奢侈品消费需求对中国经济的影响

摘 要：近年来，奢侈品消费增长迅速，中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度，奢侈品消费人群年轻化、贵族化。中国奢侈品市场存在消费心态不成熟、奢侈品消费以产品为主、消费不断升级等问题，需要对我国奢侈品消费进行理性思考，抵制奢侈品消费规模的不断扩大。

关键词：奢侈品；现象；问题；理性思考

“奢侈品”（luxury）一词来源于“Luxus”，意为闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。尽管国内对奢侈品的定义有不同的观点，归纳来说，奢侈品主要指能给人们带来精神愉悦，满足人的社会地位优越感的价格昂贵的非生活必需品。比如高档珠宝、LV等世界品牌包、高档衣服、香水等。主要特点为价格超出一般生活标准，属于高层次消费的商品。

一、中国奢侈品市场的消费现状

1.奢侈品消费增长迅速

在改革开放之初，人们需要解决的问题是温饱，对于奢侈品的需求非常少。随着经济的发展，从1991年至今，国内奢侈品牌逐渐登陆中国，并在国内市场设立销售点，奢侈品的消费概念在中国大陆蔓延开来。近10年，中国的奢侈品消费迅速增长，由于中国市场大、人口多、需求多，中国逐渐成为了世界奢侈品的主要消费国。虽然中国的奢侈品市场刚刚起步，却以成倍的增长速度跃居世界第二奢侈品消费国。

2.中国消费者不断提高对奢侈品品牌的认知度

国际奢侈品牌瞄准了中国广阔的市场和巨大的消费力，在欧美市场不景气和人口低增长的情况下，加大了奢侈品在中国市场的投资力度。世界奢侈品通过展会、精品店、发布会等途径大力宣传，尤其在中国的发达城市，奢侈品消费成了人们追求物质享受的重要方面，并自觉的关注奢侈品，使奢侈品品牌的认知度不断提高。

3.奢侈品消费人群年轻化、贵族化。

奢侈品对消费人群有较高要求，购买者必须具有生活必需之外的财产，奢侈品不是普通家庭能够承受起的，它所面对的消费阶层主要是中产阶级。最先购买奢侈品的是企业家、明星或官员，也有一些炫富心理或攀比心理较强的普通人。但随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人把奢侈品当成一种身份地位的象征和高品质生活追求。在奢侈品消费群体中，高收入高学历的年轻人群所占比重最大。

二、中国奢侈品市场存在的问题

1.消费心态不成熟

一些消费者购买奢侈品是虚荣心在作祟。尤其是年轻人群，消费水平没有达到购买奢侈品的标准，但奢侈品的高调奢华使许多消费心态不成熟的人群跟风耍酷，妄图以消费来提高自己的社会地位，满足虚荣心。另一种是具备奢侈品消费条件，但不按生活实际需求选择商品，由炫富心理造成的购物欲导致大量奢侈品闲置，资金外流。

2.奢侈品消费以产品为主

奢侈品消费者大多比较盲目，具有追求最新、最流行产品的特点，随着产品的更新换代而不断追求时髦，把奢侈品消费仅仅停留在产品消费上，没有真正了解奢侈品消费的本质——贵族生活姿态。在西方，奢侈品的消费者更加注重于体验式消费，如奢华浪漫的旅行经历、高附加值的奢华服务等，不仅仅是购买产品来体现富有，而是全方位的贵族生活方式。

3.对奢侈品的消费不断升级

我国大部分奢侈品消费者都是购买国际大品牌的服装、包、手表、化妆品等，受国外消费理念影响，中国的奢侈品消费方向和领域也在不断变化，有少数奢侈品消费者已经从中小产品消费转向资产消费，比如豪车、豪宅、游艇婚礼、私人飞机等。这也一定程度上说明了我国的富裕程度已经逐年递增。

三、我国奢侈品消费的理性思考

1.奢侈品消费对社会经济的拉动作用

改革开放后我们选择的道路就是先富带动后富，最终实现共同富裕。从这一路线来看，奢侈品消费人群代表了先富人群，先富人群的奢侈品消费能力越高，越容易引领社会阶层消费潮流，引领时尚，使后富的人群有更大的生活品味诱惑，也率先选择了未来的生活方式。尽管这部分人数量很少，但也能拉动经济的增长。

2.奢侈品消费对社会经济的消极影响

我国是发展中国家，奢侈品消费目前不适合还在经济起步阶段的中国。在我们的经济没有发展到一定程度的前提下，奢侈品消费会扭曲人们的消费观，助长攀比消费行为和炫富风气。奢侈品消费易造成资金外流。中国的奢侈品主要都是进口商品，中国的奢侈品消费容易被国外敌对势力利用，套取中国钱款。奢侈品消费会引来社会底层人民的敌视，激发社会不平等问题的矛盾和冲突。

3.奢侈品消费影响人类可持续发展。

由于奢侈品的生产成本较高，主要依赖能源和资源的大量消耗，奢侈行为会导致资源浪费和生态破坏，是人类的可持续发展的巨大隐患。在社会主义初级阶段的中国，大规模的奢侈品消费必须遏制。通过加大税收、提高我国产品质量和品味、健康宣传引导消费等抑制奢侈品消费膨胀，比如大力弘扬中华民族的传统美德，树立正确的消费观，追求勤俭低调、朴素自然。

参考文献：

[1]崔晓文.消费中的经济学[M].北京：清华大学出版社，2012.

[2]李春雪，张舒泽.打造中国本土奢侈品牌的设想和建议[J].中国市场，2011.

[3]武庆新.我的第一本经济学入门说[M].北京工业大学出版社，2012.

作者简介：程博（1986- ），男，山东人，中共大石桥市委党校助理讲师，主要研究方向：经济学