实时联系。这一举措,不仅增强了CCTV5的收视率,同时还提升了频道的影响力,继而为该频道带来了10%的广告增值。

近年来,新媒体的迅猛发展对传统电视造成了冲击,通过电视机收看新闻节目的观众正在流失。在严峻的现实面前,地方台应通过开通涵盖新闻视频直播、点播、专题专栏、便民服务等内容丰富、功能完备的移动客户端,增加传播渠道,实现节目内容的多点落地。

在实际操作中,地方台移动客户端的受众主要是当地群众,那么,在推广普及地方台移动新闻客户端时,一方面,可以通过各种网络社交平台进行发布,为网友提供免费下载;同时,还要加强与移动、联通、电信等通信公司联手,通过在公司定制手机中进行软件绑定,赠送4G流量等方式,鼓励用户使用;其次,还可以通过行政干预的手段,在党政机关和企事业单位职工中进行推广普及。如:湖北宜昌的《三峡手机台》移动客户端,在推广初期,即通过党委政府干预的方式,在党政机关干部群众的手机中进行安装试用。与此同时,宜昌电视台还积极与当地通信公司合作,以送流量的方式倡导群众使用。

扩大知名度 塑造良好品牌

地方台要在与新媒体的竞争中占据优势,塑造一个良好的媒体品牌是必不可少的。一是知名度、影响力,即媒体被受众了解知晓程度;另一方面是美誉度,即媒体获得受众信任、赞许的程度。当前,随着微博、微信等自媒体平台的出现,作为地方台,扩大知名度、提高美誉度的捷径是:“主动策划、组织一些有益于社会、有益于人民的社会活动”,并使其成为人们普遍关注的新闻事件而得以广泛的传播。

2013年以来,咸宁电视台新闻综合频道就在默默的经营着品牌。这其中,一方面,是在全频道开展的节目改版工作,对咸宁新闻、百姓关注、健康咸宁等主打栏目的内容和形式进行了改版,打造品牌节目,重塑频道形象。此外,频道始终坚持“以活动开发市场,以活动创造需求,以活动发展客户”的理念。通过先后5次开展的大型户外车房活动,增强了与当地群众的交流互动,提升了频道的影响力。

(刘思祺:咸宁电视台;朱 哲:咸宁日报)

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