青岛会展旅游发展概况研究

刘晴晴

摘 要：对会展旅游的内涵及特征进行阐释，以青岛市会展旅游为研究对象，通过分析青岛市会展旅游的发展现状及存在的问题，提出打造青岛会展旅游品牌、加强对会展旅游的管理，完善行业制度、重视会展旅游人才培养等对策，以期对青岛会展业的发展有所助益。

关键词：会展旅游；青岛；发展概况

中图分类号：F590 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）34-0225-02

在国外尤其德、法、美等会展业发达国家，会展旅游早已行之有年且发展得如火如荼[1]。中国会展旅游业在近二十年间也逐渐形成良好的发展态势，北上广深等大中城市占据半壁江山，同时一些区域中心城市迅速崛起，成为不可小觑的力量。

青岛依托其优越的区位和产业优势，近年来在会展旅游方面也取得了一定成绩。2013年仅青岛国际会展中心一地就举办了60余场国内外大型展会。会展旅游的发展对交通、住宿、娱乐、文化、商业等相关产业都起到重要的促进和带动作用，催动了产业聚集。

一、会展旅游的含义

“会展旅游”是伴随着会展经济而发展起来的一种新型旅游产品，是指以会议、展览等活动为主要吸引物，吸引旅游者前往会展举办地参加相关活动，观光旅游，沟通信息，文化交流的一种综合性旅游活动形式[2]。在国际上通称为MICE（meeting，incentive，conference，exhibition），包括举办各类会议、展览、博览会、商品交易活动、文化艺术表演、体育盛事、科技交流活动在内的综合性旅游形式。

会展旅游是会展业与旅游业的有机结合，两者间具有较强的关联性，可以互相激励和促进。同时会展旅游的涉及面广，可带动餐饮、交通等多相关产业共同获益。将两者结合的关键，是要实现两个“转化”：一是把会展转化成旅游吸引物；二是把会展的参与者转化为旅游者，延长停留时间，拓展综合消费。 与一般的观光度假旅游相比，会展旅游具有团队规模大、停留时间长、客人档次高、消费能力强等特点，因而有“旅游皇冠上的宝石”之称。

二、青岛会展旅游发展现状

青岛位于山东半岛东南部，自然风光优美，人文景观丰富，文化历史悠久，各种节庆活动多彩缤纷。作为中国首轮沿海开放城市，青岛已成为中国东部重要的经济中心城市、港口城市、国家历史文化名城和风景旅游胜地，具有发展会展旅游的良好条件和资源优势[3]。

2000年起青岛市有了专业展馆，经过这些年的建设与发展，目前全市室内展厅面积约为11.65万平方米，4 500～50 000平方米的不同规模的专业展馆已达到6个，其中室内展览面积1万平方米以上的4个。统计资料显示，2004—2014年十年来，青岛共举办各类会展活动1 100多场，用展面积达九百多万平方米。青岛已逐渐成为国内外具有较高知名度和影响力的会展城市之一，曾荣获“中国十大品牌会展城市”、“中国十大影响力会展城市”等称号。以此为基础的会展旅游业也经历了数量由少到多、规模由小到大、性质由综合到专业的演变，成长为发展快、辐射广、贡献大的新兴产业。2014年随着青岛国际贸易中心城市建设全面展开，APEC贸易部长会议及第二次高官会、第二届世界3D打印技术产业大会、全球外包服务大会、金家岭财富论坛等多个高端会展密集落户青岛，前5个月青岛市进出口同比增长10.9%，对外贸易一直保持稳定增长。

会展产业的快速发展对青岛的旅游业起到了极大的推动促进作用。参展人员对酒店及其他配套设施的需求为相关部门带来了可观的收入。会展旅游自身特点也便于旅行社合理高效地安排旅游活动，为青岛旅游业创造了经济收益。

三、青岛会展旅游中存在的主要问题

青岛发展会展旅游业发展具有先天优势，作为青岛市的重点产业优先发展现已初具规模且势头较好，但由于起步较晚，仍存在很多不足。

（一）尚未形成会展城市品牌

青岛会展旅游市场目前尚处于发展阶段，整体上看，国际性品牌展会较少，城市会展品牌知名度不高，品牌展会的效益尚未真正得到发挥[4]。会展品牌的培育在于质量而非数量，更重要的是要对经济起到实际的拉动作用，青岛会展在这一方面还有很长的路要走。

（二）缺乏有效的管理机制和行为约束机制

纵观世界上会展经济发达的国家和地区，都有专门的会展管理机构从体制上规范行业发展。而青岛目前尚无此类正规机构，从而缺乏对行业的引导、管理和协调，对于展览场地、招展程序、费用标准等尚未形成行业标准，安全卫生等验收事项的规范化程度等也很低。

（三）缺少会展旅游方面的专业人才

青岛会展旅游业起步较晚，但发展迅速，规模扩张快，对专业人才的需求量大[5]。在整个行业中，专业人才尤其是中高级人才的匮乏已成为限制青岛会展旅游发展的瓶颈，削弱了青岛市会展业的可持续竞争力。另外青岛会展人才流动比较频繁，难以吸引和留住人才。

四、青岛发展会展旅游的对策及建议

（一）打造青岛会展旅游品牌

品牌化是会展产业发展的必然趋势。青岛会展要突出自身特色，联系青岛城市产业特点，积极培育具有当地特色的会展品牌，打响青岛会展旅游的名号。另外，要通过市场机制促进旅游业与会展业的对接，以青岛市丰富的旅游资源来整合会展资源，加快会展业由单一性产业向综合性旅游产业转型，促进会展业和旅游业进一步有机结合，强化二者间的互动效应。

（二）加强对会展旅游的管理，完善行业制度

政府及监管部门应积极发挥调控和指导作用，制定相关制度及扶持政策，立足实际，从长远规划，将会展旅游作为青岛的重点产业优先发展。同时，成立会展旅游行业协会，利用协会规范和约束行业内的主体行为，对展会的资质进行评估和认证，开展对外交流合作等。另外，旅游部门要加强与会展业的交流和发展，积极推动旅游业与会展业之间的良好互动。

（三）重视会展旅游人才的培养

会展企业可通过与高校合作，通过委托培养的方式有计划的培育一批综合能力强的会展旅游专业人才，避免理论知识与实际专业技能脱节的现象发生。另外，创造良好的用人环境，积极引进外部人才，共同建设一支熟悉国际会展业惯例、精于会展业市场开拓、善于会展组织与管理的专业人才队伍，以适应青岛会展旅游的未来发展。

参考文献：

[1] 王春雷.国内会展旅游研究述评[J].桂林旅游高等专科学校学报，2004，（6）：77-81.

[2] 何建英.论会展旅游的概念内涵[J].哈尔滨商业大学学报，2004，（3）：98-99.

[3] 王晓宇.青岛市会展旅游发展现状及对策研究[J].对外经贸，2012，（1）：76-77.

[4] 王瑛，齐洪利.青岛会展业发展现状及对策研究[J].青岛职业技术学院学报，2009，（2）：10.

[5] 郑四渭，郑秀娟.国内外会展旅游研究述评[J].重庆工商大学学报（西部论坛），2006，（2）：56-59.

[责任编辑 安世友]endprint