地市级电视台文艺部门发展之我见

苑芳伟

近年来电视事业蓬勃发展各大卫视不断出新，各种新颖节目层出不穷吸引观众眼球，如今电视媒体争取受众的竞争日趋激烈。市级电视台无论资金实力、技术装备，还是人才资源等诸多方面都不可与之相比。相反地市级电视台也有着他特有的优势。地市级电视台文艺部门发展不仅要考虑节目内容质量，更要多方面因素考虑，从而走上符合本地特点的道路。

一、地市级电视台优势与劣势

（一）地市电视台发展劣势

1.电视信号带来的观众限制。电视信号不上星导致地市级电视台受众有限，只能针对本地受众，从而导致广告收益创收艰难，无论是广告数量还是广告费用都收到了极大的限制。

2.资金、技术、装备欠缺。由于第一条原因以及各扶持力度不够，地市级电视台无论是从资金还是设备都无法与中央、省台相比。没有充分的资金与技术设备，节目录制的场面、灯光舞美无法与时俱进随时创新，演播室场景更是常年不换。

3.人才的稀缺。地市级电视台由于区域的限制，所给出的待遇普遍无法引进和留住有用人的才，这也使地市电视台成为了新人的培训基地。众多大学毕业生在毕业后选择在市台工作，在一到两年的学习后能力逐步成型，有了自己的发挥特长的人才大多选择了跳槽，

（二）地市电视台发展优势

1.是当地政府宣传和文化建设的重要窗口。当地政府最有效、最形象的宣传无疑就是当地电视台，有了当地政府的参与社会反响、影响力就有了一定的保障。

2.与受众亲切自然，本土本乡无地域差别。地市电视台“本土化”较强，播出的内容基本都是本地受众所熟知的地方与人物，更是与本地居民的生活习俗、生活方式相同，能够引起观众的亲切感

3.是当地企业与民众联系的重要桥梁。中央电视台、省级电视台播出的广告基本都是推出产品，而地市电视台不同企业通过电视台可以直接推出企业（单位）本身。

就像以前的各种男科妇科医院的广告盛行时（虽然现在已经禁播），当地居民看到当地的宣传参与性就比较强，如果放在大台播出虽然受众多但是相应的广告费用也会提高很多，而且外地居民在不太了解的情况下参与性较差。

除去医院广告，像各房地产推销、企业招工、当地企业扩大影响，地市电视台都是一个很好的桥梁与纽带。

二、地市电视台文艺部门的活动形式多样性

地市电视台文艺部门的活动不能仅以演播室大型活动为主，要开阔思路走出。

1.大型晚会。这是地市电视台文艺部门的主要工作，像春节联欢晚会、元旦晚会、元宵晚会、六一晚会、七一晚会等根据节日编排。还包括了其他各类的主题晚会。

2.大型赛事。积极开办本市的各种大型比赛吸引参与者，像主持人大赛、歌手大赛、舞蹈大赛、模特大赛等大型比赛，吸引本地居民参与。

3.行业庆典。多与当地企、事业单位合作为其举办如本行业内的元旦晚会、春节晚会，为期开业庆典、周年庆典、新品发布等活动。

4.明星演出。举办明星演唱会、歌友会等活动，这类活动能够引起当地居民兴趣，参与性收看性较高，但是成本也较大，基本是由市委、市政府、市委宣传部牵头。

5.与其他各地方的联合录制。与中央电视台、省级电视台或其地方联合录制的节目，这类节目当地电视台大多是负责录制和转播。像同一首歌、激情广场、迷笛音乐节等。

6.走进基层。搞活动要走进基层，去乡镇、社区、企业，以艺术团的形式走下去，是对当地政府企业的一个有利宣传。

三、地市电视台文艺部门要懂得诸多因素相结合

由于地市的发展限制，节目不能只考虑其内容及质量，要多方面因素综合考虑，如何让节目取得更好的效益。

1.政府的的参与合作。地市电视台自己举办的活动、节目只能代表电视台本事，而一旦与政府部门相联合就能提升到市级的高度，无论是举办晚会还是举办赛事，政府部门的参与可以提高活动的可信度、知名度、提高群众的参与性。

像与市委宣传部、共青团市委、市文明办、市文化局、市关工委、市少工委、市教育局等单位的联合，不仅能提高参与单位的参与性在活动的推介、宣传时可以提高活动的效应。

2.随时关注时政、把握社会潮流。随时与国内热点话题、政府主打话题和社会关注的焦点相联系。如在2011年的建党90周年，各地的红歌演出比赛、各地为党献礼，这是政府部门较关注切无法避免的话题，这种活动搞也得搞，不搞也得搞，涉及到的政治问题各部门都相当敏感，电视工作者此时要抓好时机，大办特办。

在其他时期如2008年的南方雪灾、汶川地震2012年的文化建设年、党的十八大都是一个很好的契机。

3.与其他地方台联合。与其他地方台联合既可以增加受众数量，从而增加广告创收，而且可以引起本地市民的“区域自豪感”。

什么是“区域自豪感”呢？网上出现过这样一个问题，大学是什么，大学就是你平时每天骂它八百遍，但是不允许外人说一句不好的地方，同样的心理，市民可能平日总是抱怨本市这不好那不好，但是当各个城市联合的时候每个台都会拿出本地特色，本地的传统文化，引起受众对本市的关注，就好像我们的民族自豪感一样，平日不觉得，但当遇到特殊情况的时候，我们总能团结一心，一致对外。

与其他地方台的联合可以让赞助商的广告效应覆盖到附近城市，也是吸引赞助的有效手段。

4.关注特殊人群。在组织活动时，充分考虑部分特殊人群。例如儿童，现在的社会，孩子被问题被广泛关注，众家长对孩子的期望值都相当的高，大多数家长都希望孩子有个锻炼展示的平台，因此凡是少儿的活动都会有很多人踊跃参加，而且孩子引起的收拾效应也是相当明显，家长、亲戚、朋友都会在电视机前看着孩子展示自己。

其他人群例如妇女、老人只要抓住重点把握好时机也是开展活动的良好主题。

5.形成自我品牌。央视春晚为什么每年能吸引大量观众，为什么一到除夕就自然而然的想到看春晚，即使现在随着科技文化水平的提高，观众欣赏能力的提高，很多观众对春晚都是抱怨一年不如一年，没有意思，没有新意，可是为什么每当除夕的时候还是回去看，因为那是30年来给我们带来的习惯，是品牌。只要形成了观众认可的品牌，到了时间观众会自觉收看。

6.合适的播出时间。电视上把人们的休息时间和观看时间重合的最佳时间称作黄金时间，但是黄金时间中央电视台、各省级电视台节目纷呈，各种优秀电视剧、综艺节目层出不穷，这个时间地市电视台的节目无法和各卫视抗衡，而且现在人们生活习惯改变，夜间活动时间往后拖延一到两小时，现在的年轻人更是活动到半夜。

除了在播出时段上，播出日期也要慎重考慮，春节其间很少有省级卫视台将本省春晚放在除夕夜间播出，因为此时央视春晚会带走大量观众。综合考虑播出时间也是提高收视率的有效手段之一。

7.节目的“本土化”特点。节目的“本土化”有利于引起观众的亲切感，符合当地居民的生活习俗。

当然要做好各种活动，质量同样重要，只有把活动做好、做精才能不自砸招牌，让观众继续关注。（作者单位：哈尔滨师范大学）