食品危机中调节焦点对衍生多样化寻求影响研究
2015-01-20姚唐邱琪郑秋莹曹花蕊李惠璠
软科学 2014年8期
姚唐 邱琪 郑秋莹 曹花蕊 李惠璠
摘要：以调节焦点理论为基础，通过对来自5个城市的646份问卷的实证研究，探讨消费者对食品显性质量和隐性质量的感知水平，以及因食品质量安全危机产生的心理和行为变化，建立并验证消费者衍生多样化寻求行为的理论机制。结果表明，消费者更为关注隐性食品感知质量，相比显性食品质量，它更容易引起感知风险和认知失调，并进而影响调节焦点，这其中防御焦点相比促进焦点会对消费者衍生多样化寻求行为产生较大影响。endprint
摘要：以调节焦点理论为基础，通过对来自5个城市的646份问卷的实证研究，探讨消费者对食品显性质量和隐性质量的感知水平，以及因食品质量安全危机产生的心理和行为变化，建立并验证消费者衍生多样化寻求行为的理论机制。结果表明，消费者更为关注隐性食品感知质量，相比显性食品质量，它更容易引起感知风险和认知失调，并进而影响调节焦点，这其中防御焦点相比促进焦点会对消费者衍生多样化寻求行为产生较大影响。endprint
摘要：以调节焦点理论为基础，通过对来自5个城市的646份问卷的实证研究，探讨消费者对食品显性质量和隐性质量的感知水平，以及因食品质量安全危机产生的心理和行为变化，建立并验证消费者衍生多样化寻求行为的理论机制。结果表明，消费者更为关注隐性食品感知质量，相比显性食品质量，它更容易引起感知风险和认知失调，并进而影响调节焦点，这其中防御焦点相比促进焦点会对消费者衍生多样化寻求行为产生较大影响。endprint
