浅析电视节目的创新与克隆

葛兰英

创新是电视传媒的永恒主题。没有创新，就没有活力。克隆是创新的一种途径，但创新需要在克隆的基础上有所突破。

近年来，随着电视的飞速发展，电视的媒介生态环境日趋紧张，频道之间的竞争加剧，大众的欣赏水平随之提高，欣赏口味也越来越多样化。这些因素促使电视节目新形态的产生，包括真人秀节目、连线节目等；有的是赋予原节目形态新的内涵，如谈话节目、益智类节目。特别欧美、日韩、港台的电视行业在节目类型样式上发展速度很快，不断有充满创意、较高收视率的节目形式出现。许多优秀的电视节目成为电视行业中的成功典范，被广泛模仿和复制，也就是“克隆”。

“克隆”电视节目，顾名思义，就是“模仿”、“照搬”已经成熟的或已经成功的电视节目形式。对于电视节目这门特殊的艺术来说，克隆是可以的，模仿也是可以的，但在电视领域里克隆的定义不是完全照搬，而是取其精华、去其糟粕，模仿创新的最高境界就是克隆得不留痕迹，让人找不到克隆的源泉。也就是说，电视节目创新与克隆的关系不是绝对对立的，而是对立统一的。内地，“克隆”之风悄然盛行。例如：中央台的《幸运52》克隆英国的《GO BINGO》，《开心辞典》克隆英国的《百万富翁》；湖南卫视的《超级女声》克隆美国的《美国偶像》，《快乐大本营》模仿台湾的娱乐节目《超级星期天》……其实，克隆电视节目并不完全是坏事情，它可以提高电视节目的收视率，少走弯路。以上节目的成功，其关键是在学习了别人的节目之后，将节目进行本土化改造，从而做出有自己特色的自我创新的节目。

这样就引入了一个新的概念，即嫁接与融合的方式。嫁接是农业专用语，指剪截植物体的一部分枝或叶，接到另外一株植物体上，使二者成为一个新的植株。嫁接后的农作物生长发育和开花结果，能保持原品种性状不变；而且生长发育快，能够适应不良环境、抗病虫能力强。和农业生产中的嫁接一样，电视节目形态的创新往往产生于对旧有的节目形态的克隆之中。克隆后的节目形态往往能够有机融合，具有和原节目形态性质相同、能很快被受众接受等特点。但是有必要指出的一点就是，在节目引进时如果没有进行科学的本土化改造，在“本土化”过程中没有赋予节目“二次价值”，以本土的文化內蕴、社会心理提升节目的可看性乃至必看性，提高观众的满意度，这样的节目就会因为没有灵魂、没有根深蒂固的生存脉络而丧失生命力，很快走到尽头。因此，如何使“克隆”的电视节目在当地生根发芽、开花结果，应该成为电视节目制作团队的努力方向。尤其，电视娱乐节目的克隆更应该吸取核心精髓，也就是其创意、理念，同时自主创新，从具有地域特色的本土文化、主持人、频道定位、受众定位等因素着手，打造节目的独特个性，使节目无可代替，由神似到独创，实现克隆的华丽转身。同时，还可以制定节目的可持续发展策略，延长节目的生存期。

当前，社会对电视节目创新和克隆的关系有一种误解，认为“创新就是完全推倒重来”，克隆就是抄袭。其实，这一理解有失偏颇。创新应该是相对的，可以是引进、消化、吸收的再创新，包括克隆；也可以是利用自己或他人创造的一些成果，通过纵向或横向集成实现创新；还可以是运用自己的智慧和成果，生产独具特色的节目，也就是人们常说的原创。因此，当创新和克隆联系时，克隆是手段，创新就是目的。不能只满足于简简单单的克隆，克隆是节目的起点，但绝不是终极目标，克隆只是栏目初创期运用的手段，只是节目迈向成功的“捷径”，电视节目人真正应该做的是在“克隆”的基础上逐渐创新，“克”出新意，“克”出本土化，逐步摆脱“克隆”，甚至于超越“克隆”，最终形成自己的特色。我们的模仿创新应该建立在对海外优秀节目的精确解读及国内观众需求的准确把握上，我们的模仿创新应该建立在自身突破口的寻找和常规经验、个性化的设计上，只有找到不同文化之间的共融点，只有将独特的“个性化”东西融入节目，才会使节目具有生命力。

当然，创新不仅基于克隆，还包括内容、观念、定位、机制等方方面面的创新。如在拥挤的电视频道竞争中，省级卫视要想立足，必须有自己的核心竞争力。这种核心竞争力来自于科学的管理模式、精确的市场定位、优质的品牌栏目和优秀的主持人队伍。2009年，河北卫视果断对频道定位进行升级，把“快乐，家+家”的频道定位提升为“快乐家庭频道”。2009年10月份固定为“中国家庭频道”。小小的微调和更名，其内涵更明确，核心词——家庭更突出。不管定位准确恰当与否，河北卫视总算迈出了前进的步伐，从理念上已经确立了“原创性”和“本土化”，也算是一种进步。广西卫视的成长离不开电视剧，大规模地播出、精确的剧场细分是广西卫视成为安徽卫视之后的全国观众的忠实选择。另外，明确的女性特色、民族特色、东盟特色让其比安徽卫视发展空间更大。曾经在全国模特比赛经营一片惨淡的情形下，广西卫视独揽多项模特赛事，并取得社会效应和经济效益的双丰收。“寻找金花”、“唱山歌”等栏目曾显示出广西卫视的自我创新能力。

综上所述，从电视节目的长远发展来看，电视节目的克隆与创新是相辅相成的，就像硬币的两面，应该很好地结合。要实现电视节目克隆的升级离不开创新，这既是电视节目强势发展的客观需要，更是其在变革中求胜的必然选择。同时，广大电视人不能一味依赖“克隆”，必须有超前思维，发挥原创能力，坚持走创新的道路。只有这样，电视产业才会有光明的前途。