基于区域特色的旅游产品设计方法探索

吴兴丽

摘要：当今旅游产品存在缺乏区域特色的现象。本文分别对区域特色研究和旅游产品设计方法两个方面进行阐述，旨在探索一条基于区域特色的旅游产品设计方法。在对区域人文艺术、自然生态及特色产业三个方面进行的分析中，指出挖掘特色元素对旅游产品设计的重要性；对模块化元素设计法、数列集合设计法及体验式产品设计方法的分析，旨在丰富旅游产品设计师的设计思维方式。通过两者的结合，可以得到真正基于区域特色研究的旅游产品设计方法。

关键词：区域特色；旅游产品；设计方法

随着商品经济的发展，产品迎来了多样性的发展态势。柜台上同一功能的产品，多样的色彩、不同的造型，往往令消费者目不暇接、难以抉择！但是作为能够体现区域文化特色，带动区域经济发展的旅游产品，却出现了相反的发展状况，大多数旅游景区所售的产品缺少特色，几乎所有旅游景区都是千篇一律的产品，从某种程度上阻碍了旅游区经济的发展。所以只有探索出一种真正基于区域特色研究的旅游产品设计方法，才能设计出極具地域特色的旅游产品，从根本上解决旅游产品同一化的问题。

一、区域特色研究

解决旅游产品同一化问题的关键，首先在于对旅游产品所在区域进行详细的研究，深度挖掘区域中所蕴藏的特色价值。由此，此项研究一般包含以下三个方面：

1.区域人文艺术特色研究

中国是世界四大文明古国之一，中国文化是世界三大文化体系之一，中华大地蕴含着浓厚的人文艺术，每个旅游区域亦有其独特的人文艺术根源和现象。在研究的过程中，要深入生活，对区域独特的建筑形态、传统文化、民间工艺等进行深度挖掘。如山西的古建筑，潍坊的风筝，江苏无锡惠山的泥塑“大阿福”，各地民间的剪纸、年画、火把节、宗教信仰等。将这些特色价值进行整理，提取其中体现特征的文化元素符号，将其形象化，从而与现代产品设计结合，最终寻找到特色旅游产品表现的形态。

2.区域自然生态特色研究

中国国土面积广阔，同一时期内各旅游景区的温度、气候会有所差异，各景区所呈现出来的自然生态面貌也各具特色。对区域自然生态特色的研究，须深入实地考查，挖掘地域内特有的树木、花卉、河流、土壤、景观等自然特色生态元素。将这些元素经过整理后，结合现代产品设计的方法，兼顾现代人的消费需求，设计出具有地域特色的旅游产品设计作品。

3.区域特色产业研究

特色产业是历史积累、文化传承的一种方式，其研究的重点在于产业的特殊性。了解研究区域的长期历史发展概况，提取出其在发展过程中所沉淀下来的文化、技术、资源、管理、人才等方面存在的独特优势，挖掘其在国内外或本地区具有核心市场竞争力的产业或产业集群。将这些产业作为研究的重点，对其发展做出长远规划，提取出值得作为旅游产品开发的关键因素，从而展开设计。

二、旅游产品设计方法

旅游产品作为产品中的特殊一类，应具有纪念性、实用性、装饰性及陈设性等特征。旅游产品应满足人们的旅游购物需求，丰富景点的文化产品，传承区域特色文化。旅游产品应该镌刻着旅游者的一段难忘经历，反映出不同地域所具有的文化渊源。由此，对旅游产品进行的设计可以采用如下方法：

1.模块化特色元素设计法

对区域特色研究中所得到的各类设计元素进行处理，将其与现代产品设计进行归纳整合，从而得到模块化设计后的旅游产品作品。所以模块化，就是将区域中的某些特色元素进行组合，搭建起一个新的具有特定样式的子模块化设计系统，将这个新的系统作为通用模块与其他要素进行多种组合，从而构成新的系统，创意出多种不同功能或不同造型的旅游产品样式。模块化特色元素设计法，遵循绿色设计的原则，可以将模块化设计方法与绿色设计思想结合起来，缩短旅游产品研发与制造的周期，丰富旅游产品的造型样式。

2.数列集合设计法

对区域特色研究中所得到的各类设计元素进行归纳整理，将其同一类型的元素进行数理并列关系的排列，并分别将每一类型的元素看做一个集合，设计过程中可随意提取任一集合中的一个或多个元素作为设计定位，从而进行特色旅游产品的开发设计。应用此种方法可得到多种创意思想的来源，创造出多个不同样式的特色旅游产品设计样式。

3.体验式旅游产品设计方法

充分利用旅游产品的纪念性，通过旅游者的亲身体验，使旅游者得到一个难以忘怀的回忆。这不仅在旅游产品的购买消费过程中产生，也可以在富有当地特色、文化内涵和艺术形式的旅游产品体验制作中获得。通过整合多种感官刺激，使旅游者的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉受到全方位的冲击，令其在体验中留下难以忘怀的回忆。如旅游景区的特色产业为陶瓷工艺品，可以让旅游者亲自动手体验制作的全过程，由专门技师负责指导，同时将最后的成品作为旅游纪念品馈赠给旅游者，那么这件独一无二的、带有特殊回忆的旅游产品将会受到旅游者的钟爱。因此，对区域特色元素进行提取，挖掘出可作为体验式旅游开发的产品，对其操作过程进行规划设计，使旅游产品具有地域特色。

此外，旅游产品设计的方法还有很多种，在设计中应充分考虑区域特色元素的可持续发展原则，使特色元素保持动态的发展，跟上时代的步伐。除具有以人为本的功能和方式外，在产品形态的处理上也应更好的体现时代人文性。使旅游产品出现整体造型美观、功能明确，区域特色鲜明，各地产品唯一等特征。

综上所述，基于区域特色的旅游产品设计，首先应对研究区域的特色进行详细的分析，从而得到特色设计元素，然后将这些元素作为设计定位，应用多种设计方法进行创新设计，以得到真正具有区域特色的旅游产品设计作品。

参考文献：

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[2]谢大康. 产品设计思维与方法[M]. 北京： 高等教育出版社，2005.

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