地方台如何“活”起来

◎刘思祺 朱 哲

地方台如何“活”起来

◎刘思祺 朱 哲

地方台，作为以地面传播为主的区域性中心媒体，主要关注的是具有相同地域文化背景的人群。与新媒体相比，地方台拥有专业的采编队伍、强大的制作能力、严格的审查制度和优质的节目资源，在传播内容的权威性、思想性、可看性和多样性上都具有绝对的优势。特别是遇上一些政策性强的报道或关系重大的突发新闻事件时，网媒常常要参照传统媒体的权威报道，有的甚至直接将地方台制作的新闻视频通过链接的方式转发，以增加网站的可信度和点击率。可见，地方台在未来一段时间内，依然具有新媒体难以超越的优势。但是，在以移动终端为主导的新媒体冲击下，地方台收视份额、广告经营受益的持续下滑已成不争的事实。那么，地方台该如何发挥自身优势，积极融入新媒体，“活”起来呢？

深挖本地新闻 让内容活起来

内容，是决定一档电视栏目生死存亡的关键。相比中央、省级媒体，地方台存在覆盖面小、获取信息渠道单一、收视人群少、经费保障不足等问题，但在收视心理上看，每一个观众都希望看到与自己息息相关的电视节目，这也就要求我们地方台，必须立足本地，采制更多的发生在我们老百姓身边的新闻，开展一系列以当地群众为主角的活动。

近年来，咸宁电视台新闻综合频道《咸宁新闻》栏目，在做好时政报道的同时，深挖咸宁经济发展、社会变革中展现出来的好人、好事、好业绩、好项目，采制了“走基层 幕阜行”、“南鄂楷模”、“咸宁最美人物事迹展播”等数十个系列报道，保证了每个月都有两个小专栏、每条都有四期以上的主题报道。这些小专栏的开设，不仅打破了长期以来制约栏目发展的选题问题，同时，在采制和播出过程中，也无形的扩大了收视人群，提高了收视率。

依托新媒体 让形式活起来

在手机、IPAD盛行的当下，微博、微信成了继QQ后的重要社交平台，该平台最大的优势就在于使用费用低、传播速度快、受众人群广。地方台可以借助这些优势，在微博、微信平台上，适时发布网友关注的本地新闻信息，并通过线上互动交流的形式，引导舆论，提高节目关注度；另一方面，地方台也可以根据线上反馈的信息，在线下及时采制相关新闻报道，对网友的声音进行回应，让电视节目向移动互联网延伸。如：CCTV5在巴西世界杯期间，通过权威信息发布和形式丰富的互动内容，让频道微信服务帐号里的80万粉丝，与电视节目内容、主持人进行实时联系。这一举措，不仅增强了CCTV5的收视率，同时还提升了频道的影响力，继而为该频道带来了10%的广告增值。

近年来，新媒体的迅猛发展对传统电视造成了冲击，通过电视机收看新闻节目的观众正在流失。在严峻的现实面前，地方台应通过开通涵盖新闻视频直播、点播、专题专栏、便民服务等内容丰富、功能完备的移动客户端，增加传播渠道，实现节目内容的多点落地。

在实际操作中，地方台移动客户端的受众主要是当地群众，那么，在推广普及地方台移动新闻客户端时，一方面，可以通过各种网络社交平台进行发布，为网友提供免费下载；同时，还要加强与移动、联通、电信等通信公司联手，通过在公司定制手机中进行软件绑定，赠送4G流量等方式，鼓励用户使用；其次，还可以通过行政干预的手段，在党政机关和企事业单位职工中进行推广普及。如：湖北宜昌的《三峡手机台》移动客户端，在推广初期，即通过党委政府干预的方式，在党政机关干部群众的手机中进行安装试用。与此同时，宜昌电视台还积极与当地通信公司合作，以送流量的方式倡导群众使用。

扩大知名度 塑造良好品牌

地方台要在与新媒体的竞争中占据优势，塑造一个良好的媒体品牌是必不可少的。一是知名度、影响力，即媒体被受众了解知晓程度；另一方面是美誉度，即媒体获得受众信任、赞许的程度。当前，随着微博、微信等自媒体平台的出现，作为地方台，扩大知名度、提高美誉度的捷径是：“主动策划、组织一些有益于社会、有益于人民的社会活动”，并使其成为人们普遍关注的新闻事件而得以广泛的传播。

2013年以来，咸宁电视台新闻综合频道就在默默的经营着品牌。这其中，一方面，是在全频道开展的节目改版工作，对咸宁新闻、百姓关注、健康咸宁等主打栏目的内容和形式进行了改版，打造品牌节目，重塑频道形象。此外，频道始终坚持“以活动开发市场，以活动创造需求，以活动发展客户”的理念。通过先后5次开展的大型户外车房活动，增强了与当地群众的交流互动，提升了频道的影响力。

（刘思祺：咸宁电视台；朱 哲：咸宁日报）