Flash技术在新媒体上的应用

王湘慧

摘要：随着新媒体技术和计算机信息技术的的丰富和发展，3G/4G技术的推广和普及，手机媒体作为新媒体的代表，已经由人际沟通工具向大众化媒体跨越。手机的通信功能将被逐渐淡化，而新闻传播、娱乐休闲、手机上网、手机游戏、手机小说、手机报、手机电视、手机电影等新业务都已出现，也带动了数字动画技术在新媒体传播中的发展。Flash设计作为新媒体发展下艺术形式的一部分，不仅包括了纯艺术层面的探索，还包括了商业性的互动媒介艺术的应用，作为一款优秀的网络传播载体被广泛应用于手机媒体。

关键词：新媒体；手机媒体；数字动画；flash技术；互动媒介

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）36-8786-01

随着新媒体技术和计算机信息技术的的丰富和发展，3G/4G技术的推广和普及，手机媒体作为新媒体的代表，成为了新媒体时代的主角。无线通信技术、计算机技术以及互联网技术的融合，使得手机由人际沟通工具向大众化媒体跨越。手机的通信功能将被逐渐淡化，而新闻传播、娱乐休闲、移动虚拟社区、信息服务等附加功能不断增加，继手机上网、手机游戏之后，手机小说、手机报、手机电视、手机电影等新业务都已出现，同时，也带动了动画技术在新媒体传播中的发展。FLASH作为一个优秀的网络传播载体，把音乐、动画、声效及交互成功地融为一体，成为一种全新的文化传播方式被广泛应用于手机媒体。

1 新媒体的概念及特点

新媒体是基于数字技术、网络技术、通信技术等技术进步发展而来的媒介形态，其创建出一种“泛在”的传播环境，实现了所有人向所有人的信息传递。

2 新媒体形态

新媒体形态很多，既有属于媒体形式的，也有属于新媒体硬件、新媒体软件的：手机媒体、数字电视、数字报纸，以及即时通讯等。新媒体弥补了传统媒体的局限，为传统信息传播提供了新的形式与渠道。数字动画技术作为新媒体时代的一种媒体传播手段被广泛应用。

3 新媒体的代表

手机媒体作为新媒体的代表，有以下特点：

1） 新兴媒体的位移和时移的特殊性决定了其传播方式是高精度的点对点式的传播。新媒体的便携性让我们可以在移动的状态下接收信息。

2） 新媒体带来全新的收视体验。

3） 传播平台既是开放性的，同时又具有很可的可控性。

4） 传播费用相对较低，新媒体给其他产业提供一个发展低投入快产出的平台。

4 数字动画在新媒体平台上的运用

数字动画技术，是随着计算机硬件技术的发展而兴起的一门计算机应用技术，FLASH动画设计软件作为种类繁多的数字动画设计软件中的一种，由于能把音乐、动画、声效及交互成功地融为一体，已成为一种全新的文化传播方式，并被广泛应用于手机媒体。

4.1 flash的简介

Flash是美国的Macromedia公司推出的针对矢量图形编辑和动画创作的专业软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐，声效，动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的动态效果。

4.2 flash动画技术的特点

1） 体积小但效果好。Flash广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画（.swf）文件非常小，因此适合在网站中插入。

2） 跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。而且维护、修改起来也比传统电视广告方便、便宜许多。

3） 视觉冲击力比其他的广告形式要强，更容易吸引受众的注意。

4） Flash动画应用的各种形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，传达信息更人性化， 更有趣味 ，通过Flash动画传播信息，有着传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。

4.3 flash动画应用于手机媒体的表现形式

手机广告、手机新闻、手机游戏、短信广告、WAP广告、语音广告、动画短片、网站片头、演示动画、flashMV等等。

5 结束语

随着多媒体网络的发展，各种2D/3D数字动画技术层出不穷，对flash动画也产生了一定的影响，但其仍然以其制作技术成本低、入手快、制作周期短、效果更酷更炫、冲击力强、文件量小，传播途径多样化等优势，在多媒体动画领域占有一席之地。

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