浅析健身健美操市场的发展需求

汝铁林

摘  要：本文通过文献法、调查访谈法就健身健美操的发展现状、存在问题、市场需求等方面，对健身健美操市场发展的一些问题进行探讨。

关键词：健身健美操;市场需求

前言：健美操分为以健身为主要目的健身健美操和以比赛为主要目的竞技健美操。本文通过对健身健美操市场的分析、市场的需求、市场发展现状及健身健美操自身产品存在的问题进行分析旨在为推动健身健美操市场的发展提供参考，更好的为全民健身服务。

一、研究对象与方法

（一）研究对象。西安市部分高校健身健美操、健身俱乐部健身健美操

（二）研究方法。（1）文献法。文献资料法 查阅了大量国内外有关体育市场营销的文献资料。（2）调查访问法。走访部分研究体育经济和市场营销专家以及部分俱乐部中管理人员、健身健美操教练。就健身健美操市场发展问题进行访问调查。

二、结果与分析

（一）健身健美操市场发展现状。近年来，中国健身健美操协会克服了人员少、资金不足等困难，为健身健美操运动的普及做了大量的工作，近些年实行的《健身健美操指导员专业技术等级制度》和《国健身健美操大众锻炼标准办法》，以及推出的会员制对我国健健美操运动的普及与提高具有重大意义，必将推动我国健身健美操运动的快速发展。

（二）健身健美操市场发展的社会条件已经形成。（1）推动健身健美操市场发展。激烈的市场竞争和快节奏的生活方式对人们身体素质提出了新的更高的要求;广泛开展群众性健身健美操，不仅能有效增强国民体质，而且能提高我国的综合国力，对我国精神文明建设将起到积极的推动作用。（2）产业结构的调整和升级推动了体育市场发展。产业结构调整和升级的重点是通过市场化路径大力发展第三产业，即体育产品成为一种可以在市场上被购买的消费。我国体育的产业化进程，目前处于上升阶段。许多体育项目已形成一定的运作机制并产生了经济效益，体育产业呈现出良好的发展势头。为健身健美操的市场化运作创造了条件、提供了可借鉴经验。（3）实践证明，随着人们健康观念的更新，“花钱买健康”已成为许多人的共识，参与健身健美操运动的人越来越多，健身健美操运动全面、有效的“健身”效应已为公众所接受，已成为体育健身产业的重要组成部分。

（三）健身健美操市场的需求分析。近年来健身健美操运动如雨后春笋般蓬勃地发展，在各类健身场馆、露天空地到处都可以看到众多的爱好者随着音乐节奏翩翩起舞。它集健身、健美、健心于一体，符合大众健身的需要。随着人民生活水平的提高，消费观念的更新，从事体育锻炼的需求也发生了明显的变化。这说明我国目前群众喜欢健美操的程度很高。

三、健身健美操市场发展存在的问题

（一）健身健美操市场产品质量亟待提高。（1）目前市场上的健身健美操种类繁多、参差不齐，有些是滥竽充数。健身健美操要得到可持续发展就应该注意结合我国国民体质、形体特征和生活习性，紧密结合科研，用科学的方法指导健身，认真开发出适合我国国情的新项目，向着民族性、科学性、多样性和综合性的方向发展。（2）作为健身健美操的传播者——健身教练或教师，传授的动作技术的正确与否，决定了是否具有健美操的属性，还能直接影响健身效果和健美操的再传播。只有提高教练员的授课水平，才能保证锻炼者的健身效果，推动健身健美操的发展。（3）健身健美操在动作的编排、设计方法、教法上应与国际接轨。健美操是一门综合性很强的项目，它不仅有自然科学的知识，还有社会科学知识。这就要求其传播者要有扎实的专业知识和宽泛的知识面，在动作的编排上博采众长，设计出新颖、实用、科学的健身健美操。

（二）健身健美操市场经营的层次与水平有待提高。从目前健身健美操在俱乐部开展状况来看，中低档次的俱乐部居多。这类俱乐部提供的相关服务项目少，教练员水平不高，与现代人追求高质量的精神享受不相匹配，随着时代的发展必将阻碍健身健美操的发展。因此，在现有基础上不断提高服务质量，提供多层次的、全面的、细致的综合性服务来满足消费者的个性化需求，是推动健身性健美操进一步发展的趋势。

四、结论与建议

健身健美操经过几十年的发展，以它活泼热情、激烈奔放、健美健身、修身娱乐等特点赢得广大参与者，是目前提高身体全面素质的较为理想的运动。但从市场发展的角度来看健身健美操或多或少还存在一些问题。因此需要充分调动社会各种积极因素，发展多种形式各种类型的健身健美操俱乐部，认真总结经营管理经验，大胆借鉴国外俱乐部先进成熟的管理模式。紧密结合科研是健身健美操今后健康发展的方向。利用科学的方法指导健身是不断提高健身健美操锻炼效果，吸引众多练习者的有效途径。

参考文献：

[1] 杨菲菲. 健美操社会价值的市场开发研究.赤峰学院学报，2014.1

[2] 李丽. 山东省健身健美操市场的发展现状及对策.市场现代化，2009.5endprint