国内红色旅游研究进展与展望

高 冰，曹洋洋，邱 琪

（沈阳师范大学旅游管理学院，沈阳110034）

国内红色旅游研究进展与展望

高 冰，曹洋洋，邱 琪

（沈阳师范大学旅游管理学院，沈阳110034）

近年来，红色旅游呈现蓬勃发展的趋势，并且同时作为国内特殊的旅游形式，它在国内旅游业中占有重要地位，鉴于此红色旅游受到国内学者的密切关注。本文通过对2011—2014年国内红色旅游相关文献进行统计与梳理，可知其研究内容主要包含基础性研究、宏观性研究、截面性研究三个方面。其中，基础性研究包括红色旅游的内涵研究、功能研究、影响因素研究；宏观性研究则包含开发模式、产品开发、市场营销、发展战略、整合优化、规划设计、旅游文化等内容；截面性研究主要涉及人力资源开发研究、吸引力测评研究、旅游者感知研究、红色旅游价值研究、游客满意度研究等。

红色旅游；研究进展；展望

一、红色旅游研究文献分析

为了准确分析红色旅游近几年的研究情况，笔者以“红色旅游”为关键词，以“篇名”为输入条件，对中国学术期刊全文数据库CNKI进行“精确”检索（时间为2014年9月1日），共选取了2011—2014近3年间与红色旅游有关联的69篇核心期刊论文。通过对这69篇期刊论文分析发现，关于红色旅游的内涵、功能、影响因素等基础性研究较少，开发模式、产品开发、市场营销、发展战略、整合优化、规划设计、旅游文化等宏观性研究占相当大的比例，此外，人力资源开发、吸引力测评、感知、价值、游客满意度等截面性研究也有所涉猎，如表。

表 红色旅游文献研究内容分类及数量分布

二、红色旅游研究动态

（一）红色旅游基础性研究

1.内涵研究

对红色旅游内涵的认识及定位在红色旅游的发展中至关重要，只有明确红色旅游的内涵，并对其产生深刻的认识和理解，才能为红色旅游的发展提供明确的方向。目前，国内许多学者对红色旅游的内涵进行了相关研究，为进一步探讨红色旅游提供了理论基础和前提条件。由于各位学者在研究红色旅游内涵时，研究的出发点和落脚点不同，因此，对其内涵的认识难免会存在差异：从旅游载体上看，景志明认为红色旅游的主要载体体现在实物层面，比如在红军长征过程中，对红军取得最终胜利有重要战略意义的纪念地、纪念物等；张弛、管美艳等则从精神层面对红色旅游的载体进行了扩展，认为红色旅游的载体更多的体现在革命先烈所具有的革命精神，而不仅仅局限于革命纪念地、纪念物等。从旅游目的上看，毛粉兰将重温革命历史、寓教于游视为红色旅游的目的，并以此为手段给于旅游者心灵上的启迪；而王春阳认为对旅游者进行革命传统教育，培养旅游者的爱国主义情结，这才是红色旅游的目的所在。

2.功能研究

红色旅游在内容上倡导和宣扬的往往是积极健康、乐观向上的社会价值观，这些价值观能够对旅游者产生启迪和教育作用，进而有利于社会主义核心价值观在人民群众中广泛传播。鉴于红色旅游的这一特殊功能与发挥的作用，对其功能进行相关研究也成为国内学者争相关注的焦点。冯凌、王春阳等认为，红色旅游的主要功能体现为政治教育功能，他们指出旅游者能够在参与旅游活动的过程中，深刻体会红色文化的精神内核，积极培养爱国热情。此外，红色旅游所蕴含的文化和经济功能也成为国内学者广泛关注的热点，刘建平、喻彩霞等就从教育、文化以及经济三个方面对红色旅游的功能进行了深入细致的分析及研究。

3.影响因素研究

目前，红色旅游在我国呈现快速发展的趋势，但是由于起步比较晚，并且在开发过程中缺少相应的理论基础与指导实践，红色旅游的开发效果并不理想。因此，为了给红色旅游的发展提供合理有效指导意见及借鉴经验，很多学者对红色旅游的影响因素进行了详尽而细致的探讨。对各学者的观点进行归纳总结可知，管理体制不合理、旅游产品雷同性高、缺乏区域合作意识、配套服务设施不完善是抑制红色旅游发展的主要因素，叶俊、蒋常香等学者就从以上各方面入手，分别以“大别山”“南昌”为例对其影响因素进行了相关研究。另外，还有学者从产品设计及开发的角度出发，对红色旅游的影响因素进行探讨。赵亚伟认为，红色旅游产品设计形式缺乏创新性，不能彰显地域特色，严重影响了红色旅游产品品牌的打造，进而限制了红色旅游的发展；陈辉等则以“河北省”为例进行实证研究，突出产品设计及开发对红色旅游发展的重要作用。

（二）红色旅游宏观性研究

1.开发模式研究

红色旅游的开发模式能够使红色旅游在发展过程中有据可依、有章可循，并且为其发展提供明确的前进方向，进而促进红色旅游持续、健康、有序发展。通过整理分析可知，学者在开发模式方面的研究主要包括产品开发模式和区域联合发展模式。范力、焦世泰等就从产品开发的角度着手，进行旅游产品开发模式的分析及探讨，他们认为，通过借鉴红色旅游发展良好地区在产品开发方面的经验，能够在产品形式创新、景区资源整合、服务方式周到、文化创意高端等方面有所发展，进而提出合理有效的旅游产品开发模式。王晖、邹冬生，陈丽军、邓高燕等以区域联合发展模式为落脚点，分别以“湖南长株潭地区”“黄冈市”为例进行实证研究，他们一致认为，在进行区域联合发展的过程中，要充分发挥政府和企业的重要作用，通过资源整合、强化监督、提高效率等方式，实现资源共享、互利互赢。此外，龙婷、龚云提出以革命伟人的名言为重心，实现红红融合；以革命纪念地、纪念物为核心，结合生态旅游，实现红绿联姻，最终形成“红红”融合、“红绿”融合的红色旅游开发新模式。

2.产品开发研究

关于红色旅游产品开发的研究，杨波、张健伟将西柏坡红色文化符号与旅游商品设计结合，从形式上和功能上赋予了旅游产品新的内涵，并通过设计具有特色的旅游产品，增强品牌效应，进而提升河北旅游产品的综合竞争力。赵亚伟、张卫苓从认识红色文化内涵的价值、彰显独具特色的地域文化、设计具有创意的旅游商品、注重专业人才队伍的建设培养等方面，对如何合理有效的设计与开发旅游产品进行了综合分析与探讨，并有针对性的提出相关对策与建议。李春芳以“甘肃省”为例，通过分析其在开发红色旅游产品方面的落后现状以及存在困境，提出应对红色旅游产品的开发进行积极有效的引导，增强对其的宣传力度，并通过科学合理的策划，设计开发具有当地文化特色的旅游产品，另外，再配以其它丰富的红色旅游娱乐项目，进而增强资源整合力度，力争全方位、多角度提升旅游产品的综合竞争能力。

3.市场营销研究

在红色旅游市场营销的研究方面，龙茂兴、龙珍付通过分析发现，西藏四省连成片，中部城市成线，东部城市零散分布，基于此特征对红色旅游资源进行层级划分和全面评价，并进一步提出相应对策。郭月凤对通过对广东省红色旅游资源市场发展前景的分析，提出要采用不同的营销策略，利用好媒体广告进行以“红色教育”为主题的活动策略，推动动态体验营销策略，使游客能够亲身体验、参与其中。推进红色旅游发展。田建恩、齐冬香提出在红色旅游市场营销中应采用旅游直销营销策略，对特定的群体进行旅游直销、品牌促销，并借助文化的影响打造出独具特色的品牌营销策略、公共关系促销策略。吴晓山从基本人口特征、旅游动机、信息渠道、旅游方式、交通工具选择及其关注要素和对旅游景区的评价等方面进行了研究，提出了高度重视思想、加强宣传的力度、开发丰富旅游产品、提高服务水平、开发特色旅游产品的市场营销策略。

4.发展战略研究

红色旅游能否快速发展最终都会体现在发展战略是否具有合理性、适用性。刘红梅对“长株潭城市群”进行个案分析，并结合其特有的优势，提出了加强区域合作、建立独特的旅游资源品牌和形象、设计特色旅游线路、提升服务人员的综合素养、保护旅游区生态环境的发展战略。王春阳认为通过参观、体验的方式为游客提供有偿服务，是一种选择盈利型公共服务发展战略；胡勇兵则从制度联合、整合资源、筹集资金、生态保护、把握时机几个方面提出了优化的红色旅游发展战略。徐和清、郑振华提出突出以顾客价值为导向的市场定位创新，以青少年为主；顾客引导和参与相结合的红色旅游体验创新，坚持顾客感知教育价值为主、感知游乐价值为辅的红色旅游资源整合开发创新发展策略。此外，他们还特别强调政府宏观管理角色和微观主体自主经营角色的优化组合创新的可持续开发策略。

5.整合优化研究

在红色旅游资源整合优化的研究上，很多学者都提出了独到的见解。贾芳、申建娜在分析河西走廊地区红色旅游资源整合优化的问题上，提出逐步打破旅游资源应由所属者、所属地开发的格局，而是将旅游资源融入当地旅游业的发展过程中，甚至推广到全省乃至全国红色旅游发展的进程中。叶俊认为，对红色旅游景区进行整合开发，提升其竞争优势，首先要充分发挥当地的资源特色，其次还要从产品的可替代性、区位交通的便利性以及当地居民生活水平的高低进行分析，并从内因和外因上分析景区合作发展的推动力，进而促进红色旅游资源的整合优化。钟金贵将遵义红色旅游作为研究重点，提出将红色旅游和生态旅游相结合的整合策略，进而增强遵义旅游业的竞争力，使遵义旅游业走一条可持续发展的道路。蒋常香、陈莉试图从南昌红色旅游的管理入手，深入挖掘了红色旅游内涵，对如何塑造旅游形象、打造精品线路提出了解决措施。钟业喜、刘影等以江西省红色旅游景区为研究对象，并且在研究过程中引入可达性评价法以及人口数据空间化法，对其空间结构以及区域效应两个方面进行定量分析，进而从景区开发和优化、空间结构优化、景区可进入性上提出相应的优化措施。

6.规划设计研究

孙永萍、徐洪涛等将百色革命老区的城市更新改造和旅游开发建设相结合，为红色旅游城市的拆迁、改造进行了有益的探索，这将在合理有效的解决老区风貌和新城形象协调互补的问题上提供最佳的解决途径。刘少坤、阳树英等在对韶山红色旅游进行研究时，构建了红色旅游与休闲旅游相结合的发展模式，并在此基础上，提出红色旅游与多种旅游形式相结合的组合模式，进而为确定地区特色旅游产品、构建合理的旅游产品体系提供了指导方向。章建人、周振平以江西玉山下镇池头墩村为例，探讨了红色旅游开发中红色资源旧址的保护和利用。

7.旅游文化研究

旅游文化是充分体现旅游资源特色的内在属性，因此对旅游文化的研究也引起了国内学者的广泛重视。禹玉环以遵义红色旅游发展情况为着眼点，指出在发展的过程中，要想提升文化效益，应构建一系列的有效机制，例如，旅游需求拉动机制、体制政策促动机制、利益驱动机制、红色旅游文化保护机制。孙国俊通过对红色旅游过程中的红色文化再现分析的基础上，总结出红色文化再现的理念困境、方式困境、载体困境，并探索出三种使红色文化得以传承和发展的路径。

（三）红色旅游截面性研究

1.人力资源开发研究

与发展红色旅游相匹配的专业人力资源开发，是红色旅游能够快速发展的根本保障。学者徐仁立就尝试从核心层、支撑层、依托层、支持层与后备层5个方面，对红色旅游人力资源的开发策略进行相关分析和探讨。通过对其现状和问题进行探究，再结合自身所具有的群众性强、政治性强、知识性强、兼容性强与创新性强等特点，提出了红色旅游人力资源开发实施过程中应采取的对策和建议。

2.吸引力测评研究

对于吸引力测评问题的研究，王丽、刘佳雪运用了Fuzzy－AHP法，对雨花台风景区的吸引力指标——红色旅游资源、景区的服务质量、景区生态环境以及景区可进入状况等因素进行定量分析，并确定各指标的权重，提出以打造特色旅游产品为核心、以核心吸引力为基础、以人员素质为抓手的实施策略，最终达到提升红色旅游景区吸引力的目的。

3.感知研究

在感知方面，蒋长春通过对不同类型游客的研究发现，他们对红色文化认知的不同取决于很多原因，不仅限制于游客的主观思想与客观制约，也不完全依赖于景区的主观开发和服务，还和这种红色文化的政治属性有很大的关系。肖潇、张捷从书法景观入手，利用地方感理论创建了17个假设影响路径。通过对遵义会议会址和周围旅游商业街中书法景观的群众感知的调研统计，对调查数据进行分析后，构建了居民书法景观感知的结构方程模型。分析结果发现，居民感知态度和文化认同具有一定的递进性，进而否定了当初的部分假设与设想。与此同时，在环境审美、景观原真性、经济获益、场所识别以及行为导向五个书法景观的认知维度中，真正决定居民文化认同感的是经济获益和景观原真性。研究的主要贡献在于，它证实了景观原真性在城市文化景观中的中心地位，体现了文化景观在城市经济建设中的丰功伟绩，同时，对城市文化景观的保护和规划管理方面也提供了理论依据和指导意见。

4.价值研究

关于价值的研究，根据认识论的相关理论，冯淑华指出，要对红色旅游所体现的价值进行深入研究，就要从其本体价值以及认识价值两个层面进行分析。作者以上述价值理论为基础，倡导本位回归的红色旅游，根据文化资本再生产、以历史为本和公共人文财富的传播等几个方面展开，从而创建新型旅游产品。王春阳认为，红色旅游往往具有多元性的特征，因此要从历史、文化、精神、教育、审美、经济等方面进行研究，以便能够深入挖掘红色旅游所体现的内在深层价值；除此之外，她还明确指出，政治价值、产业价值、经济价值、社会价值是红色旅游区别于一般旅游的关键所在。

5.满意度研究

通过对国内游客在旅游过程中满意程度的调查与研究，焦世泰对其影响因素进行了探讨与分析，并在总结相关影响因素的基础上，构建了一套多层次的基础理论体系。另外，使用因子分析法对这些影响因素进行定量分析，得到五个影响游客满意程度的因子，其中包括景区的体验感、吸引程度、教育价值以及景区环境舒适度和人性化服务水平，进而能够有针对性的为提高游客的满意程度提供高效的途径。

三、总结与展望

综合以上学者的研究成果可以得知，目前我国关于红色旅游的研究已经初具规模，并且研究的形式多样，从不同侧面对红色旅游的研究内容进行了论述，大大丰富了研究内容。尽管如此，有些重要内容仍然没有引起学者们的足够重视，以致形成了一些研究缺陷，主要体现在以下两个方面：一方面，相关基础理论体系比较薄弱；另一方面，缺乏对地域间旅游合作的研究。因此，在今后红色旅游的研究中应以这两个方面作为切入点进行相关探讨。

（一）构建完善的红色旅游基础理论体系

可以从红色旅游的深刻内涵、功能及价值、人力资源开发、旅游资源吸引评测等方面进行深入研究，弥补这些方面的研究缺陷，进而对红色旅游基础理论体系进行进一步丰富和完善，并以此来推动红色旅游持续、快速、健康发展。另外，尝试借鉴其它学科有效的管理经验和科学的研究方法，并将其引入到红色旅游的研究中，进而在理论上为红色旅游的发展提供指导方向。

（二）加强区域间的区域合作研究

随着旅游业的快速发展，大旅游观念已深入人心。红色旅游在发展过程中同样应该秉承大旅游的理念，加强区域间的合作，走区域合作的发展道路，实现区域间的资源共享、互利互赢，增强区域红色旅游整体实力与竞争力，进而带动红色旅游产生本质上的变化和飞跃。

[1]范 力，焦世泰，韦复生.左右江红色旅游区红色旅游产品开发模式研究[J].中国软科学，2013(11)：170-177.

[2] 禹玉环.遵义市红色旅游文化效益提升机制研究[J].大舞台，2012(10)：283-284.

[3]龙茂兴，龙珍付.遵义红色旅游国内客源市场结构研究[J].商业研究，2013(4)：146-150.

[4]杨 波，张健伟.西柏坡红色旅游商品开发对策探析[J].大舞台，2014(9)：230-231.

[5]毛粉兰.挖掘红色内涵打造红色旅游品牌_以庆阳市为例[J].成产力研究，2012(8)：100-101.

[6]景志明.四川凉山红色旅游发展的对策与思考[J]．西南民族大学学报：人文社会科学版，2011(10)：121-124.

[7]胡勇兵.深度开发红色旅游的对策探讨[J].中国商贸，2011(12)：168-169.

[8]龙 婷，龚 云.南昌红色旅游发展现状及新模式构建[J].企业经济，2012(9)：145-147.

[9]肖 潇，张 捷，卢俊宇.居民对遵义红色旅游商业街中书法景观的认同度研究[J].地理科学进展，2012(8)：1080-1086.

[10]王 晖，邹冬生.基于循环经济的区域红色旅游联动发展模式探析-以湖南长株潭地区为例[J].学术论坛，2012(12)：130-133.

[11]王 丽，刘佳雪.基于Fuzzy-AHP的红色旅游景区吸引力测评-以南京雨花台景区为例[J].南京师大学报：自然科学版，2011(3)：124-128.

[12]陈丽军，邓高燕，汪季石.黄冈市红色旅游联动开发的模式选择[J].湖北农业科学，2013(1)：235-238+242.

[13]徐和清，郑振华.红色旅游市场可持续开发中存在的问题及策略研究[J].江苏商论，2011(12)：127-129.

[14]焦世泰.红色旅游景区游客满意度及其影响因素研究[J].西北师范大学学报：自然科学版，2012(5)：115-120.

[15]冯淑华.红色旅游的价值与本体回归探讨[J].南昌大学学报：人文社会科学版，2011(2)：101-104.

[16]郭月凤.红色旅游成功走向市场研究 [J].农业考古，2011(3)：303-305.

[17]蒋常香，陈 莉.关于南昌红色旅游资源的调查与思考[J].中国商贸，2011(12)：150-151.

[18]李春芳.甘肃省红色旅游产品开发问题探析[J].生产力研究，2013(3)：129-131.

[19]贾 芳，申建娜.甘肃河西走廊地区红色旅游资源整合开发的思考[J].生产力研究，2013(6)：117-119.

[20]田建恩，齐冬香.大西柏坡-红色旅游品牌塑造与营销策略研究[J].区域经济，2014(5)：183-184.

[21]叶 俊.大别山红色旅游景区的竞合关系与整合开发策略[J].湖北农业科学，2013(19)：4841-4844+4848.

[22]刘红梅.长株潭“两型社会”区域红色旅游一体化研究[J].湖南科技大学学报：社会科学版，2013，16(1)：90-94.

［责任编辑：谭志远］

China Red Tourism Progress and Prospects

Gao bing,Cao Yang-yang,Qiu qi
(School of Tourism&Hospital Management Shenyang Normal University,Shenyang 110034,China)

In recent years,showing red tourism booming trend,and at the same time as a domestic special forms of tourism,it occupies an important position in the domestic tourism industry,in view of this red tourism being closely watched domestic scholars.Based on the 2011-2014 national red tourism statistics and combing the relevant literature, we can see its research mainly includes basic research, macro research,cross-sectional study of three aspects.A－mong them,basic research,including the connotation of Red Tourism,functional studies,influencing factors;macroscopic studies included development model,product development, marketing,strategy,integration and optimization,planning and design,tourism and cultural content;cross-sectional study mainly related to human resource development research,attractiveness evaluation research,tourist Perception, value of red tourism,tourist satisfaction research.

red tourism;Research;Outlook

F590.7

A

1005-913X（2015）03-0194-04

2014-12-23

高 冰(1989-)，女，辽宁本溪人，硕士研究生，研究方向：区域旅游规划；曹洋洋(1988-)，男，山东滕州人，硕士研究生，研究方向：区域旅游规划；邱 琪(1991-)，女，辽宁营口人，硕士研究生，研究方向：旅游企业管理。