八大关键词看2014年互联网媒体发展与变局

郭全中

在互联网的推动下，2014年我国新媒体进入整体升级阶段，升级、监管、并购、跨界、上市、告别、融合、OTO八大关键词绘出了绚丽多彩的互联网媒体世界。

2014年，虽然仅仅是互联网进入我国的第20个年头，但是互联网已经长成参天大树，影响了社会、经济、生活的方方面面。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据显示，截至今年6月底，我国网民6.32亿户，渗透率为46.9%；手机网民5.27亿户，渗透率为83.4%，移动网民已经超过PC互联网网民。在互联网的推动下，2014年我国互联网媒体进入整体升级阶段，升级、监管、并购、跨界、上市、告别、融合、OTO八大关键词绘出了绚丽多彩的互联网媒体世界。

一、升级

首先，互联网广告继续保持高速增长态势，有可能超越电视和报纸广告收入之和。根据艾瑞的数据，2013年我国互联网广告收入高达1100亿元，同比增长46.1%，而根据国家工商总局的数据，2013年我国第一大广告行业电视业的广告收入为1101.1亿元，同比下滑2.75%，而且仅比互联网广告收入多1.1亿元。2014年上半年，根据互联网上市公司的财报数据显示，百度、新浪、网易、搜狐、腾讯五家的广告收入为292.76亿元，同比增长54.12%，详见表1。而预计2014年全年，互联网广告收入依然保持着40%以上的高速增长，全年互联网广告收入会超过1540亿元。而2013年电视和报纸的广告收入之和为1605.8亿元，并且今年报纸广告实收额下滑会超过15%，电视广告收入也会出现个位数的下滑，则2014年互联网广告收入极有可能超越电视和报业的广告收入之和。

其次，互联网媒体开始迈入WEB3.0时代，互联网媒体的竞争更为激烈，迭代升级速度更快。在短短的20年间，已经从新闻门户为代表的WEB1.0时代快速迭代到以微博为代表的WEB2.0时代，现在正在升级到以微信等为代表的WEB3.0时代。当新浪微博上市时，新浪的总市值减去新浪微博的市值，新浪门户的市值只有区区的7000万美元，新闻门户大行其道的时代已经过去，而微博也开始形成新浪微博一家独大的情况。2014年7月份，腾讯撤销微博事业部，不做更新只维护基本运转，11月，腾讯微博称其微博会员于2014年11月7日16时起暂停申请开通和续费，已开通的用户还将继续享受相关服务。而网易微博也由于受用户活跃度低迷影响，于11月5日宣布关闭，用户内容和关系将被迁移网易LOFTER，不再单独运营。在当前社交媒体领域内，已经形成公众事件看新浪微博，个人事件看微信的格局，尤其值得一提的是，智能推荐的典型“今日头条”在茁壮成长，刚成立不到两年的“今日头条”6月宣布以5亿美元的估值获得1亿美元C轮融资。

二、监管

在互联网刚刚迈入成年，国家相关部门开始加大对互联网的监管，以使互联网媒体规范化发展。

第一，2014年2月27日，中央网络安全和信息化领导小组正式成立，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平亲自担任组长，并发表讲话说，“没有网络安全就没有国家安全，没有信息化就没有现代化。”直接把网络安全和国家安全画等号，显示出国家在保障网络安全、维护国家利益、推动信息化发展的决心。

第二，加大互联网整治。国家互联网信息办公室（以下简称“国家网信办”）牵头会同工信、公安等部门，联合开展了专项整治行动，从坚守“七条底线”到打击网络谣言、出台司法解释，再到提出建设为民、文明、诚信、法治、安全、创新的网络空间，目前，网络谣言明显减少，微博等互动环节趋于理性平和。

第三，要求占领微信公众号领域。国家网信办下发通知，要求全国各地网信部门推动党政机关、企事业单位和人民团体积极运用即时通信工具开展政务信息服务工作。力争到2014年年底，政务公众账号达到6万个，到2015年底，争取形成覆盖全面、功能完备的即时通信工具政务公众信息服务体系。

第四，对新闻网站实施新闻记者证制度。为加强新闻网站编辑记者队伍建设，提高队伍整体素质，10月，国家网信办和国家新闻出版广电总局联合下发《关于在新闻网站核发新闻记者证的通知》。该通知规定，决定在已取得互联网新闻信息服务许可一类资质并符合条件的新闻网站中按照“周密实施、分期分批、稳妥有序、可管可控”的原则核发新闻记者证。可以看出，一是能够获得新闻记者证的新闻网站是取得互联网新闻信息服务许可一类资质并符合相关条件的新闻网站，也就是我们通常所说的国家一类新闻网站，它具备独立编发自采新闻的资质，这类新闻网站如中央级的人民网、新华网、央视网等，地方级的千龙网、南方网、东方网、大众网等，全国大概有200家左右。一般来说，这些重点新闻网站都是传统媒体创办和掌控的，即使之前没有新闻记者证也具有实际的采编能力。二是能够获得新闻记者证的人员是正式聘用的专职从事新闻采编工作一年以上的人员。

第五，积极稳妥地制定互联网相关法律。近期，国家网信办正在积极研究互联网信息服务法律，将在近期颁布修订后的《互联网新闻信息服务管理规定》。

三、并购

2013年毫无疑问是互联网并购的元年，2014年互联网媒体依然延续着去年的热情，无论是并购的数量还是金额都不断冲高，尤其需要指出的是，互联网巨头为了打造自身的生态系统，并购已经成为BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头的天下，下面就2014年的重大并购事件进行简略介绍。

首先，在阿里巴巴并购方面。一是并购UC优视。6月11日，阿里巴巴与UC优视联合宣布，UC优视全资融入阿里巴巴集团，并组建阿里巴巴UC优视移动事业群。据称，整个交易对UC优视的估值远远超过了之前“中国互联网最大并购交易”的百度对91助手的收购。这也是继2009年和2013年对UC优视部分收购之后的全部收购。二是阿里巴巴12.2亿美元入股优酷土豆。4月28日，优酷土豆与阿里巴巴宣布建立战略投资与合作伙伴关系，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股721120860股，阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。三是阿里巴巴收购高德地图剩余股权。4月，阿里巴巴以每股普通股5.25美元或每股美国存托股份（ADS）21.00美元的收购对价收购高德地图其余72%的股份，收购完成后，高德地图将退市。高德地图在完全转股且摊薄的基础上股权价值估值约为15亿美元。四是阿里巴巴53.7亿港元投资银泰商业。3月30日，阿里巴巴以53.7亿元港币对银泰商业进行战略投资。双方将打通线上线下的未来商业基础设施体系，并将组建合资公司。五是阿里巴巴12亿元入股恒大足球。6月5日，阿里巴巴正式与恒大集团签署协议，将斥资12亿元人民币收购恒大足球俱乐部50%股权。

腾讯方面的收购。一是入股京东。3月10日，腾讯以15亿美元入股京东，拿到京东15%左右的股权，并可在后者上市时追加认购5%的股权。腾讯在京东上市后再度斥资13.25亿美元收购股份。据腾讯测算，其付出的代价约为169.59亿人民币，持有京东股权合计17.43%。二是腾讯7.36亿美元入股58同城。6月28日，腾讯以7.36亿美元投资58同城。交易完成后，腾讯将拥有58同城全面摊薄后19.9%的股份和15.2%的投票权，成为58同城第一大机构股东。三是腾讯4亿美元入股大众点评。2月19日，腾讯以认购新股的方式，成为大众点评网占股约20%的股东，并保留未来认购大众点评网额外股份的权利。四是腾讯14.97亿港币入股华南城。1月15日，主营批发市场、仓储物流的地产开发商华南城发布公告，称以2.2港元/股的价格向腾讯的一家全资附属公司发行6.803亿股新股，完成交易后，腾讯持有华南城9.9%的股权，交易规模约为14.97亿港元。

在百度收购方面。1月，百度和人人网联合宣布签署协议，百度收购人人网所持的全部糯米网股份，百度成为糯米网的单一全资大股东。

此外，携程网2014年上半年并购公司超5家，掌趣科技2014上半年完成四次并购，并购总金额近30亿人民币。

四、跨界

互联网打破了不同行业之间的界限，快速融合成新的趋势。在这种情况下，跨界就成为互联网媒体巨头们的必杀技，不断通过跨界，延伸产业范围，打造自己的生态系统，而跨界最为积极的，无疑是阿里巴巴。

阿里巴巴依靠电子商务起家，在电子商务领域取得巨大成就后，开始布局健康产业和娱乐产业，2014年通过收购中信21世纪并更名为“阿里健康”进军健康产业。而娱乐产业则动作频频，先是收购“文化中国”并更名为“阿里影业”，再收购优酷土豆、华数TV的部分股份，现在已经在传媒业和娱乐产业拥有了强大的实力和良好的布局。

五、上市

上市是企业的成年礼，2014年，阿里巴巴、京东、新浪微博、陌陌尤其是阿里巴巴的上市具有深远的影响。

第一，阿里巴巴成为史上最大规模的IPO。9月19日，阿里巴巴正式登陆纽约证券交易所，并启动了“绿鞋机制”，即IPO的承销商已经行使了最高15%的超额配售权。此举使得阿里巴巴本次上市的融资额达到约250.3亿美元，超过2010年中国农业银行的221亿美元融资，成为有史以来全球最大规模的IPO。目前，阿里巴巴的市值已经超过3000亿美元。

第二，京东在纳斯达克市场上市。5月22日，京东在美国纳斯达克上市，发行价为19美元，总计融资额为30.9亿美元（其中腾讯认购13.1亿美元），成为世界市值前20名的互联网公司中的一员。

第三，新浪微博上市。4月17日，新浪微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所，发行价为每股17美元，发售1680万股普通股，同时新浪授予承销商一项有效期为30天的期权，最高可选择从微博公司超额认购252万股ADS。新浪微博发行后总股本为1.99亿股，市值达33.88亿美元，最高募资额3.28亿美元。

第四，陌陌将在美国上市。11月8日，国内移动社交应用陌陌公开向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，拟公开融资3亿美元。

此外，2014年，猎豹移动、途牛、迅雷等分别在美国证券交易市场上市，而国内的舜网科技、湖北新媒体集团也纷纷登陆新三板市场进行交易。

六、告别

互联网媒体在迎来了十多年的高速发展之后，也迎来了告别时刻，而这次的主角就是新浪网的总编辑陈彤。对于这个在互联网新闻领域说自己第二，没有敢称第一的标志性人物来说，他告别新浪而加盟小米，背后的原因到底是什么呢？市场化媒体无论是传统媒体还是互联网媒体的巨大压力应该是告别的最主要原因。

在传统媒体遭遇互联网冲击的同时，奉行“唯快不破”的互联网也在快速迭代，门户网站模式面临严峻的考验。这对于1998年3月就加入新浪已经服役17年的老兵老沉来说无疑也是巨大的考验。门户网站模式逐步衰落，微博开始肩负新浪营收的重任，作为新闻门户模式的集大成者老沉自然也难免逐步被边缘化。

当新浪微博尚未取得营收平衡时，作为下一代大杀器的腾讯微信横空出世，抢尽了风头，腾讯网的广告收入也快速超过了新浪并且差距在逐步拉大。互联网的快速更迭，后浪不断把前浪拍死在沙滩上，能够坚持17年的老沉已是很不容易。

时光流转，当互联网已经成为舆论引导的主阵地时，无论是人民网这类的重点新闻网站，还是如新浪网这样的商业网站，新闻空间、操作方法都面临更大的考验。快速迭代的互联网，其间的压力可想而知，当理想渐渐骨感、当身心日渐疲惫、当预期日渐难以满足，也许选择离开就水到渠成。这几年，我们见到了太多互联网大佬转身离开，或创业或跳槽，前有李甬后有张亚勤，而更有潇洒如刘春者云游四海。告别沉重的新闻，对于老沉来说，也许是一种解脱。

七、融合

2014年，传媒业最重要的关键词无疑是媒体融合，4月13日，刘奇葆部长在人民日报社发表署名文章，重点谈媒体融合，表明媒体融合已成为宣传部门的意志。8月18日，习近平主持召开了“中央全面深化改革领导小组第四次会议”，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，表明媒体融合已经上升为国家意志。

那么，我们应该如何理解媒体融合？媒体融合的关键词又是什么呢？首先，媒体融合的目的就是抢占意识形态新的主阵地。截止到2014年6月底，我国网民已经达到6.32亿户，市场渗透率为46.9%，表明互联网尤其是移动互联网已经成为新的主阵地，尤其是代表着未来的年轻人已经远离传统媒体，但是显而易见的是，政府对于互联网媒体的掌控力相对较弱。其次，媒体融合的目标是强大的传播力、公信力、影响力。第三，关键要以互联网思维去进行融合。第四，途径是传统媒体和新兴媒体有机融合。第五，融合的主体是互联网。最后，融合的利器是大数据技术。

八、OTO

互联网有效运作的关键在于“OTO”（online and offline），即线上和线下的有机互动，这是互联网媒体真正取得竞争优势的利器。目前，互联网巨头无疑在线上（online）具有无可比拟的优势，但是在线下（offline）则无优势。

2014年以来，互联网巨头们纷纷通过收购线下资源来完善OTO布局。

首先，在阿里巴巴方面。一是在之前并购美团网的基础上，收购高德地图剩余股权，补上地图短板；二是投资银泰商业，拓展线下资源。其次，在腾讯方面。一是入股京东，可以充分利用京东的物流配送等线下资源；二是入股大众点评，实现了线下资源的有效占有；三是入股华南城，志在其线下资源。此外，百度全部收购糯米网，也极大地帮助其获得线下资源。

[作者单位：国家行政学院社会和文化教研部。基金项目：国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果（项目批准号：13AXW006）]