新媒体舆论传播的场域研究

籍元

摘 要：根据中国共产党第十八次全国代表大会提出的“五位一体”国家建设方向，新媒体舆论传播可按场域划分为：政治系统、经济系统、文化系统、社会系统和生态系统。

关键词：新媒体舆论；五位一体；场域

胡锦涛同志于2012年11月8日中国共产党第十八次全国代表大会中明确提出了我国应按“五位一体”的模式进行建设和改革。“五位一体”指的是政治建设、经济建设、文化建设、社会建设及生态建设。生态建设是新提法，对于国家建设也是较为重要的一环。新媒体舆论传播应属于文化建设之中，但在大的环境下也可进行细分。根据“五位一体”的国家建设模式，新媒体舆论传播也可按场域划分为：政治系统、经济系统、文化系统、社会系统及生态系统。

一、政治系统

“人民民主不断扩大。民主制度更加完善，民主形式更加丰富，人民积极性、主动性、创造性进一步发挥。依法治国基本方略全面落实，法治政府基本建成，司法公信力不断提高，人权得到切实尊重和保障”①。舆论作为党和人民的喉舌，应时刻与国家政治紧密相联。作为舆论之一的新媒体舆论在传播本质上也应具备政治性。在政治系统中，新媒体舆论主要进行有关国家形象、政务微博及政务人员相关信息的传播活动。然而，政治系统中作用较为明显的是“网络反腐”。近年来，新媒体已然成为网络反腐的主战场。“表哥”、“房姐”等纷纷通过微博反腐被拉下马。这种显著性主要来源于网民的积极参与，而这种参与也与网络环境的民主化有着密切的联系。通过新媒体，网民可以自由发表言论，也可以对焦点问题进行评论和转载。这在较大程度上促进了网络民主。另一方面，“网络问政”也蔚然成风。政务微博持续增加、政府人员个人的自律意识不断增强，主动接受网民监督，这些都为促进国家队伍廉政建设起到了强大的作用。2014年“两会”期间，各大媒体均进行了相关报道，而新媒体在宣传过程当中起到了中流砥柱的作用。“微博直播”方便而及时得传播了“两会”的重要战略问题，与此同时，也与网民进行了及时互动，促进双方意见的有效交流。

二、经济系统

“经济持续健康发展。转变经济发展方式取得重大进展，在发展平衡性、协调性、可持续性明显增强的基础上，实现国内生产总值和城乡居民人均收入比二0一0年翻一番。科技进步对经济增长的贡献率大幅上升，进入创新型国家行列。工业化基本实现，信息化水平大幅提升，城镇化质量明显提高，农业现代化和社会主义新农村建设成效显著，区域协调发展机制基本形成。对外开放水平进一步提高，国际竞争力明显增强。”②新媒体舆论的传播对于促进我国经济发展彰显了强大的作用与效果。网络购物已成为日常生活中不可或缺的购物渠道。除了专业的淘宝交易以外，微信、微博等新媒体中也不断涌现个人微店的现象。每逢“双十一”、“双十二”，都是网民运用新媒体与商家交流的黄金时期。2014年“双十一”期间的销售额达到了五百多亿，这对提高了我国的国民生产总值起到了强大的促进作用。另外，新媒体功能的不断创新也与科学技术有着密切的联系。至于对外开放方面，微博应是新媒体中的表率。我国微博正是美国Twitter的中国化。并且，新浪微博已于2014年4月17日在美國纳斯达克正式挂牌上市。据人民网舆情监测中心调查，2013年全球微博用户已达到了60亿，这为促进不同地区的文化交流起到了强有力的作用。与此同时，也促进了国内外政治经济往来，更便于及时彰显中国的经济实力。

三、文化系统

“文化软实力显著增强。社会主义核心价值体系深入人心，公民文明素质和社会文明程度明显提高。文化产品更加丰富，公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化走出去迈出更大步伐，社会主义文化强国建设基础更加坚实。”③新媒体舆论的传播在形式上紧紧围绕文化软实力。原因在于它是意识形态的一种，是精神生产的产物。新媒体舆论传播作为文化产业的分支，其传播的时效性、海量性、双向性等充分体现其强大效果。通过搜狐、腾讯等网络视频传播的内容来看，含有中国文化特色的影视剧层出不穷。不仅如此，海外作品也不断云集，更为丰富文化产品做出应有的贡献。另外，《中国汉字听写大会》等娱乐文化类节目也不断为提升我国传统文化创新起到较大效果。在增强文化软实力方面，新媒体舆论传播中效果较为显著的是电子书及电子报。在如今快节奏的生活方式中，人们的阅读方式更多偏重于浏览式阅读，因此电子书及电子报等形式满足了人们的需求。通过电子媒体，人们更能轻松便捷的寻找到自己需要的信息。另一方面是微电影的盛行。传统电影冗长而且普通百姓因资金问题无法参与其中。而对微电影而言，只要有摄像机，人人都是导演，人人都可以成为剧中的主角。而且微电影在传播大学校园文化方面效果异常显著，同时也广泛用于公益活动推广公益文化活动中。

四、社会系统

“人民生活水平全面提高。基本公共服务均等化总体实现。全民受教育程度和创新人才培养水平明显提高，进入人才强国和人力资源强国行列，教育现代化基本实现。就业更加充分。收入分配差距缩小，中等收入群体持续扩大，扶贫对象大幅减少。社会保障全民覆盖，人人享有基本医疗卫生服务，住房保障体系基本形成，社会和谐稳定。”④新媒体舆论传播在社会系统中起到最大作用的就是“公民新闻”。所谓的“公民新闻”是指在应用互联网技术的媒体上传播的新闻。它与一般新闻的不同点在于，它结合了网络的技术优势，在及时性、公开性等方面更胜一筹。而且它也增强了某些热点新闻的持续性，使其长期处于生命周期的成熟期。除了具有新闻专业主义的公民新闻外，微博舆论也更多的在社会系统中发其平民化的作用。尽管微博中的“大V”们作为舆论意见领袖具有较为官方那个的权威性，但与此同时“草根”领袖的力量也不容小觑。他们经常捕捉社会生活中的细枝末节进性传播，由于这些舆论与百姓的生活息息相关，所以很容易引起社会的热议，形成强有力的舆论场，进而引起政府及国家重视。“住房问题”就是其中最好的代表。由于新媒体技术的特性，使网民更快地接触社会问题发生的现场，便于他们行使自己的言论自由，这在根本上促进了社会的和谐发展。

五、生态系统

“资源节约型、环境友好型社会建设取得重大进展。主体功能区布局基本形成，资源循环利用体系初步建立。单位国内生产总值能源消耗和二氧化碳排放大幅下降，主要污染物排放总量显著减少。森林覆盖率提高，生态系统稳定性增强，人居环境明显改善。”⑤新媒体舆论传播在这一场域中发挥的作用及功能不如前四者显著。但就“光盘行动”的宣传上起到了较为良好的效果。“各大新媒体中关于“庆丰包子”及“彭妈妈”每次出行的简朴着装的信息传播都能说明，中国对环境生态已从国家领导人引起强烈重视。不过，新媒体舆论在传播的过程中，其自身的“生态系统”却较为欠缺。首先在于“网络暴力”的不断涌向，这主要是由于传播主体的情绪欠控制，需理性对待；其次是网络中的“俗文化”现象，“屌丝”、“你妹”等网络流行语不断传播反映出新媒体舆论在传播过程中的传统文化缺失；最大的问题在于“网络谣言”。尤其在突发事件中，谣言更易滋生。回想2008年汶川地震过程中所传播的网络谣言引起的恐慌，2012世界末日带来的“抢盐风波”等这都极大的影响了社会的秩序。所以说，作为新标准的“生态”很能说明社会中出现的问题，而由此引发的“生态系统”及“新媒体舆论传播的生态系统”问题也应有相关部门亟待解决。

总的来说，新媒体舆论在传播的过程中，对各种场域所了很大的促进作用。然而其存在的问题也应引起注意。但是，在各场域中新媒体舆论传播过程所发挥的作用及功能都来源互联网技术，因此其引发的问题也有待于互联网技术的不断提升和完善。与此同时，各相关部门也应出台一些政策和条例更好地解决网络社会所引发的问题。（作者单位：渤海大学）

注解：

① ②③.胡锦涛.坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面简称小康社会而奋斗[M].北京：人民大学出版社，2012.（17）.

④ ⑤胡锦涛.坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面简称小康社会而奋斗[M].北京：人民大学出版社，2012.（18）.

参考文献：

[1] 喻国明.中国社会舆情年度报告[M].北京：人民日报出版社，2014.