咸宁国际温泉文化旅游节品牌形象初探

张利平

〔摘要〕咸宁地处湖北省东南部，长江中游南岸，中国温泉之城。温泉是咸宁地区的一大特色，从2009年开始咸宁着力打造国际温泉旅游节这一品牌形象，其目的是为了促进咸宁地区的经济发展，以及通过这一活动来创建咸宁旅游品牌。从举办的五届节会来看都取得了很好的效果，本文将对其成功之处进行探析。

〔关键词〕国际温泉文化旅游节品牌形象因素分析一、咸宁市及国际温泉文化旅游节概述

咸宁市位于湖北省东南部，长江中游南岸，隶属湖北省，素有“湖北南大门”之称，享有“桂花之乡、楠竹之乡、茶叶之乡、苎麻之乡、温泉之乡”之美誉，是武汉城市圈成员城市之一。咸宁市全市总面积为9861平方公里，人口约2462583余人，自然资源丰厚，交通便捷，旅游资源丰富。

当然，咸宁的地方特色要对温泉文化做重点介绍。温泉的开发和利用至今已有1400多年历史，宋时“温泉沸波”被列为“咸宁八景”之一，它的泉水出自岩窟，水激石岩，沸沸涌涌，雾气蒸腾，被称为“温泉虹影”。这里共有泉眼20余处，经常沐浴可防治皮肤病、风湿性关节炎、肠胃病、神经炎、溃疡病、感冒。

现在，咸宁市加强和加大了对咸宁温泉的开发和对外宣传，温泉数量初具规模。有叠水湾温泉、太乙温泉、三江森林温泉、碧桂园温泉、瑶池温泉、赤壁龙佑温泉、嘉鱼山湖温泉等具有影响力的温泉品牌。为了更好地利用这一旅游资源，咸宁市政府开始策划举办国际温泉文化旅游节，一方面不仅可以促进地方经济的飞速发展，另一方面又能扩大地方品牌形象的影响力。2009年11月8日首届国际温泉文化旅游节拉开序幕，国际友谊小姐首次亮相咸宁；2010年10月6日第二届国际温泉文化旅游节成功举办，体现了“时尚、运动、健康”等新元素；2011年10月28日第三届国际温泉文化旅游节以“时尚、浪漫、低碳、健康”为主题成功开幕；2012年9月22日以“时尚、浪漫、健康”为主题的第四届国际温泉文化旅游节成功开幕；2013年9月27日彰显本土气息的第五届国际温泉文化旅游节成功开幕。目前，“国际温泉文化旅游节”可以说已经成为咸宁一张享誉全国的城市名片。

二、国际温泉文化旅游节品牌形象成功因素分析

自2009年到2013年期间，咸宁国际温泉文化旅游节已成功举办五届，之所以成功，是因为很好地抓住了品牌形象传播的核心和亮点，纵观这五届来看，可以总结如下：

1、从品牌形象基础工程入手

俗话说：“万事开头难”。举办方将活动的的主题定位为国际温泉文化旅游节，很好地抓住了咸宁地区的特色和特点，在温泉文化的开发和宣传上做了极大的努力，前期开展了周密的筹备工作。任何一项盛会和品牌的传播都离不开基本的Logo形象，国际温泉文化旅游节的Logo视觉形象以“泉水”为视觉元素符号，很好地传递了品牌的特点。随后志愿者标志、口号相继出炉，各标识形象和口号充分体现了国际温泉旅游节的活动主旨。

除了基本视觉形象系统以外，服务保障体系也要跟上，组委会从全市招募了1560多名来自大中专院校的学生成为城市志愿者、礼仪志愿者和接待志愿者，进行了上岗前的系统专业训练。他们一个个青春活泼，靓丽潇洒，用统一的服装形象、甜美的微笑姿态传递着咸宁魅力，他们成为了旅游节上最年轻的一道亮丽风景线，为本届国际温泉文化旅游节增添了光彩。

2、加强媒体宣传，放眼国际

我们不可忽视媒体带来的传播效应与力量，为了更好地宣传国际温泉文化旅游节这一品牌形象，每届节会的大型晚会邀请了央视著名主持人主持，邀请了国内外著名明星助阵晚会，大大提高了传播的知名度。在第一届开幕式前夕，国际友谊小姐相继在北京为温泉文化旅游节宣传走秀，在武汉和咸宁进行花车巡游，她们一路播撒友谊的种子，一路向全世界推介中国咸宁。在第三届节会前夕，题为《香城泉都湖北咸宁》的城市形象宣传短片在央视一套播出，预告第三届国际温泉文化旅游节。另外，在武汉举办了“万国咸宁·温泉劲旅”推介会，近100名外国友人和中国56个民族的代表等参加了推介会，借助这一传播方式让全国人民了解咸宁，了解国际温泉文化旅游节。在各届节会上，还举办了亚洲温泉文化旅游高峰论坛、亚洲沙滩排球巡回赛总决赛、举办经济投资洽谈等，这些举措无一不是将国际温泉文化旅游节品牌形象放眼国际、放眼未来。

3、突出活动亮点与主题特色

国际温泉文化旅游节每一届的举办都有不同的主题特色和活动亮点。首届国际温泉文化旅游节亮点之一是隆重举办了2009国际友谊小姐世界大会颁奖盛典，共有来自63个国家和地区的70位国际友谊小姐参与此次盛典。另外，“万人同浴温泉”活动成功举行，10120名活动参与者同时走进7个酒店的温泉泡池，激起阵阵温泉热浪。这一刻，成功创造“参与人数最多的同浴温泉”上海大世界基尼斯（中国之最）纪录。第二届国际温泉文化旅游节为给节气添彩，市政府点亮温泉河面上以“形、色、声、光、动、高、大、精、奇、巧”为最大的特色的6公里长彩灯，分历史文化篇、经济发展篇、生态旅游等三篇进行展示，整条河面及两岸文化走廊呈现“华光炫色灯溢彩，远近高低各不同”的视觉美景，打造了中国第一长灯景观，创造了“水上景观灯组累计长度之最”上海大世界基尼斯纪录。第三届国际温泉文化旅游节的主题为“时尚、浪漫、低碳、健康”。本届节会精心打造“相约香城、爱在泉都、情定咸宁”，来自全国各地56个民族的56对新人，在咸宁潜山森林广场举行集体婚礼。第四届节会上，来自不同国家和地区的20名参赛佳丽相聚咸宁参与首届国际十大“香泉仙子”评选决赛，“香泉仙子”评选活动是第四届国际温泉文化旅游节的重要内容之一，是一项集旅游、时尚、文化于一体的重大赛事。在第五届节会上也少不了国际友人的参与，来自各国的84位佳丽巡游咸宁，参与2013国际旅游小姐菁英赛。

4、体现国际色彩同时不忘彰显本土符号

从各界国际温泉文化旅游节节会的活动形式来看，体现国际是一大特色，但彰显本土符号更为重要。在首届节会上，以青山、翠竹、温泉、桂花为背景，以咸宁人民劳作及爱情生活为主线，向观众展现一幅充满浪漫色彩的鄂南地域风情画卷的咸宁地域风情歌舞《梦寻咸宁》演出活动。尤其是在第五届节会上，抛弃了以往的名人名角大型晚会，举办了植根于民间的“香城大舞台”群众文艺展演。有咸安的女子群舞《浣麻》、崇阳的表演唱《说唱崇阳》、赤壁的歌舞《美丽的陆水湖》、通城的民间舞《拍打歌》等等，可谓一地一才艺，一地一特色，一地一风情。这些饱含鄂南传统文化的本土符号使地方特色彰显得愈发浓厚，淋漓尽致。

结语

咸宁国际温泉文化旅游节规模之宏大、意义之重大、投资之巨大，它将让全中国乃至全世界更全面深入地了解咸宁，树立咸宁“温泉之都”的旅游品牌，这一品牌形象的创立大大提高了咸宁的知名度，多方位、多角度展示了咸宁宜居、宜游的生态型城市的形象。它也促进了咸宁文化、旅游、经济的繁荣和昌盛。我们希望国际温泉文化旅游节永久传承下去，期待2014年的节会更放光彩。

（责任编辑：杨建）

参考文献：

[1]王素琴.咸宁温泉文化旅游节深层次开发策略[J]《当代旅游（中旬刊）》.2013年2期

[2]荆晖.浅谈温泉开发的模式与创新[J]《华北科技学院学报》.2013年3期

[3]丁小强.2014年咸宁市政府工作报告[R].咸宁政府网.2014年02月